xyz தலைமுறை கோட்பாடு என்றால் என்ன, இவர்கள் யார்? தலைமுறை கோட்பாடு: X, Y, Z - அவர்கள் வெவ்வேறு ஆண்டுகளின் தலைமுறைகளின் அம்சங்கள்

வணிகத்தில், நுகர்வோர் நடத்தையை விளக்குவதற்கு பல கோட்பாடுகள் உள்ளன. ஆனால் சமீபகாலமாக இதில் ஆர்வம் அதிகரித்துள்ளது தலைமுறை கோட்பாடுகள். கிளாசிக்கல் மார்க்கெட்டிங், சிலர் நம்புவது போல், வணிகத்தில் ஏற்படும் மாற்றங்களுக்கு பதிலளிக்க நேரம் இருக்காது என்பதே இதற்குக் காரணம். எனவே, தலைமுறைகளின் ஆழமான மதிப்புகள் ஒரு சந்தைப்படுத்துபவருக்கு ஒரு முக்கியமான வழிகாட்டியாக மாறும். இந்த மதிப்புகளைப் புரிந்துகொள்ளவும் கண்டறியவும் உதவுகிறது.

திட்டம் "" (ரஷ்யா தொடர்பான தலைமுறைகளின் கோட்பாடு) மற்றும் Saatchi & Saatchi ஏஜென்சியின் ஆராய்ச்சி முடிவுகளின் அடிப்படையில் அதை முன்வைப்போம். ரஷ்யா மற்றும் உக்ரைனின் தலைமுறை வரலாற்றின் ஒரு பகுதியின் பொதுவான தன்மை RuGeneration திட்டத்தின் முக்கிய முடிவுகளை உக்ரைனுக்குப் பயன்படுத்த அனுமதிக்கிறது.

கோட்பாட்டின் வரலாறு

அமெரிக்க விஞ்ஞானிகள் நீல் ஹோவ்மற்றும் வில்லியம் ஸ்ட்ராஸ் 1991 இல் அவர்கள் தலைமுறைகளின் கோட்பாட்டை உருவாக்கினர். இது பல விஞ்ஞானங்களின் சந்திப்பில் எழுந்தது. N. ஹோவ் ஒரு பொருளாதார நிபுணர் மற்றும் மக்கள்தொகை துறையில் நிபுணராக இருந்தார், மேலும் W. ஸ்ட்ராஸ் ஒரு வரலாற்றாசிரியர், எழுத்தாளர் மற்றும் நாடக ஆசிரியர் ஆவார். ஒருவருக்கொருவர் சுயாதீனமாக, அவர்கள் "தலைமுறை" போன்ற ஒரு கருத்தை படிக்க முடிவு செய்தனர். தலைமுறை மோதல்கள் வயது வித்தியாசங்களால் ஏற்படவில்லை, மாறாக மதிப்புகளில் உள்ள வேறுபாடுகளால் ஏற்படுகின்றன என்பதை அவர்கள் கவனித்தனர். இல்லையெனில், மக்கள், ஒரு குறிப்பிட்ட வயதை எட்டியதும், அவர்களின் பெற்றோரின் பண்புகளைப் பெறுவார்கள். ஆனால் இது நடக்காது, குழந்தைகள் தங்கள் தந்தை மற்றும் தாய்மார்களைப் போலவே மாற மாட்டார்கள். ஹோவ் மற்றும் ஸ்ட்ராஸ் ஆகியோர் 1584 முதல் 1991 வரையிலான உலக வரலாற்றை ஆய்வு செய்து 2069 வரை முன்னறிவித்தனர். 20 ஆம் நூற்றாண்டில் அவர்கள் ஐந்து தலைமுறைகளை அடையாளம் கண்டனர் மற்றும் 21 ஆம் நூற்றாண்டில் - ஒன்று.

ஆய்வு பொருள்

மேற்கில், கோட்பாட்டின் ஆய்வு பொருள் சமூகத்தின் நடுத்தர வர்க்கமாக மாறியுள்ளது உயர் நிலைவருமானம், கல்வி, உணவு, அறிவொளி ஆகியவற்றில் குறிப்பிடத்தக்க செலவுகளை ஏற்க முடியும் கலாச்சார வாழ்க்கை. ரஷ்ய நடைமுறையில் தலைமுறைகளின் கோட்பாட்டின் பயன்பாடு அதன் சொந்த பிரத்தியேகங்களைக் கொண்டுள்ளது. சமூகவியல் ஆராய்ச்சியின் முடிவுகளின்படி, ரஷ்யர்களின் குறைந்தபட்சம் இரண்டு குழுக்கள் தங்களை நடுத்தர வர்க்கமாக கருதுகின்றனர். முதல் குழு அதிக பொருளாதார வருமானம் கொண்டவர்கள் மற்றும் இரண்டாவது உயர் கல்வி மற்றும் அதிக வருமானம் இல்லாதவர்கள். எனவே, ரஷ்யாவில், கோட்பாட்டைப் பயன்படுத்தும்போது, ​​வல்லுநர்கள் "பெரும்பான்மை" என்ற வார்த்தையைப் பயன்படுத்த விரும்புகிறார்கள். அதே அணுகுமுறை உக்ரைனுக்கும் பயன்படுத்தப்படலாம்.

தலைமுறை மதிப்பு

ஒரு நபருக்கான மதிப்பு என்பது சமூகத்தின் தேவைகளுக்கு இணங்குதல் அல்லது இணங்காததன் அடிப்படையில் நிகழ்வுகள் மற்றும் யதார்த்தத்தின் பொருள்களின் முக்கியத்துவம் என வரையறுக்கப்படுகிறது. சமூக குழுக்கள்மற்றும் ஆளுமை. தலைமுறைகளின் கோட்பாடு வெவ்வேறு தலைமுறைகளின் பிரதிநிதிகளின் மதிப்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது. தலைமுறை மதிப்புகளின் உருவாக்கம் பல காரணிகளால் பாதிக்கப்படுகிறது - அரசியல், பொருளாதாரம், சமூகம், தொழில்நுட்பம். குடும்பத்தில் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட வளர்ப்பு மாதிரி ஒரு சிறப்புப் பாத்திரத்தை வகிக்கிறது. மதிப்புகளின் உருவாக்கம் 12-14 வயதிற்கு முன்பே நிகழ்கிறது. குழந்தை நிகழ்வுகளை "இது நல்லதா கெட்டதா", "சரியா அல்லது தவறா" என்ற பார்வையில் இருந்து மதிப்பீடு செய்வதில்லை. இந்த சூழ்நிலையில் எப்படி வாழ்வது என்பது அவருக்குத் தெரியும். ஆழமான மதிப்புகள் ஆழ் மனதில் உள்ளன, அவற்றில் பெரும்பாலானவை கண்ணுக்கு தெரியாதவை, ஆனால் பிற்கால தலைமுறைகள் அவற்றின் செல்வாக்கின் கீழ் வாழ்கின்றன மற்றும் செயல்படுகின்றன.

மதிப்பு எவ்வாறு செயல்படுகிறது

மக்களின் நடத்தையில் மதிப்புகளின் செல்வாக்கின் ஒரு எடுத்துக்காட்டு "உங்கள் தட்டை இறுதிவரை சாப்பிடுங்கள்" என்று அழைக்கப்படுகிறது. பாட்டிமார்கள் தங்கள் பேரக்குழந்தைகளுக்கு உணவளிக்க முயலும்போது, ​​"அதிகாரம் கடைசி கடியில் உள்ளது" என்று கூறும்போது இது எழுகிறது. பஞ்சம் மற்றும் கடினமான போர்க்காலங்களில் இருந்து தப்பிய தலைமுறையின் மதிப்புகளில் ஒன்று இவ்வாறு வெளிப்படுகிறது - சிக்கனம், இருப்பு வாழ்க்கை. ஒரு மதிப்பின் "வேலை" பொறிமுறையானது ஆழமான மட்டத்தில் கிளிக் செய்வதை ஒத்திருக்கிறது. மக்கள் எதையாவது கேட்கிறார்கள், அது உடனடியாக அவர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கிறது. அவர்கள் சிந்திக்கத் தொடங்குகிறார்கள்: அவர்கள் எதைப் பற்றி பேசுகிறார்கள் என்பதை நான் புரிந்துகொள்கிறேன், நான் ஒரு நிபுணராக இருக்க முடியும், இதில் எப்படி வாழ்வது என்று எனக்குத் தெரியும்.

நான்கு வகையான தலைமுறைகள்

தலைமுறைக் கோட்பாட்டின் படி, ஒவ்வொரு நான்கு தலைமுறைகளும் ஒரு சுழற்சியை உருவாக்குகின்றன. ஒரு தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் பிறந்த காலம் சுமார் 20 ஆண்டுகள், ஒரு சுழற்சியின் காலம் 80-90 ஆண்டுகள். சுழற்சியின் முடிவில், மீண்டும் மீண்டும் தொடங்குகிறது: ஐந்தாவது தலைமுறை முதல் போன்ற மதிப்புகளைக் கொண்டுள்ளது. தலைமுறைகளின் சந்திப்பில் பிறந்த குழந்தைகள் இரண்டு குழுக்களின் மதிப்புகளால் பாதிக்கப்படுகின்றன மற்றும் இடைநிலை அல்லது எதிரொலி தலைமுறை என்று அழைக்கப்படுபவை. புதிய சுழற்சியின் தலைமுறைகள் முந்தைய தலைமுறைகளின் சிறப்பியல்பு அம்சங்களை மீண்டும் மீண்டும் செய்கின்றன, எனவே தலைமுறைகளின் மாற்றம் இயற்கையின் பருவகாலத்துடன் ஒப்பிடப்பட்டது மற்றும் 4 முக்கிய வகைகள் அடையாளம் காணப்பட்டன:

• "இலையுதிர் காலம்" [ஹீரோக்கள்] சுறுசுறுப்பான, தன்னம்பிக்கை கொண்ட போராளிகள், ஏற்கனவே உள்ளவற்றைப் பாதுகாக்கும் அளவுக்கு புதிய மதிப்புகளை உருவாக்கவில்லை;

• "குளிர்காலம்" [தங்குமிடம்] பாதுகாப்பற்ற, தனிமையான, உள் "கோர்" இல்லாத, இருக்கும் அமைப்புக்கு ஏற்ப விரும்புகிறது;

• "வசந்தம்" [இலட்சியவாதிகள்] - புரட்சியாளர்கள், நம்பிக்கையாளர்கள், ஒரு புதிய பிரகாசமான எதிர்காலத்தை உருவாக்குதல்;

• "கோடை" [பிற்போக்குவாதிகள்] நிலையற்ற, இழிந்த, நிறுவப்பட்ட அமைப்பின் யதார்த்தங்களில் ஏமாற்றமடைந்து, தார்மீக மதிப்புகளை நிராகரிக்கின்றனர்.

தலைமுறை வகைப்பாடு

கருத்தில் கொள்ள வசதியாக, தலைமுறைகளின் வகைப்பாட்டை நாங்கள் வழங்குகிறோம் அட்டவணை 1.
Y தலைமுறையைப் பொறுத்தவரை, பல தசாப்தங்களில் முதன்முறையாக, உலகிலும் ரஷ்யாவிலும் Y தலைமுறை கிட்டத்தட்ட ஒருவருக்கொருவர் வேறுபடுவதில்லை என்ற உண்மையை உலகமயமாக்கல் மற்றும் இணையம் காரணமாக வைத்துள்ளன.

அட்டவணை 1: தலைமுறை வகைப்பாடு:

தலைமுறை 1: ஜிஐ (தலைமுறை வெற்றியாளர்கள்)

பிறந்த ஆண்டுகள்: 1900-1923

வகை: இலையுதிர் காலம்

1933

1905 மற்றும் 1917 இன் புரட்சிகர நிகழ்வுகள், கூட்டுமயமாக்கல், மின்மயமாக்கல்.

மதிப்புகள்: கடின உழைப்பு, பொறுப்பு, ஒளிமயமான எதிர்காலத்தில் கிட்டத்தட்ட மத நம்பிக்கை, சித்தாந்தம், குடும்பம் மற்றும் குடும்ப மரபுகள், ஆதிக்கம் மற்றும் திட்டவட்டமான தீர்ப்புகள்.

தலைமுறை 2: மௌனம்

பிறந்த ஆண்டுகள்: 1923-1943

வகை: குளிர்காலம்

அவற்றின் மதிப்புகள் ஒரு வருடம் வரை தொடர்ந்து உருவாகின்றன: 1953

மதிப்புகளை வடிவமைத்த நிகழ்வுகள்: ஸ்டாலினின் அடக்குமுறைகள், இரண்டாவது உலக போர், அழிக்கப்பட்ட நாட்டை மீட்டெடுத்தல், நுண்ணுயிர் எதிர்ப்பிகளின் கண்டுபிடிப்பு.

மதிப்புகள்: விசுவாசம், விதிகள், சட்டங்கள், பதவி மற்றும் அந்தஸ்துக்கு மரியாதை, மரியாதை, பொறுமை.

தலைமுறை 3: குழந்தை பூமர்கள்

பிறந்த ஆண்டுகள்: 1943-1963

வகை: வசந்த

அவற்றின் மதிப்புகள் ஒரு வருடம் வரை தொடர்ந்து உருவாகின்றன: 1973

மதிப்புகளை வடிவமைத்த நிகழ்வுகள்: சோவியத் "கரை", விண்வெளி ஆய்வு, USSR - ஒரு உலக வல்லரசு, "பனிப்போர்", முதலில் பிளாஸ்டிக் அறுவை சிகிச்சைமற்றும் கருத்தடை மாத்திரைகளை உருவாக்குதல்,
பள்ளிகளில் ஒரே மாதிரியான கல்வித் தரங்கள் மற்றும் உத்தரவாதமான மருத்துவ பராமரிப்பு.

மதிப்புகள்: நம்பிக்கை, ஆர்வம் தனிப்பட்ட வளர்ச்சிமற்றும் வெகுமதி, அதே நேரத்தில் கூட்டுத்தன்மை மற்றும் குழு உணர்வு, இளைஞர்களின் வழிபாட்டு முறை.

தலைமுறை 4: X (தெரியாத தலைமுறை)

பிறந்த ஆண்டுகள்: 1963-1983

வகை: கோடை

அவற்றின் மதிப்புகள் ஒரு வருடம் வரை தொடர்ந்து உருவாகின்றன: 1993

மதிப்புகளை வடிவமைத்த நிகழ்வுகள்: பனிப்போரின் தொடர்ச்சி, பெரெஸ்ட்ரோயிகா, எய்ட்ஸ், மருந்துகள், ஆப்கானிஸ்தானில் போர்.

மதிப்புகள்: மாற்றத்திற்கான விருப்பம், தேர்வு, உலகளாவிய விழிப்புணர்வு, தொழில்நுட்ப கல்வியறிவு, தனித்துவம், வாழ்நாள் முழுவதும் கற்றல், முறைசாரா
சிறிய பார்வை, உணர்ச்சிகளைத் தேடுதல், நடைமுறைவாதம், தன்னம்பிக்கை, பாலின சமத்துவம்.

தலைமுறை 5: ஒய் (நெட்வொர்க் தலைமுறை, மில்லினியம், அடுத்தது)

பிறந்த ஆண்டுகள்: 1983-2003

வகை: குளிர்காலம்

அவற்றின் மதிப்புகள் ஒரு வருடம் வரை தொடர்ந்து உருவாகின்றன: இப்போதும் தொடர்ந்து உருவாகின்றன

மதிப்புகளை வடிவமைத்த நிகழ்வுகள்: சோவியத் ஒன்றியத்தின் சரிவு, பயங்கரவாத தாக்குதல்கள் மற்றும் இராணுவ மோதல்கள், SARS, வளர்ச்சி டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்கள், கைபேசிகள்மற்றும் இணையம், பிராண்டுகளின் சகாப்தம்.

மதிப்புகள்: இந்தக் குழுவின் மதிப்பு அமைப்பில் ஏற்கனவே குடிமைக் கடமை மற்றும் ஒழுக்கம், பொறுப்பு, அப்பாவித்தனம் மற்றும் கீழ்ப்படியும் திறன் போன்ற கருத்துகள் உள்ளன. Y தலைமுறையில் நீங்கள் முன்னணியில் இருக்கிறீர்கள்
உடனடி வெகுமதி உள்ளது.

தலைமுறை 6: Z

பிறந்த ஆண்டுகள்: 2003-2023

வகை: இன்னும் வரையறுக்கப்படவில்லை.

அவற்றின் மதிப்புகள் ஒரு வருடம் வரை தொடர்ந்து உருவாகின்றன: அவை உருவாகத் தொடங்குகின்றன. மூத்த 9 வயது

மதிப்புகளை வடிவமைத்த நிகழ்வுகள்: எல்லாம் முன்னால் உள்ளது.

மதிப்புகள்: இன்னும் தீர்மானிக்கப்படவில்லை.

செயலில் உள்ள தலைமுறைகள்

இன்று, வணிகத்தில் மிகவும் ஆர்வமுள்ள நுகர்வோர் மற்றும் தொழிலாளர்கள் மிகப்பெரிய மற்றும் மிகவும் சுறுசுறுப்பான தலைமுறைகளின் பிரதிநிதிகள்: பேபி பூமர்ஸ், எக்ஸ் மற்றும் ஒய்.
எனவே, நவீன சந்தையாளர்கள் முக்கியமாக மூன்று தலைமுறைகளில் ஆர்வமாக உள்ளனர் - பேபி பூமர்ஸ், ஜெனரேஷன் எக்ஸ் மற்றும் ஜெனரேஷன் ஒய். அவர்கள் இன்று முக்கிய நுகர்வோர். தலைமுறைக் கோட்பாடு வெவ்வேறு தலைமுறைகளின் பண்புகளை பகுப்பாய்வு செய்யவும், அவற்றின் அடிப்படை மதிப்புகளின் அடிப்படையில் நுகர்வோர் நடத்தையை கணிக்கவும் உதவுகிறது. அவர்களை ஒன்று சேர்த்தோம் அட்டவணை 2.

அட்டவணை 2: முக்கிய நுகர்வோர் தலைமுறைகளின் நடத்தை பண்புகள்:

தலைமுறை "பேபி பூமர்ஸ்"

எப்படி வாங்குகிறார்கள்:

ஒரு கடை என்பது வாங்கும் இடம். கடைக்கு வருகை அவசியம். வாங்கும் செயல்முறையின் நோக்கம் தயாரிப்பு தானே. அவர்களுக்குத் தேவைப்பட்டால், பூமர்களுக்கு எந்த தடையும் இல்லை. பொருள் மாவில் இருந்தாலும் தேடுவார்கள், அடைவார்கள்
நகரின் மறுபுறத்தில் எரிவாயு. பேபி பூமர்கள் சிறப்பு கடைகளை விரும்புகிறார்கள், ஏனெனில் இந்த தலைமுறையின் ஆழ்ந்த மதிப்புகளில் ஒன்று நிபுணத்துவம். அவர்கள் தகவல் பெற விரும்புகிறார்கள், எனவே அவர்கள் நீண்ட நேரம் கடையைச் சுற்றி நடக்கலாம் மற்றும் தயாரிப்புகளை ஒப்பிடலாம். பூமர்கள் தங்களுக்குத் தேவையான பொருளைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் நீண்ட நேரம் செலவிடுகிறார்கள், அவர்கள் அதில் ஆர்வமாக உள்ளனர். புதிய, அசல், சுவாரஸ்யமான தயாரிப்பை வாங்குவது பற்றி நண்பர்கள் அல்லது குடும்பத்தினருக்குத் தெரிவிப்பது அவர்களுக்கு முக்கியம். அவர்களுக்கு, பேக்கேஜிங் முக்கியமல்ல, அதன் நிலை. தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் அவர்களின் உலகக் கண்ணோட்டத்துடன் பொருந்த வேண்டும்

தயாரிப்பு தேர்வு:

அவர்கள் கேள்விக்கான பதிலைத் தேடுகிறார்கள்: இந்த தயாரிப்பு/சேவை அவர்களின் நிலையை எவ்வாறு மேம்படுத்தலாம், அதை ஏன் வாங்க வேண்டும்.

பேபி பூமர் தலைமுறை உணவு வகைகள் கிடைத்த நேரத்தில் வளர்ந்தது. இந்தத் தலைமுறையினருக்கு, "வியாழன் மீன் நாள்" என்ற சொற்றொடர் கிட்டத்தட்ட மரபணு வெறுப்பைத் தூண்டுகிறது. இந்த தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் தயாராக உள்ளனர்
மேலும் மேலும் புதிய தயாரிப்புகளை முயற்சிக்கவும். ஆனால் அவர்கள் நினைவில் வைத்திருப்பது மிகவும் சுவையான உணவுகள் அவர்களின் குடும்பத்தின் உணவுகள்: நெப்போலியன் கேக் அல்லது ஒரு ஃபர் கோட்டின் கீழ் ஹெர்ரிங். பூமர்களுக்கு கொண்டாட்டம் மற்றும் செழிப்பின் சின்னமாக மாறிவிட்டது
சில சோவியத் கால தயாரிப்புகள் பற்றாக்குறையாக கருதப்பட்டன, எடுத்துக்காட்டாக, சிவப்பு கேவியர் ஒரு ஜாடி.

தொகுப்பு:

பேக்கேஜிங் ஆய்வு செய்யும் போது, ​​பூமர்கள் தயாரிப்பின் நன்மைகளுக்கு கவனம் செலுத்துகின்றன.

மருந்துகள்:

பூமர் தலைமுறைக்கு, ஒரு நோயைக் குணப்படுத்த மருந்துகள் உள்ளன. பூமர்கள் நீண்ட கால சிகிச்சையை மேற்கொள்ளவும், தடுப்பு நடவடிக்கைகளில் ஈடுபடவும், சுவையற்ற மாத்திரைகளை குடிக்கவும் தயாராக உள்ளனர்.

தலைமுறை X

எப்படி வாங்குகிறார்கள்:

தலைமுறை X மதிப்புகளை உருவாக்கும் போது, ​​பெரிய கடை வடிவங்கள் தோன்றத் தொடங்கின - பல்பொருள் அங்காடிகள் அல்லது ஹைப்பர் மார்க்கெட்டுகள். இது தலைமுறையின் நுகர்வோர் ஸ்டீரியோடைப் பாதித்தது. X தலைமுறைக்கு, பிரச்சாரத்தின் குறிக்கோள்
கடைக்குச் செல்வது அத்தியாவசியப் பொருட்களை வாங்குவது. அவர்கள் அருகில் ஷாப்பிங் செய்ய விரும்புகிறார்கள். இந்த தலைமுறை செலவழிக்க தயாராக உள்ளது அதிக பணம்உங்கள் வசதிக்காக, நிறைய வாங்குவதற்கான வாய்ப்புக்காக வெவ்வேறு பொருட்கள்
ஒரே இடத்தில் நல்ல தரம், மிக விரைவாக செய்து நேரத்தை மிச்சப்படுத்துங்கள். இந்தத் தலைமுறையைச் சேர்ந்தவர்கள் என்ன வாங்க வேண்டும் என்பதைத் தெரிந்து கொண்டுதான் கடைக்குச் செல்கிறார்கள்.

அதே நேரத்தில், ஒரு தனிப்பட்ட தயாரிப்பு போன்ற ஒரு நிகழ்வு எழுகிறது. X தலைமுறைக்கு, அவர்களின் தனித்துவத்தை வலியுறுத்துவது முக்கியம், மேலும் சுதந்திரமாக, அழுத்தம் அல்லது வெளியில் இருந்து திணிக்கப்படாமல், கொள்முதல் முடிவை எடுக்க வேண்டும். தலைமுறை X இன் செல்வாக்கின் விளைவாக, அதன் பிரதிநிதிகள் இப்போது செயலில் உள்ள கடைக்காரர்களாக உள்ளனர், DIY கடைகளின் புகழ் அதிகரித்துள்ளது. இந்த தலைமுறையின் வாங்கும் நடத்தையை "உங்கள் தனித்துவத்தைச் சேர்க்கவும், வேறு யாரிடமும் இல்லாத ஒன்றை உருவாக்கவும்" என்ற சொற்றொடரில் வெளிப்படுத்தலாம்.

தயாரிப்பு தேர்வு:

அவர்கள் கேள்விக்கான பதிலைத் தேடுகிறார்கள்: இந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவை எனக்கு குறிப்பாக என்ன இருக்கிறது, "என்னை ஆச்சரியப்படுத்துங்கள், நான் உங்களிடமிருந்து வாங்குவேன்", ஒரு தனித்துவமான நபர் ஒரு தனித்துவமான தயாரிப்பைப் பெற வேண்டும்.

X தலைமுறையைப் பொறுத்தவரை, நல்வாழ்வின் அடையாளம் ஒரு புதிய சுவாரஸ்யமானது மற்றும் சுவையான தயாரிப்பு. அவர்கள் முயற்சி செய்யத் தயாராக உள்ளனர்; X தலைமுறைக்கு எது சுவாரஸ்யமானது மற்றும் சுவையானது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம். பூமர்ஸ் ஒரு புதிய தயாரிப்பை முயற்சித்தால்
"சாப்பிட்டு பெட்டியை சரிபார்க்கவும்," பின்னர் தலைமுறை X இந்த அல்லது அந்த தயாரிப்பு அவர்களுக்கு எவ்வளவு பொருத்தமானது என்பதைப் புரிந்துகொள்வதற்காக இதைச் செய்கிறது. தலைமுறை X இன் பிரதிநிதிகள் குடும்பம் மற்றும் நண்பர்களின் கருத்துக்கள், விளம்பரங்களைக் கேட்க முடியும், ஆனால் அவர்கள் அதை முயற்சி செய்வது மிகவும் முக்கியம்.

தொகுப்பு:

பேக்கேஜிங் படிக்கும் போது, ​​தலைமுறை X தயாரிப்பின் கலவைக்கு கவனம் செலுத்துகிறது.

மருந்துகள்:

தலைமுறை X என்பது அறிகுறிகளை விரைவாக நீக்கும் மருந்துகளின் நுகர்வோர். அவர்கள் தொடர்ந்து உற்பத்தி செய்வது முக்கியம். அவர்களின் குறிக்கோள் "அறிகுறிகளை விடுவிப்பதே முக்கிய விஷயம், பின்னர் நாங்கள் பார்ப்போம்." அனைத்து வகையான இடைநீக்கங்களும் அவர்களுக்காக தயாரிக்கப்படுகின்றன - இது வசதியானது மற்றும் ஒரு காரை ஓட்டும் போது நேரடியாக எடுக்கப்படலாம்.

தலைமுறை ஒய்

எப்படி வாங்குகிறார்கள்:

Y தலைமுறைக்கு, பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் ஹைப்பர் மார்க்கெட்டுகள் வாங்கும் இடத்திலிருந்து பொழுதுபோக்கு இடமாக மாறி வருகின்றன. X தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் வழக்கமாக தனியாக கடைக்கு வந்தால், Y தலைமுறை வர விரும்புகிறது
நண்பர்கள் நிறுவனத்தில். இந்த தலைமுறைக்கு ஷாப்பிங் செய்யுங்கள் - கலாச்சார மையம், மக்கள் நடக்க, ஒரு கப் காபி குடிக்க, படம் பார்க்க, இசை கேட்க வரும் இடத்தில். இன்று, ஹைப்பர் மார்க்கெட்டுகள் மற்றும் ஷாப்பிங் சென்டர்களில் கடைகள் மட்டுமல்ல, உணவகங்கள், கஃபேக்கள், சினிமாக்கள் மற்றும் உடற்பயிற்சி மையங்களும் அடங்கும். விரைவில் கலாச்சார மையங்களும் பயிற்சி மையங்களாக மாறும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

தயாரிப்பு தேர்வு:

தயாரிப்பை முயற்சிப்பது முக்கியம், அவர்கள் விளையாடும் போதும் வேடிக்கையாக இருக்கும்போதும் எளிதாக வாங்கும் முடிவுகளை எடுக்க விரும்புகிறார்கள்.

Y தலைமுறைக்கு, உணவு சுவையாகவும், மிக முக்கியமாக ஆரோக்கியமானதாகவும் இருப்பது முக்கியம். X தலைமுறையினர் துரித உணவின் முக்கிய நுகர்வோர் (வேகமான, நேர சேமிப்பு) என்றால், தலைமுறை Y என்பது சைவ உணவகங்கள் மற்றும் மூலக்கூறு உணவுகள். தலைமுறை Y புரதங்கள், கொழுப்புகள் மற்றும் கார்போஹைட்ரேட்டுகளை கணக்கிடுகிறது. மெக்டொனால்டு கூட அதன் மெனுவில் கலோரி உள்ளடக்கத்தை சேர்க்கிறது.

தொகுப்பு:

பேக்கேஜிங் படிக்கும் போது, ​​தலைமுறை Y கொழுப்பு உள்ளடக்கத்தின் சதவீதம், வைட்டமின்கள் மற்றும் தாதுக்களின் உள்ளடக்கம் மற்றும் உற்பத்தியின் ஆற்றல் மதிப்பு ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துகிறது.

மருந்துகள்:

Y தலைமுறை பிராண்டட் மருந்தைத் தேர்ந்தெடுக்கிறது. அசிடைல்சாலிசிலிக் அமிலம் மற்றும் ஆஸ்பிரின் இடையே தேர்ந்தெடுக்கும் போது, ​​அவர்கள் உப்சா அல்லது பேயரில் இருந்து பிந்தையதை எடுத்துக் கொள்வார்கள். மருந்துகளின் கலவை ஒரே மாதிரியாக இருப்பதை பூமர்கள் மற்றும் தலைமுறை X இருவரும் நன்கு அறிந்திருக்கிறார்கள், எனவே அவர்கள் என்ன குடிப்பதைப் பற்றி கவலைப்படுவதில்லை. சரி, ஒருவேளை ஜெனரேஷன் X ஒரு பிராண்டட் மருந்தை அதன் வேகமான செயல்பாட்டின் காரணமாக தேர்வு செய்யலாம்.

மதிப்புகளின் முறைப்படுத்தப்பட்ட படம்

தலைமுறைகளின் கோட்பாடு சமூகம் வாழும் சட்டங்களை பிரதிபலிக்கும் ஒரே கோட்பாடு அல்ல. தலைமுறை மதிப்புகள் கூடுதலாக, உள்ளன வெவ்வேறு நிலைகள்மதிப்புகள்: உலகளாவிய (குழந்தைகளை நேசிக்கவும், திருட வேண்டாம்), தனிநபர், தொழில், முதலியன. மனித நடத்தை தீர்மானிக்கப்படுகிறது பெரிய தொகுப்புகாரணிகள், தலைமுறை மதிப்புகள் அவற்றில் ஒன்று. இருப்பினும், தலைமுறைகளின் கோட்பாடு ஒரு முறையான நடைமுறை வழிகாட்டியாகும், இது ஒவ்வொரு தலைமுறையின் மதிப்புகளின் அடிப்படையில் அதன் அடிப்படை தேவைகளையும் உந்துதல்களையும் தீர்மானிக்க அனுமதிக்கிறது. இது உங்கள் புரிதலை மேம்படுத்த அனுமதிக்கிறது, எடுத்துக்காட்டாக, வாங்கும் போது முடிவெடுக்கும் செயல்முறைகள் மற்றும் ஊழியர்களின் மதிப்பு நோக்குநிலை. ஒரு குறிப்பிட்ட தலைமுறையின் மதிப்பு வழிகாட்டுதல்களை அறிந்து, சில வணிக சிக்கல்களைத் தீர்க்க அவற்றைப் பயன்படுத்தலாம்.

போக்குகளை யார் வடிவமைப்பார்கள்?

உலகின் பல நாடுகளில் (ரஷ்யா மற்றும் உக்ரைன் போலல்லாமல்), முந்தைய தலைமுறைகளில் Y தலைமுறையானது மிகப் பெரிய வாங்கும் சக்தியைக் கொண்டுள்ளது, அதுவும் வளர்ந்து வருகிறது. இது "டியூனை அழைக்கிறது" என்று அர்த்தம். வயதானவர்களுக்கும் இளையவர்களுக்கும் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதில் இது ஒரு எடுத்துக்காட்டாக இருப்பதன் மூலம் செல்வாக்கின் உச்சத்திற்கு உயர்கிறது. எனவே, தலைமுறை Y பற்றி நன்கு தெரிந்து கொள்வது பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

வணக்கம், இக்ரெக்!

2010 ஆம் ஆண்டில், Saatchi & Saatchi நிறுவனம் உலகம் முழுவதும் முப்பதுக்கும் மேற்பட்ட நகரங்களில் ஒரு தனித்துவமான திட்டத்தை செயல்படுத்தியது. ஏஜென்சி ஊழியர்கள் தங்கள் அலுவலகங்களை விட்டு வெளியேறி "மக்கள் மத்தியில் வெளியேறினர்" தலைமுறை Y - இளைஞர்களின் பிரதிநிதிகளுடன் நட்பு கொள்வதற்காக. நிபுணர்கள் கேள்வித்தாள்கள் அல்லது கேள்வித்தாள்களைப் பயன்படுத்தவில்லை, அவர்கள் ஆய்வு செய்யப்படும் சூழலில் ஊடுருவ முயன்றனர். இதன் விளைவாக நுழைந்த ஒரு தலைமுறையின் படம் சுறுசுறுப்பான வாழ்க்கைமற்றும் இன்றைய போக்குகளை வடிவமைக்கிறது சமூக வளர்ச்சி. இந்த தலைமுறையின் சில பண்புகள் இங்கே:

முடியாதென்று எதுவும் கிடையாது

மற்ற தலைமுறைகளைப் போலல்லாமல், Y தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் மிகவும் சுதந்திரமானவர்கள், அவர்களின் மனநிலை நடைமுறையில் எந்த கட்டுப்பாடுகளாலும் கட்டுப்படுத்தப்படவில்லை, Saatchi நிபுணர்கள் முடிவு செய்தனர். ஒய் தலைமுறைக்கு அறிவியல் புனைகதை பற்றிய புரிதல் இல்லை. நவீன தொழில்நுட்பங்களின் வளர்ச்சியைப் பார்க்கும்போது, ​​​​ஒய் தலைமுறை சாத்தியமற்றது என்று நம்புகிறது - இன்று அது இல்லை, ஆனால் நாளை அது கண்டுபிடிக்கப்படும், உயர்த்தப்படும், கட்டப்படும். கனவுகளை நனவாக்குவது மற்றும் அவர்கள் மனதில் இருப்பதைப் பெறுவது Igreks இன் விஷயங்களின் வரிசையில் உள்ளது, மேலும் வெற்றியின் கருத்து அவர்களுக்கு முற்றிலும் புதிய, தரமற்ற அர்த்தத்தால் நிரப்பப்படுகிறது.

கிடைமட்ட வளர்ச்சி

தலைமுறைக்கு ஒய் மதிப்புமிக்க வேலைமற்றும் உயர் பதவிஒரு கனவு அல்ல. விளையாட்டு செங்குத்தாக அல்ல, கிடைமட்டமாக உருவாகிறது. எனவே, ஒரு செங்குத்து ஏணியில் ஏறுவதற்குப் பதிலாக, இந்தத் தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் பல பகுதிகளில் பரந்த அனுபவத்தைப் பெற முயற்சிப்பார்.

அதை சுவாரஸ்யமாக்க

விளையாட்டாளர்கள் பல்வேறு உணர்ச்சி அனுபவங்களைக் காட்டிலும் பொருள் மதிப்புகள், செல்வாக்கு மற்றும் சக்தி ஆகியவற்றில் ஆர்வம் காட்டுவதில்லை என்று சாச்சி நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர். ஒரு மதிப்புமிக்க முதலாளி இலக்கு அல்ல. இக்ரெக் ஏதோ தன்னைச் சார்ந்திருப்பதை அறிய விரும்புகிறார். அவர் இயந்திரத்தை நகர்த்த விரும்புகிறார், ஒரு கோடாக மட்டும் இருக்கக்கூடாது. சிறிதளவு ஆர்வத்தைத் தூண்டும் அனைத்து நடவடிக்கைகளும் உடனடியாக "ருசிக்கப்படுகின்றன", அதே நேரத்தில் இக்ரேகி, ஒரு விதியாக, அவர்களுக்கு சுவாரஸ்யமான எதையும் செய்ய மறுக்கிறார். ஏதாவது பிடிக்கவில்லை என்றால் உடனே தூக்கி எறிந்து விடுவார்கள். முன்னதாக, இத்தகைய சீரற்ற தன்மை கண்டிக்கப்பட்டது. விடாமுயற்சியும் உறுதியும் ஒரு மதிப்பாகக் கருதப்பட்டது, ஆனால் இன்று இது இனி இல்லை.

எல்லாவற்றையும் செய்து முடிப்பது முக்கியம்

இந்தத் தலைமுறையைச் சேர்ந்தவர்கள் தங்கள் நேரத்தை மிகவும் மதிக்கிறார்கள். வீரர் எல்லாவற்றையும் சரியான நேரத்தில் செய்வது முக்கியம். ஒரு கூட்டத்தைத் திட்டமிடும்போது, ​​நிகழ்வு எவ்வளவு காலம் நீடிக்கும் என்று அவர் எப்போதும் கேட்கிறார். ஒரு கூட்டத்தில் உட்கார்ந்து, இக்ரெகி அவர்களின் தலையில் அதே எண்ணத்தை உருட்டுவார்: "இந்த நேரத்தில், நான் இவ்வளவு மற்றும் பலவற்றைச் செய்வேன்." அவர்களின் அட்டவணை நிமிடத்திற்கு நிமிடம் திட்டமிடப்பட்டுள்ளது. ஒரு குறிப்பிட்ட கேள்வியைக் கேட்கும்போது, ​​​​இளைஞர்கள் எப்போதும் ஒரு குறிப்பிட்ட பதிலைப் பெற விரும்புகிறார்கள் மற்றும் நீண்ட, சுருக்கமான விவாதங்களைக் கேட்க விரும்புவதில்லை.

இன்று முடிவும் வெகுமதியும்

வீரர்கள் முடிவு சார்ந்தவர்கள். அவர்கள் தங்களை மட்டுமே நம்பியிருக்கிறார்கள். அவர்கள் மற்ற தலைமுறையினரிடம் உதவி கேட்பது அரிது. அதே நேரத்தில், அவர்கள் வெகுமதியை நம்புகிறார்கள், தொலைதூர எதிர்காலத்தில் அல்ல, ஆனால் இங்கே மற்றும் இப்போது. Y தலைமுறையின் பிரதிநிதிகளுக்கு நீண்டகாலமாக சிந்திக்கத் தெரியாது மற்றும் அவர்கள் தங்கள் நேரத்தை எதில் முதலீடு செய்கிறார்கள் என்பதை அறிந்து கொள்ள வேண்டும்.

நம்பிக்கை மற்றும் தன்னம்பிக்கை

ஆனால் இது இருந்தபோதிலும், நம்பிக்கை என்பது Ygrek இன் மிக முக்கியமான பண்பாக உள்ளது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, பல குடும்பங்களின் பொருளாதார நல்வாழ்வு வளர்ந்து வரும் போது, ​​Igreks பிறந்து, ஒப்பீட்டளவில் வளமான காலகட்டத்தில் வாழ்கின்றன. இந்த நம்பிக்கை மற்றும் அதிகப்படியான, பெரியவர்களின் கருத்துப்படி, தன்னம்பிக்கை மற்ற தலைமுறைகளின் பிரதிநிதிகளுடன் மோதல்களுக்கு காரணமாக இருக்கலாம்.

ஹீரோக்கள் இல்லை

Y தலைமுறைக்கும் மற்றவர்களுக்கும் உள்ள முக்கியமான வேறுபாடு என்னவென்றால், அவர்களிடம் ஹீரோக்கள் இல்லை. உதாரணமாக, யூரி ககாரின் குழந்தை பூமர் தலைமுறைக்கானவர் (பிறப்பு 1943-1963). அவர்களுக்கு ஹீரோக்கள் இருக்க மாட்டார்கள் என்று கருதப்படுகிறது. அவர்கள் எப்போதும் ஹீரோக்களாக இருக்க விரும்பவில்லை என்ற போதிலும், அவர்கள் மற்ற தலைமுறைகளுக்கு அவர்களாக மாறுவார்கள்.

தொடர்பு மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல்கள்

உயர் தொழில்நுட்பங்களின் வளர்ச்சி தொடர்பாக எழுந்த தலைமுறையின் மற்றொரு குறிப்பிடத்தக்க தரம் தொடர்பு. உலகில் இனி தெளிவான எல்லைகள் இல்லை; இப்போது உங்கள் சிறந்த நண்பர், உங்கள் முதலாளி மற்றும் உங்கள் அப்பா அனைவரும் ஒரே சமூக வலைப்பின்னலில் உள்ளனர். எனவே நீங்கள் பேஸ்புக்கில் உங்கள் நிலையை புதுப்பிக்கும் போது, ​​நீங்கள் அவர்களுடன் ஒரே நேரத்தில் தொடர்பு கொள்கிறீர்கள். இக்ரெக் தனது சமூக வலைப்பின்னலில் சுமார் நூறு பேரை நண்பர்களாகக் கொண்டுள்ளார், ஆனால் இளைஞர்கள் அவர்களில் பாதியை தெருவில் அடையாளம் காணவில்லை என்று ஒப்புக்கொள்கிறார்கள்.

அதிக விழிப்புணர்வு

உலகெங்கிலும் உள்ள விளையாட்டு வீரர்கள் தொலைக்காட்சி மூலம் தகவல்களைப் பெறுகிறார்கள், ஆனால் நிச்சயமாக நேற்று அச்சிடப்பட்ட செய்தித்தாள்கள் மூலம் அல்ல. ஃபேஸ்புக் மூலம் ஒருவரையொருவர் பற்றி எல்லாவற்றையும் ஏற்கனவே கற்றுக்கொண்டிருந்தால், வகுப்பு தோழர்களின் கூட்டத்தை ஏற்பாடு செய்வதில் என்ன பயன் என்கிறார் இக்ரெக். தலைமுறை Y க்கு பாலினம் முதல் போதைப்பொருள் வரை அனைத்திலும் பலதரப்பட்ட தகவல்களை அணுகலாம்.

சிந்திக்க வேண்டாம், ஆனால் செயல்படுங்கள்

கூடுதலாக, Igreks அவர்கள் பெறும் தகவலை பகுப்பாய்வு செய்து இருமுறை சரிபார்க்க விரும்பவில்லை. 70 களில் சோவியத் ஒன்றியத்தில் பிறந்தவர்கள் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியின் தலைமுறை என்றால் “என்ன? எங்கே? எப்போது?”, பின்னர் Igreki அவர்களுக்கு ஆர்வமுள்ள பிரச்சினைகளை ஆழமாக ஆராய முயற்சிக்கவில்லை. அவர்களுக்கு செயல் தான் முக்கியம். ரஷ்ய இக்ரேக்கியைப் பொறுத்தவரை, உளவியலாளர்கள் இதற்கான விளக்கத்தைக் கண்டறிந்துள்ளனர்: ரஷ்யாவில் தலைமுறை X ஆனது வரிகளுக்கு இடையில் நிறைய படிக்க வேண்டிய ஆண்டுகளில் தோன்றியது, அதே நேரத்தில் இக்ரேகி கிளாஸ்னோஸ்ட்டின் சகாப்தத்தில் உருவானது, எனவே அவர்கள் அதை எளிதாக எடுத்துக்கொள்கிறார்கள்.

கருத்தியல் இல்லாத தேசபக்தி

நம்பிக்கையான தலைமுறை Y தான் வாழும் சமூகத்தை மாற்ற தயாராக உள்ளது. நாட்டையும் உலகையும் மேம்படுத்துவதில் அவர்கள் ஆர்வம் காட்டுகிறார்கள். உண்மை, அவர்களின் தாய்நாட்டைப் பற்றிய அவர்களின் அணுகுமுறை அவர்களின் பெற்றோரின் அணுகுமுறையிலிருந்து சற்றே வித்தியாசமானது, சில சமயங்களில் அவர்களின் பெரியவர்கள் தேசபக்தி இல்லாததால் அவர்களை நிந்திக்கிறார்கள், ஆனால் உண்மையில், இக்ரெக்கிகள் சித்தாந்தம் குறைவாக உள்ளனர்.

திருமணத்தின் புதிய அர்த்தம்

மேலும் ஒரு பொதுவான ஸ்டீரியோடைப்: யெர்ஸின் அதிகரித்த சுயநலம் காரணமாக, குடும்பம் தேவையில்லை என்று பலர் நம்புகிறார்கள். இது உண்மையல்ல: தலைமுறை Y இன் பிரதிநிதிகள், அவர்களின் முன்னோடிகளைப் போலவே, தங்கள் ஆத்ம துணையைக் கண்டுபிடிக்க விரும்புகிறார்கள். புள்ளிவிவரங்களின்படி, குழந்தை பூமர்கள் விவாகரத்துகளில் மிகக் குறைந்த எண்ணிக்கையில் உள்ளனர். தலைமுறை X க்கு ஒரு குடும்பம் என்றால் என்ன என்பது பற்றிய தெளிவான புரிதல் இல்லை - எடுத்துக்காட்டாக, சோவியத் ஒன்றியத்தில், சுவரொட்டிகள் “CPSU க்கு மகிமை” மற்றும் “உலக அமைதி” ஆகியவற்றை விளம்பரப்படுத்தியது, மேலும் இந்த காலகட்டத்தில் வெளிநாடுகளில் இலவச உறவுகள் ஊக்குவிக்கப்பட்டன. Xs மத்தியில் விவாகரத்துகளின் எண்ணிக்கை மிக அதிகம். இக்ரெக்ஸைப் பொறுத்தவரை, குடும்பம் மீண்டும் முக்கியத்துவம் பெறுகிறது, ஆனால் இங்கேயும் திருத்தங்கள் செய்யப்படுகின்றன: ஒரே பாலின திருமணத்தை பாதி அங்கீகரிக்கிறது. மூலம், ஆராய்ச்சியாளர்களின் கூற்றுப்படி, திருமணங்களின் அதிக செறிவு அடுத்த தலைமுறையில் இருக்கும் - Z.

இக்ரெக்ஸின் தலைவிதி அவர்கள் கைகளில் உள்ளது

தலைமுறைகளின் கோட்பாட்டின் ஆசிரியர்கள், ஹோவ் மற்றும் ஸ்ட்ராஸ், ஒரு வடிவத்தைக் கண்டுபிடித்தனர்: ஒவ்வொரு 80 வருடங்களுக்கும், தலைமுறைகளின் மதிப்புகள் ஒத்துப்போகின்றன. Y தலைமுறையின் மதிப்புகள் GI தலைமுறையின் (பிறப்பு 1900-1923) மதிப்புகளுடன் வலுவாக ஒத்துப்போகின்றன, அவை வழக்கமாக "வெற்றியாளர்கள்" அல்லது "உயிர் பிழைத்தவர்கள்" என்று அழைக்கப்படுகின்றன. உண்மை, கோட்பாட்டின் ஆசிரியர்களால் இந்த அனுபவ வடிவத்தை கோட்பாட்டளவில் விளக்க முடியவில்லை. GI தலைமுறையும் பிரகாசமான எதிர்காலத்தை நம்பியது மற்றும் குறிப்பிடத்தக்க தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்களைக் கண்டது. அவர்கள் சத்தியத்திற்காக நிற்கவும் தயாராக இருந்தனர் மற்றும் பணத்தின் மீது சற்றே சந்தேகம் கொண்டிருந்தனர். அவர்களின் குறிக்கோள் "செயல்!" அவர்கள் தங்கள் அதிகார உணர்வில் பெருமிதம் கொண்டனர். இது எல்லாம் Y தலைமுறையை நினைவூட்டுகிறது அல்லவா? ஆனால் GI தலைமுறையில் பலர் மோசமாக முடிந்தது: அவர்கள் இரண்டாம் உலகப் போரின் முனைகளிலும், வதை முகாம்களிலும் இறந்தனர்.

இருப்பினும், Y தலைமுறைக்கு விஷயங்கள் மோசமாக முடிவடையாது. மேலும் இது பெரும்பாலும் Y தலைமுறையையே சார்ந்துள்ளது.

தலைமுறை ட்ரெண்ட்செட்டர்

தலைமுறையின் கோட்பாடு மற்றும், குறிப்பாக, தலைமுறை Y இன் பண்புகள் சமூகத்தில் நிலவும் மதிப்புகளின் முன்னுரிமைகளில் ஏற்படும் மாற்றங்களின் வடிவத்தைப் பற்றிய புரிதலை வழங்குகிறது. அவர் தலைமுறை Y என வரையறுக்கிறார், அது தீவிரமாக வாழ்க்கையில் நுழைந்து, இன்று சமூக வளர்ச்சியில் போக்குகளை வடிவமைக்கிறது. இதன் பொருள் Y தலைமுறை பொதுவாக சந்தை தேவைகளை உருவாக்குவதிலும் குறிப்பாக இணையத்திலும் செல்வாக்கு செலுத்தும். இது இணைய சேவைகளின் விற்பனையாளர்கள் மற்றும் டெவலப்பர்களால் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும்.

பி.எஸ்.அவரைச் சுற்றியுள்ள இக்ரெக்ஸில் சுட்டிக்காட்டப்பட்ட பண்புகளை வாசகர் பார்த்தாரா? இதில் பலவற்றை உண்மையில் பார்க்க முடியும். உண்மை, எப்போதும் இல்லை, அதிர்ஷ்டத்தில் இல்லை மற்றும் ஒரு நபரில் இல்லை. அனைவருக்கும் பொதுவான வாழ்க்கை விதிகளை உருவாக்கும் தலைமுறைகளின் தொடர்புகளிலிருந்து தப்பிக்க முடியாது. கூடுதலாக, இக்ரெக்கின் மதிப்புகளின் தற்காலிகத் தன்மையை ஒருவர் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும், ஏனென்றால் இக்ரெக் வளரும்போது, ​​​​அவர் மாஸ்டரிங் மதிப்புகளிலிருந்து அவற்றை நுகர்வதற்கும், பின்னர் அவற்றை உருவாக்குவதற்கும் பாதுகாப்பதற்கும் மாறுவார். அதே நேரத்தில், அவரது மதிப்புகள் வயதுக்கு ஏற்ப மாறுகின்றன. ஹிப்பிகளை நினைவில் கொள்வோம். அவர்கள் இப்போது எங்கே? ஒவ்வொரு தலைமுறைக்கும் துணைக் கலாச்சாரங்கள் உள்ளன, எடுத்துக்காட்டாக, Y தலைமுறைக்கு இவை, ஹிப்ஸ்டர்கள், பூகோள எதிர்ப்பாளர்கள், கிளப்பர்கள், மேதாவிகள், அழகற்றவர்கள், அநாமதேயர்கள், முதலியன. இவை மற்றும் இந்த பொருளின் எல்லைக்கு வெளியே இருக்கும் பல அம்சங்கள் மேலே உள்ள தலைமுறை என்று அர்த்தம். பண்புகள் போன்றவை சிறந்த வாயுஇயற்பியலில். கூடுதலாக, தலைமுறைக் கோட்பாட்டிற்கு கூடுதலாக, வணிகத்தில் பொருந்தக்கூடிய பிற நடத்தை கோட்பாடுகள் உள்ளன என்பதை ஒருவர் மறந்துவிடக் கூடாது.

போரிஸ் ஜ்தானோவ்,எண். 4/2012 மேலாண்மைக்கான தகவல் தொழில்நுட்பங்கள்
இந்த பொருளை மறுபதிப்பு செய்யும் போது, ​​குறிப்பு தேவை.

படிப்பை முடிக்க, நான் வீட்டுப்பாடத்துடன் தொடங்கி, மக்களை யார் தலைமுறைகளாகப் பிரித்தார்கள், எந்த அடிப்படையில் என்று பகுப்பாய்வு செய்தேன்.

இது அனைத்தும் அமெரிக்க ஆராய்ச்சியாளர்களான நீல் ஹோவ் மற்றும் வில்லியம் ஸ்ட்ராஸ் ஆகியோருடன் தொடங்கியது, அவர்கள் 1991 இல் "தலைமுறைகள்" என்ற புத்தகத்தில் தலைமுறைகளின் கோட்பாடு என்று அழைக்கப்படுவதை உலகிற்கு அறிமுகப்படுத்தினர். அதன் படி, ஒவ்வொரு தலைமுறையினரின் பிரதிநிதிகளும் அவர்கள் வளர்ந்த மற்றும் வளர்ந்த சூழலால் தீர்மானிக்கப்படும் சில குணாதிசயங்களைக் கொண்டுள்ளனர்.

ஒரு நபரின் மதிப்புகள் 10-12 வயதிற்கு முன்பே நிகழ்கின்றன என்று உளவியலாளர்கள் கூறுகிறார்கள். இந்த காலகட்டத்தில் இது தர்க்கரீதியானது மிகப்பெரிய செல்வாக்குஎதிர்கால ஆளுமை பள்ளியின் பாடத்திட்டம் மற்றும் இலக்கியம், நண்பர்கள், சமூகம், தொழில்நுட்பத்தின் நிலை மற்றும் அவர்களின் உதாரணத்தின் மூலம் நடத்தை மற்றும் உலகக் கண்ணோட்டத்தின் விதிமுறைகளை வகுத்த பெற்றோர்களால் பாதிக்கப்படுகிறது.

என் வாழ்நாள் முழுவதும் நான் அறிந்த தலைமுறைகள் இங்கே:

• தி மெஜஸ்டிக் ஜெனரேஷன் (1900–1923)
• அமைதியான தலைமுறை (1923-1943)
• பேபி பூமர் தலைமுறை (1943 - 1963)
• தலைமுறை X ("X") (1963 - 1983)
• தலைமுறை Y ("Igrek") (1983 - 2003)
• தலைமுறை Z "Z" (2003 முதல்)

ஆனால் இந்த கட்டுரையில் எனது முழு கவனத்தையும் கடந்த 4 தலைமுறைகளுக்கு அர்ப்பணித்தேன். எனவே, ஆரம்பிக்கலாம்.

குழந்தை பூமர் தலைமுறை: இதயம் மற்றும் ஆன்மாவில் இளமை

இரண்டாம் உலகப் போருக்குப் பிறகு குழந்தை ஏற்றம் காரணமாக இந்த தலைமுறை அதன் பெயரைப் பெற்றது. இன்று, இந்த தலைமுறை மற்றவர்களை விட இணையத்தில் குறைவாகவே குறிப்பிடப்படுகிறது: அவர்களில் 37.7% பேர் உலகளாவிய வலையைப் பயன்படுத்துகின்றனர் ஆராய்ச்சி TNS MMI 2/2017, Gemius 01-07/2017, Mediaanalyzer (Factum Group) 07/2017. பல சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இந்த வகையை கவனத்தில் கொள்ள முடியாத அளவுக்கு பழையதாக புறக்கணிக்கிறார்கள். அதே நேரத்தில், இளைய தலைமுறை Z பற்றி நீங்கள் நிறைய ஆராய்ச்சிகளைக் காணலாம், அதே நேரத்தில் அதன் பிரதிநிதிகள் தங்கள் சொந்த நிதி ஆதாரங்களைக் கூட கொண்டிருக்கவில்லை.

அவர்கள் எப்போது பிறந்தார்கள்:ஸ்ட்ராஸ் மற்றும் ஹோவின் கூற்றுப்படி, "பூமர்கள்" 1943 மற்றும் 1963 க்கு இடையில் பிறந்தவர்கள், இன்று அவர்கள் 55 முதல் 75 வயது வரை உள்ளனர்.

பிற தலைமுறைகளுடனான தொடர்புகள்:பேபி பூமர்கள் தாமதமான Xers இன் பெற்றோர் மற்றும் மில்லினியல்ஸின் தாத்தா பாட்டி. இதன் விளைவாக, தலைமுறை X இன் வளர்ச்சிக்கான அடித்தளத்தை உருவாக்கியவர்கள் "பூமர்கள்".

மதிப்புகள்:பூமர்களைப் பொறுத்தவரை, வளர்ந்து வரும் காலம் சோவியத் ஒன்றியத்தின் பெரும் வெற்றியை அனுபவிக்கிறது தேசபக்தி போர், விண்வெளி விமானங்கள் மற்றும் சோவியத் "தாவ்". பேபி பூமர்கள் அரசாங்கத்தையும் அரசாங்கத்தையும் நம்புகிறார்கள். அவர்களின் எதிர்காலம் எப்போதும் தெளிவாக உள்ளது, எனவே அவர்கள் இந்த உறுதியான நிலையைப் பேணுவது முக்கியம்.

எப்படி வாங்குவது:பெரும்பாலான குழந்தை பூமர்கள் சந்தைகள் அல்லது சிறிய சில்லறை விற்பனைக் கடைகளுக்குச் செல்கின்றனர்.

அதே நேரத்தில், அவர்கள் பெரும்பாலும் ஆன்லைனில் வாங்குகிறார்கள்: இந்த வயதில் உள்ள அனைத்து இணைய பயனர்களில் 11.9% பேர் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கைப் பயன்படுத்துகின்றனர். ஆனால் குழந்தை பூமர்களுக்கு, தொடர்பு உண்மையான மக்கள்- அவர்கள் உண்மையில் ஓய்வு காலத்தில் இதை இழக்கிறார்கள். பூமர்கள் கடைகள்/சந்தைகளுக்குச் செல்வதன் மூலம் தகவல் தொடர்பு தேவையை ஈடுசெய்கிறார்கள். தாத்தா பாட்டி காலையில் எங்கே அவசரப்படுகிறார்கள் என்று நாங்கள் ஆச்சரியப்படுகிறோம்.

பேபி பூமர்களுக்கு, பேக்கேஜிங் ஒரு பொருட்டல்ல - தயாரிப்பு அவர்களுக்கு எப்படி உதவும் என்பதுதான் அவர்களுக்கு முக்கியம். ஆனால் அவர்கள் ஏற்கனவே ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பைத் தேர்ந்தெடுத்திருந்தால், அவர்கள் நகரத்தின் மறுமுனைக்குச் சென்று அதைப் பெற வரிசையில் நிற்கத் தயாராக உள்ளனர். அவர்கள் தங்கள் உறவினர்கள் மற்றும் நண்பர்களிடம் தங்கள் சுவாரஸ்யமான கண்டுபிடிப்புகள் பற்றி மகிழ்ச்சியுடன் கூறுகிறார்கள்.

"பூமர்" வாங்குபவர்களின் வகை பெரும்பாலும் பெண்கள் என்பதையும் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். இது முதன்மையாக மக்கள்தொகை உண்மைகள் காரணமாகும்: பெண்கள் ஆண்களை விட நீண்ட காலம் வாழ்கின்றனர். கூடுதலாக, ஒரு பெண் தனியாக விடப்பட்டால், அவள் தனக்கோ அல்லது அவளுடைய குழந்தைகளுக்கோ பொருட்களை வாங்குவதைத் தொடர்கிறாள். ஒரு மனிதன் தனியாக இருக்கும் போது, ​​அவன் மிகவும் அவசியமான விஷயங்களுக்கு மட்டுமே கடைக்குச் செல்கிறான்.

பிடித்த பிராண்டுகள்:இந்த தலைமுறையின் பார்வையாளர்களின் சிறப்பியல்பு அம்சம் தயாரிப்புகளுக்கான பக்தி. பூமர்களின் சூழலில், பிராண்ட் என்ற கருத்தைப் பயன்படுத்துவது முற்றிலும் சரியானது அல்ல, ஏனெனில் தயாரிப்புகள் பிரபலமான பிராண்டுகள்அவர்கள் வெறுமனே கிடைக்கவில்லை. ஆம், அவர்கள் பல வருடங்களாக கேள்விப்பட்ட ஒரு பொருளை பரிசோதனை செய்வதை விட வாங்குவார்கள். அவர்கள் ஏற்கனவே உங்கள் வாடிக்கையாளர்களாக மாறியிருந்தால், பெரும்பாலும், அவர்கள் வாழ்நாள் முழுவதும் அப்படியே இருப்பார்கள்.

பண்பு:அவர்கள் இளைஞர்களை நம்பமுடியாத அளவிற்கு மதிக்கிறார்கள். பூமர்களுக்கு, இது வாழ்க்கையின் மகிழ்ச்சியான காலம் மட்டுமல்ல, நேரமும் கூட உந்து சக்தி, உங்கள் சொந்த மற்றும் சமூகத்தின் எதிர்காலத்தை நீங்கள் எப்போது உருவாக்க முடியும். இதைத்தான் அவர்கள் உணர விரும்புகிறார்கள் - இதயத்திலும் ஆன்மாவிலும் இளமையாக இருக்கிறார்கள்.

இந்த தலைமுறையின் பிரதிநிதிகளுக்கு குடும்ப மதிப்புகள் நம்பமுடியாத அளவிற்கு முக்கியம். ஒரு பெரிய, முழு அளவிலான குடும்பம் வெற்றியின் அடையாளம். அவர்களின் கருத்துப்படி, மகிழ்ச்சியை மட்டும் உருவாக்குவது கடினம். "பேபி பூமர்ஸ்" இளைய குடும்ப உறுப்பினர்களுக்கு நிதி மற்றும் வீட்டு பராமரிப்பு ஆகியவற்றில் உதவ முயல்கிறது. இது சுய மதிப்பை அனுபவிக்கும் விருப்பத்துடன் தொடர்புடையது.

தலைமுறை X: தன்னாட்சி மற்றும் எப்போதும் பிஸி

அவர்கள் "தெரியாத தலைமுறை" என்றும் அழைக்கப்படுகிறார்கள். "Xers" மாற்றத்திற்கான அவர்களின் தயார்நிலை மற்றும் சிறந்த தனித்துவத்தால் வேறுபடுகிறார்கள்.

அவர்கள் எப்போது பிறந்தார்கள்:மேலே உள்ள கோட்பாட்டின் படி, இந்த பிரிவில் 1961 முதல் 1981 வரை பிறந்தவர்கள் உள்ளனர், அதாவது அவர்கள் இப்போது 35 முதல் 55 வயது வரை உள்ளனர்.

பிற தலைமுறைகளுடனான தொடர்புகள்: X கள் பேபி பூமர்களின் குழந்தைகள் என்றாலும், இந்த தலைமுறையினரிடையே தவறான புரிதல் உள்ளது. பூமர்கள் லட்சியம் இல்லாததற்கு Xers மீது குற்றம் சாட்டுகிறார்கள். பழைய தலைமுறையினர் கடினமாக உழைத்து, எல்லாவற்றையும் திட்டமிட்டு, வெளிப்படையாகப் பேசுவதற்குப் பழகியிருந்தாலும், அவர்களின் குழந்தைகள் மகிழ்ச்சியான எதிர்காலத்தைப் பற்றி குறைவான நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறார்கள். அவர்கள் நிகழ்காலத்தைப் பற்றி அதிக அக்கறை கொண்டுள்ளனர் மற்றும் பொதுவாக தங்கள் திட்டங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள விரும்புவதில்லை.

மதிப்புகள்:எக்ஸ் மதிப்புகளின் உருவாக்கம் ஆப்கானிஸ்தானில் நடந்த போர், மருந்துகளின் தோற்றம் மற்றும் ஒரு புதிய நோயைப் பற்றிய உலகளாவிய கவலை - எய்ட்ஸ் ஆகியவற்றால் பாதிக்கப்பட்டது.

எப்படி வாங்குவது:"Xers" "நேரடி" கடைகளை விரும்புகிறார்கள், ஆனால் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கை தீவிரமாக ஆராய்கின்றனர். அவர்கள் எல்லாவற்றையும் ஒரே நேரத்தில் வாங்கக்கூடிய இடங்களைத் தேர்வு செய்கிறார்கள், மதிப்புமிக்க நேரத்தை மிச்சப்படுத்துகிறார்கள்.

ஜெனரேஷன் X வாங்குபவர்கள் தனித்துவமாக உணருவது முக்கியம். எல்லோரும் ஒரே மாதிரியான ஆடைகளை அணிந்த சூழலில் வளர்ந்தவர்கள், முதிர்வயதில் அவர்கள் தனித்து நிற்க பாடுபடுகிறார்கள். எனவே, அவற்றைச் சிறப்பிக்கும் ஒரு பொருளை வாங்குவது எப்போதும் ஒரு நன்மையாகவே கருதப்படும்.

ஆனால் X இன் உண்மையான தேவை தேர்வு செய்யும் திறன். சூப்பர் மற்றும் ஹைப்பர் மார்க்கெட்களின் வருகையின் போது பிறந்த அவர்கள், விவேகமான நுகர்வோர்களாக மாறி, விற்பனையாளர்களின் சலுகைகளை ஒப்பிட்டுப் பார்க்கும் போது அத்தியாவசியப் பொருட்களுக்கு மட்டுமே கடைகளுக்குச் செல்கிறார்கள். அவர்கள் எதை வாங்குகிறார்கள் (தொகுப்பில் உள்ள பொருட்களை கவனமாக படிக்கவும்) மற்றும் இந்த தயாரிப்பு அவர்களுக்கு எவ்வளவு பொருத்தமானது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவர்களுக்கு முக்கியம்.

தலைமுறை X வாங்குபவர்கள் தனித்துவமாக உணர வேண்டும்

"எக்ஸ்" ஐ எவ்வாறு அடைவது: உலகின் மிகப் பெரிய பணக்காரர்களான கூகுள், டெஸ்லா, அமேசான், ஸ்பேஸ் எக்ஸ் நிறுவனர்கள் இந்தத் தலைமுறையைச் சேர்ந்தவர்கள். மேலும் இது வெறும் தற்செயல் நிகழ்வு அல்ல.

"Xers" இணையத்தின் வருகைக்கு முன்பே பிறந்தது, மேலும் இது இணையத்தில் அவர்களின் நடத்தை மற்றும் விருப்பங்களை பாதிக்கிறது. அவர்கள் மில்லினியல்கள் மற்றும் ஜீட்டாஸ் என்ற ஸ்லாங்கைப் பேச மாட்டார்கள் மற்றும் தளத்தின் இயக்கவியலை எப்போதும் புரிந்து கொள்ள மாட்டார்கள். அவர்களுக்கு தெளிவான வழிமுறைகள், நேரடி ஹைப்பர்லிங்க்கள் மற்றும் எளிமையான இடைமுகம் தேவை.

சிட்டிபோஸ்ட் அஞ்சல் ஆய்வின்படி, "தெரியாத தலைமுறை" மில்லினியல்களை விட சமூக வலைப்பின்னல்களில் அதிக நேரத்தை செலவிடுகிறது - சராசரியாக, அவர்கள் வாரத்திற்கு 6 மணிநேரம் 58 நிமிடங்கள் பேஸ்புக்கில் உலாவுகிறார்கள். அவர்கள் முக்கியமாக 20.00 முதல் 00.00 வரை சமூக வலைப்பின்னல்களைப் பார்வையிடுகிறார்கள் மற்றும் ஸ்மார்ட்போன்களை விட பிசிக்களை அடிக்கடி பயன்படுத்துகிறார்கள்.

சமீப காலம் வரை, இந்த வயது வகை ஒட்னோக்ளாஸ்னிகியில் அதிகம் பிரதிநிதித்துவம் செய்யப்பட்டது, ஆனால் இன்று அவர்கள் ஒட்டுமொத்தமாக பேஸ்புக்கிற்கு வருகிறார்கள். 58% YouTube ஐ தீவிரமாக பார்வையிடுகின்றனர் - முக்கியமாக கண்டுபிடிக்க பயனுள்ள தகவல். 8% பேர் மட்டுமே இன்ஸ்டாகிராமை தீவிரமாக பயன்படுத்துகின்றனர்.

கிளாசிக் எக்ஸ் கவனத்தை ஈர்க்க, நீங்கள் அவர்களின் ஏக்கம் மற்றும் ஆறுதல் தேவைக்கு முறையிட வேண்டும். கருத்துக் கணிப்புகள் மற்றும் வினாடி வினாக்களைத் தவிர்ப்பது சிறந்தது, ஆனால் உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு சுவாரஸ்யமான மற்றும் தகவலறிந்த வீடியோ உள்ளடக்கத்தை வழங்குவது உதவியாக இருக்கும். கூகுள், இப்சோஸ் கனெக்ட் மற்றும் ஃபிளமிங்கோ ஆகியவற்றின் கூட்டு ஆய்வில், எக்ஸ் யூடியூப் பக்கம் செல்லும் 3 வகையான உள்ளடக்கங்களை அடையாளம் கண்டுள்ளது: ஏக்கத்தைத் தூண்டுவது, தகவல் தருவது மற்றும் உள்ளடக்கத்தை எப்படிச் செய்வது.

கிளாசிக் எக்ஸ் கவனத்தை ஈர்க்க, நீங்கள் அவர்களின் ஏக்கம் மற்றும் ஆறுதல் தேவைக்கு முறையிட வேண்டும்

தலைமுறை Y: இங்கேயும் இப்போதும் செயல்படுங்கள்!

அவை மில்லினியல்கள் என்றும் அழைக்கப்படுகின்றன. இந்த தலைமுறை நிகழ்காலத்தை உருவாக்குகிறது, மேலும் அவர்கள் உலகில் உள்ள அனைத்து சந்தைப்படுத்துபவர்களின் குறுக்கு நாற்காலியில் இருப்பவர்கள். ஒவ்வொரு மில்லினியலும் தன்னை சிறப்பு என்று கருதுகிறது, ஆனால் ஒன்று "ஆனால்" உள்ளது: இந்த தலைமுறையின் மற்ற அனைத்து பிரதிநிதிகளும் அதையே நினைக்கிறார்கள்.

எனவே, மில்லினியல்கள் பெரும்பாலும் பாதிக்கப்படுகின்றன - எதிர்பார்ப்புகள் யதார்த்தத்துடன் பொருந்தவில்லை. மில்லினியல்கள் ஒரு போட்டி சூழலில் வாழ வேண்டும்: "அவர் 22 வயதில் ஒரு மில்லியன் சம்பாதித்தார், ஆனால் நீங்கள் என்ன சாதித்தீர்கள்?" போன்ற வெற்றிக் கதைகளை அவர்கள் கவனிக்கிறார்கள். உயர்த்தப்பட்ட சுயமரியாதை, நம்பத்தகாத எதிர்பார்ப்புகள் மற்றும் பாதிப்பு ஆகியவற்றின் கொந்தளிப்பான கலவைக்கு சிறப்பு கையாளுதல் தேவைப்படுகிறது.

பிற தலைமுறைகளுடனான தொடர்புகள்:மில்லினியல்கள் Xers இன் குழந்தைகள் மற்றும் பேபி பூமர்ஸின் பேரக்குழந்தைகள். அவர்களின் பெற்றோர் அவர்களுக்குத் தேர்வுசெய்யும் சுதந்திரத்தை வழங்க முயன்றனர், அவர்களை கவனமாகக் கண்காணித்தனர், மேலும் அவர்கள் சிறப்பு வாய்ந்தவர்கள் என்ற நம்பிக்கையையும் அவர்களுக்குள் விதைத்தனர்.

எப்படி வாங்குவது:"கிரேக்கர்களின்" வாங்கும் சக்தி மகத்தானது. அவர்கள் இனி அடிக்கடி கடைகளுக்குச் செல்வதில்லை மற்றும் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கில் அதிக ஆர்வம் காட்டுகிறார்கள். இருப்பினும், ஹைப்பர் மார்க்கெட்டுகள் மற்றும் பல்பொருள் அங்காடிகள் இன்னும் ஆஃப்லைன் ஷாப்பிங் மற்றும் பொழுதுபோக்கிற்கான விருப்பமான இடங்களாக உள்ளன.

பகுப்பாய்வு நிறுவனமான Markswebb Rank & Report இன் ஆராய்ச்சியின்படி, அனைத்து ஆன்லைன் கொள்முதல்களிலும் 53% மில்லினியல்கள் மூலம் செய்யப்படுகின்றன. பெரும்பாலும் அவர்கள் ஸ்மார்ட்போன்களைப் பயன்படுத்தி இதைச் செய்கிறார்கள் - இந்த தலைமுறையின் 73% பிரதிநிதிகள் மொபைல் ஃபோனைப் பயன்படுத்தி ஆன்லைன் ஸ்டோரை அணுகுகிறார்கள் (2017 க்கான இன்டர்நெட் மார்க்கெட்டிங் இன்க். தரவு).

ஆன்லைனில் ஒரு தயாரிப்பு வாங்குவதற்கு முன், இந்த தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் மதிப்புரைகளைப் படிக்கிறார்கள், புகைப்படங்களைப் பார்க்கிறார்கள், சமூக வலைப்பின்னல்களில் நிறுவனத்தின் பக்கங்களைப் பார்வையிடவும், விலைகளை ஒப்பிட்டு, தள்ளுபடியைப் பார்க்கவும்.

மிலேனியல்கள் பயணத்தின்போதும், இசையைக் கேட்கும் போதும், நண்பர்களுடன் அரட்டையடிக்கும்போதும், பொதுப் போக்குவரத்தில் பயணம் செய்யும் போதும் கொள்முதல் செய்கின்றனர். எனவே, தள இடைமுகம் வசதியானது மற்றும் எளிமையானது என்பது அவர்களுக்கு முக்கியம்.

அனைத்து ஆன்லைன் கொள்முதல்களிலும் 53% மில்லினியல்கள் மூலம் செய்யப்படுகின்றன

பிடித்த பிராண்டுகள்: பிராண்டுகளைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, ​​"கிரேக்கர்கள்" ஏற்கனவே நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தியவர்களின் அனுபவத்தைப் பற்றி மிகவும் கவலைப்படுகிறார்கள். அவர்கள் ஆடம்பர பிராண்டுகளுக்கு விதிவிலக்கு செய்கிறார்கள் - அவர்களின் கௌரவம் மற்றும் அந்தஸ்து சந்தேகத்திற்கு எந்த காரணமும் இல்லை. முழுமையற்ற சேவை மட்டுமே உங்களை வீழ்த்த முடியும்.

நைக், அடிடாஸ், ஆப்பிள், சாம்சங், விக்டோரியாஸ் சீக்ரெட், டியோர், டெஸ்லா மற்றும் பல மில்லினியல்களின் விருப்பமான பிராண்டுகளில் அடங்கும்.

மதிப்புகள்:"Igreki" - ஒரு கனவைப் பின்பற்றும் ஒரு தலைமுறை, ஒரு மதிப்புமிக்க மற்றும் அதற்கு பதிலாக அதிக ஊதியம் பெறும் தொழில்மகிழ்ச்சியைத் தரும் ஒரு செயலைத் தேர்ந்தெடுக்கிறது. ஸ்திரத்தன்மை மற்றும் தொழில் என்பது மில்லினியல்களுக்கு அதிக அக்கறை இல்லை - அவர்கள் கிடைமட்ட இயக்கத்தை விரும்புகிறார்கள் தொழில் ஏணி. இருப்பினும், அவர்கள் உடனடி மனநிறைவைப் பெறுவது மிகவும் முக்கியம்.

மில்லினியல்கள் எதிர்காலத்தின் அடிப்படையில் சிந்திக்கவில்லை; வெறும் 10 ஆண்டுகளில் அவர்களுக்கு என்ன நடக்கும் என்பதை அவர்கள் கணிக்க மாட்டார்கள். இதை விளக்கலாம்: பல தசாப்தங்களாக அவர்களின் முன்னோடிகளுக்கு எதுவும் மாறவில்லை, அதே நேரத்தில் மில்லினியல்கள் வளர்ந்தபோது குறிப்பிடத்தக்க நிகழ்வுகள்கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு ஆண்டும் நடந்தது.

குடும்ப மதிப்புகளைப் பொறுத்தவரை, "கிரேக்கர்கள்", ஒரே மாதிரியானவைகளுக்கு மாறாக, அவற்றை உயர்த்துகிறார்கள் புதிய நிலை. இருப்பினும், மில்லினியல்கள் திருமணத்திற்கு தங்கள் சொந்த சிறப்பு அணுகுமுறையைக் கொண்டுள்ளன - அதில் அவசரப்பட வேண்டிய அவசியமில்லை. கூடுதலாக, இந்த தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் வெளிப்படையாக ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள் மற்றும் பெரும்பாலும் ஒரே பாலின உறவுகளை ஆதரிக்கிறார்கள்.

மற்றொன்று பண்பு- இது நாகரீகமாக இருக்க ஆசை. நாகரீகமாக இருப்பதால் அவர்கள் தங்கள் வாழ்க்கையின் வேலையைத் தேர்வு செய்கிறார்கள். அவர்கள் நாகரீகமான விளையாட்டுகளில் ஈடுபடுகிறார்கள், பயனுள்ளவை அல்ல. அவர்கள் சைவ உணவு உண்பவர்களாக மாறுகிறார்கள், ஏனெனில் இது அவர்களின் X முன்னோடிகளால் தொடங்கப்பட்டது.

தலைமுறை Z: தொழில்நுட்பம் மற்றும் வேகமானது

தங்கள் கைகளில் தொலைபேசியுடன் பிறந்த இந்த குழந்தைகள், தங்கள் முன்னோடிகளுக்கு தகவலை உணரும் வேகத்தில் ஒரு தொடக்கத்தை கொடுக்க முடியும். ஆனால் கிளாசிக் "ஜீட்டா" இன் கவனத்தை வைத்திருப்பது சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒரு பெரிய சவாலாகும், ஏனென்றால் தனித்துவமான மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய ஒன்று மட்டுமே அவர்களின் கவனத்திற்கு தகுதியானது.

அவர்கள் எப்போது பிறந்தார்கள்:கூகுள் 1993க்குப் பிறகு பிறந்த அனைவரையும் Zeta என்று பட்டியலிடுகிறது. ஜெரமி ஃபின்ச் மற்றும் டெஸ்ஸா வெகெர்ட் ஜெனரேஷன் Z என்பது 1998 மற்றும் 2008 க்கு இடையில் பிறந்தவர்கள் என்று நம்புகிறார்கள். வில்லியம் ஸ்ட்ராஸ் மற்றும் நீல் ஹோவ் 2000 களில் ஜெனரேஷன் Z ஐ எண்ணத் தொடங்கினார்கள். சாரா ஜிப்பின் கூற்றுப்படி, Z என்பது 90 களின் இரண்டாம் பாதியில் பிறந்த அனைவரும்.

பிற தலைமுறைகளுடனான தொடர்புகள்:பாரம்பரியமாக, Z என்பது X தலைமுறையில் பிறந்த குழந்தைகள். X க்கு "Zs" க்கு எதிர்கால தொழில்நுட்பமாக இருந்த அனைத்தும் ஏற்கனவே உண்மை. மில்லினியல்கள் பெரும்பாலும் Zetas இன் மூத்த சகோதரர்கள் அல்லது சகோதரிகள், ஆனால் அவர்களுக்கிடையேயான தகவல்களின் கருத்து வேறுபாடு மிகவும் பெரியது.

எப்படி வாங்குவது:கூகுள் மற்றும் இப்சோஸின் கூட்டு ஆய்வின்படி, Zetas மொபைல் ஷாப்பர்கள். 3-ல் 2 இளைஞர்கள் ஆன்லைனில் ஷாப்பிங் செய்கிறார்கள், அவர்களில் பெரும்பாலோர் ஸ்மார்ட்போன் பயன்படுத்துகிறார்கள். அவர்கள் ஆன்லைனில் வீடியோ கேம்களை வாங்குகிறார்கள், வழக்கமான தயாரிப்புகள், ஆடை மற்றும் பாகங்கள். இந்த தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் காலணிகளை வணங்குகிறார்கள் மற்றும் அவற்றை "குளிர்ச்சியின்" அடையாளமாகக் கருதுவது சுவாரஸ்யமானது. உக்ரேனிய இளைஞர்கள் உள்நாட்டு உற்பத்தியாளர்களை தீவிரமாக ஆதரிக்கின்றனர்.

பொருளாதாரத்தைப் பகிர்வது Zetas இன் மற்றொரு தனித்துவமான அம்சமாகும்: எடுத்துக்காட்டாக, மற்ற குடும்ப உறுப்பினர்களுடன் அதே விஷயங்களைப் பயன்படுத்துவது மிகவும் சிக்கனமானது. இருப்பினும், இந்த தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் ஆறுதல் மற்றும் நம்பகத்தன்மைக்கு கூடுதல் கட்டணம் செலுத்த தயங்குவதில்லை. மற்றும், நிச்சயமாக, குளிர்ச்சி.

பிடித்த பிராண்டுகள்:ஒரு பொதுவான "Zeta" க்கான பிராண்ட் ஒரு தயாரிப்பு மற்றும் அதன் தரம் அல்ல. இது வழங்கும் வாய்ப்புகள் இவை: ஸ்டைலான, பிரகாசமான, நவீன, குளிர். கிளாசிக் பிராண்டுகளுக்கு முன்னுரிமை கொடுப்பதில் ஜீட்டாக்கள் குறைவாகவே உள்ளன. ஒரு புகழ்பெற்ற பெயர் ஒன்றும் இல்லை, ஏனென்றால் நவீன தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வழங்கும் இளம் நிறுவனங்கள் உள்ளன.

2016 ஆம் ஆண்டில், கூகிள் ஒரு ஆய்வை நடத்தியது, அதில் Z இன் விருப்பமான பிராண்டுகளைக் கண்டுபிடித்தது:

1. வலைஒளி
2. நெட்ஃபிக்ஸ்
3. கூகிள்
4. எக்ஸ்பாக்ஸ்
5. ஓரியோ
6. ஆதரவாக போ
7. பிளேஸ்டேஷன்
8. டோரிடோஸ்
9. நைக்
10. குரோம்

தலைமுறை Z இன் பிரதிநிதிகள் காலணிகளை விரும்புகிறார்கள் மற்றும் அவற்றை "குளிர்ச்சியின்" அடையாளமாக கருதுகின்றனர்.

மதிப்புகள்:ஜீட்டாக்களுக்கான பணம் என்பது வாய்ப்புகள், செயல் சுதந்திரத்திற்கான திறவுகோல் மற்றும் யோசனைகளின் உருவகம். ஆனால் ஒரு பணக்காரர் கூட அவர்களுக்கு அதிகாரியாக இருக்க மாட்டார். இன்ஸ்டாகிராமில் மில்லியன் கணக்கான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டிருப்பவர் மிகவும் பணக்காரர், அதிக அதிகாரம் மற்றும் சிறந்தவர். இது குளிர்ச்சியாக இருக்கிறது, மேலும் குளிர்ச்சியாக இருப்பதையே வழக்கமான தலைமுறை விரும்புகிறது.

உண்மையில், Zetas அதிக உலகளாவிய பிரச்சினைகளைப் பற்றி கவலைப்படுகின்றன. ஒரு முன்முயற்சி மனப்பான்மை அவர்களை வேறுபடுத்துகிறது. சுவாரஸ்யமாக, இதற்கான முக்கிய நோக்கங்களில் ஒன்று "தெரிந்த நிலையில்" இருக்க வேண்டும் மற்றும் நண்பர்களின் கண்டனத்தை எதிர்கொள்ளக்கூடாது.

இளைய தலைமுறையினர் சுற்றுச்சூழல் பிரச்சினைகளில் அக்கறை கொண்டுள்ளனர். எடுத்துக்காட்டாக, 80% பேருக்குத் தெரியும் என்று கூகுள் ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது சுற்றுச்சூழல் பிரச்சினைகள்உலகில், அவர்களில் 76% பேர் அவர்களைப் பற்றி கவலைப்படுகிறார்கள். அதே நேரத்தில், Zetas அரசியல் செய்திகளில் ஆர்வம் காட்டவில்லை, மேலும் அவர்கள் செய்தி வெளியீடுகளை முற்றிலும் எதிர்மறையாக கருதுகின்றனர். நிகழ்வுகளைப் புதுப்பித்த நிலையில் வைத்திருக்க, அவர்கள் பதிவர்களைப் பின்தொடர்கிறார்கள் மற்றும் முக்கியமான நிகழ்வுகள்பிரபலமான மீம்கள் மூலம் பெரும்பாலும் அங்கீகரிக்கப்பட்டது (உதாரணமாக, மைக்கேல் சாகாஷ்விலி கூரைகளில் இயங்கும் அல்லது திடீர் வெற்றிஉலகக் கோப்பையில் ரஷ்ய கால்பந்து அணி).

இருப்பினும், அவர்களின் விருப்பங்களும் மதிப்புகளும் மிக விரைவாக மாறுகின்றன.

எந்த தலைமுறையும் அச்சுறுத்தலை ஏற்படுத்தவில்லை, ஏனெனில் இது முந்தைய தலைமுறையினரால் உருவாக்கப்பட்டது மற்றும் அவர்களின் செயல்பாடுகளின் விளைவாகும். முடிவெடுத்தல், வாங்குதல் மற்றும் நுகர்வு ஆகியவற்றில் பார்வையாளர்களின் நடத்தையை மாற்றுவது மிகவும் கடினமான பணி என்பதை ஒவ்வொரு சந்தைப்படுத்துபவர்களும் அறிவார்கள். சிலர் இதில் வெற்றி பெறுகிறார்கள், ஆனால் அத்தகைய தொலைநோக்கு பார்வையாளர்கள் தங்கள் புதிய தொலைபேசி, துரித உணவு உணவகம், காலணிகள் அல்லது வீடியோ மூலம் அடுத்த தலைமுறையை தீவிரமாக மாற்றுவார்கள் என்று நினைக்கவில்லை. ஆனால், முந்தைய தலைமுறையினரின் செல்வாக்கு, சமூக நிகழ்வுகள் மற்றும் அவர்களின் வளர்ச்சியின் போது ஏற்பட்ட பிற உண்மைகளின் செல்வாக்கு இல்லாதிருந்தால் அவர்கள் தங்கள் தயாரிப்பை உருவாக்க முடியுமா? நான் நிச்சயமாக இல்லை.

ஒவ்வொரு தலைமுறையும் "ஒவ்வொரு கடைசி கடியையும் சாப்பிடுங்கள்" முதல் "இன்டர்நெட் ஏன் மீண்டும் வேலை செய்யவில்லை" அல்லது "நீங்கள் எஸ்எம்எஸ் எழுதும்போது என்னை ஏன் அழைக்க வேண்டும்" என்பது வரை ஒரு முழு சகாப்தம். இந்த வார்த்தைகளுக்கு இடையில் 40 ஆண்டுகள் மற்றும் 2 தலைமுறைகள் உள்ளன. ஒவ்வொரு அடுத்த தலைமுறையும் அதன் சொந்த வளர்ச்சி மற்றும் உருவாக்கத்தின் படிகளைக் கடந்து செல்லும். இன்று நாம் ஏற்கனவே அறியப்பட்ட தலைமுறைகளை பகுப்பாய்வு செய்யலாம் மற்றும் அடுத்தவர்கள் எவ்வாறு வளரும் என்று கணிக்க முடியும். சுவாரசியமாக இருக்கிறது என்று நான் பந்தயம் கட்டுகிறேன்.

	குழந்தை பூமர்கள்	தலைமுறை X	தலைமுறை ஒய்	தலைமுறை Z
இப்போது வயது	55–75	35–55	15–35	15 வரை
மதிப்புகளை வடிவமைத்த நிகழ்வுகள்	பெரும் தேசபக்தி போரில் சோவியத் ஒன்றியத்தின் வெற்றி, விண்வெளி விமானங்கள் மற்றும் சோவியத் "கரை"	ஆப்கானிஸ்தானில் போர், போதைப்பொருள் மற்றும் எய்ட்ஸ் தோற்றம்	சோவியத் ஒன்றியத்தின் சரிவு, 1998, 2007 - 2008 பொருளாதார நெருக்கடிகள்	சுற்றுச்சூழல் பிரச்சனைகள், இரண்டாவது மைதானம்
ஒரு தலைமுறையை எப்படி அடைவது	பிராண்ட் மற்றும் பேக்கேஜிங் முக்கியமில்லை. அவற்றின் முக்கியத்துவத்தின் உணர்வை உருவாக்குவது முக்கியம்.	எதனால் ஏக்கம் ஏற்படுகிறது, எதைத் தெரிவிக்கிறது மற்றும் உள்ளடக்கத்தை எவ்வாறு செய்வது	இன்போ கிராபிக்ஸ், தகவல் செறிவூட்டப்பட்ட விளக்கக்காட்சிகள், காமிக்ஸ்	தனித்துவமான மற்றும் ஈர்க்கக்கூடியவை மட்டுமே கவனத்திற்கு தகுதியானவை
பிடித்த பிராண்டுகள்	தயாரிப்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது, பிராண்டுகள் அல்ல	Sony M'cDonald's, Procter&Gamble, GAP, சொகுசு பிராண்டுகள் Bottega Veneta, Tom Ford, Prada	நைக் அடிடாஸ் Apple Samsung Viktoria's Secret, Dior, Tesla மற்றும் பலர்	YouTube, Netflix, Google, Xbox, Oreo, GoPro, PlayStation, Doritos, Nike, Chrome
சமுக வலைத்தளங்கள்	ஒட்னோக்ளாஸ்னிகி	பேஸ்புக், யூடியூப்	பேஸ்புக், யூடியூப் இன்ஸ்டாகிராம்	Snapchat, Kwai, Instagram

தலைமுறை X, தலைமுறை Y, தலைமுறை Z - இந்த வெளிப்பாடுகள் பெரும்பாலும் சமூகவியலாளர்கள் மற்றும் மக்கள்தொகை ஆய்வாளர்கள், பணியாளர் அதிகாரிகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் கட்டுரைகளில் தோன்றும். இந்த எழுத்துக்களின் அர்த்தம் என்ன?

முதன்முறையாக, இரண்டு பேர் 1991 இல் வயது வித்தியாசங்களின் தனித்தன்மையைப் பற்றி பேசினர் - அமெரிக்க ஆராய்ச்சியாளர்கள் நீல் ஹோவ் மற்றும் வில்லியம் ஸ்ட்ராஸ். வெவ்வேறு தலைமுறையினரின் மதிப்புகளில் உள்ள வேறுபாடுகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு கோட்பாட்டை அவர்கள் உருவாக்கினர். இந்த வேறுபாடுகள் ஆய்வு செய்யப்பட்டன, அவற்றின் பின்னணியில் உள்ள காரணங்கள், எடுத்துக்காட்டாக, பொருளாதாரம் மற்றும் அரசியலின் நிலைமை, சமூகத்தின் தொழில்நுட்ப வளர்ச்சி போன்றவை. சிறிது நேரம் கழித்து, கோட்பாடு நடைமுறையில் பயன்படுத்தத் தொடங்கியது, ஏனெனில் அவர் வணிகத் துறையில் மிகவும் திறமையானவர் என்பதை நிரூபித்துள்ளார். இன்று இந்த கோட்பாடு அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படுகிறது.

பின்வரும் தலைமுறைகளின் பிரதிநிதிகள் இப்போது ரஷ்யாவில் வாழ்கின்றனர் (பிறந்த ஆண்டுகள் அடைப்புக்குறிக்குள் குறிக்கப்படுகின்றன):

• தி கிரேட்டஸ்ட் ஜெனரேஷன் (1900-1923).
• அமைதியான தலைமுறை (1923-1943).
• பேபி பூமர் தலைமுறை (1943-1963).
• தலைமுறை X ("X") (1963-1984).
• தலைமுறை Y ("Igrek") (1984-2000).
• ஜெனரேஷன் Z "Zed" (2000 முதல்).

பிளஸ் அல்லது மைனஸ் 3 ஆண்டுகளின் அனுமானத்துடன் எல்லைகள் கணக்கிடப்படுகின்றன என்று விஞ்ஞானிகள் குறிப்பிடுகின்றனர், மேலும் தலைமுறைகளின் சந்திப்பில் உள்ளவர்களுக்கு, இரண்டின் அம்சங்கள் பெரும்பாலும் சிறப்பியல்புகளாக இருக்கும்.

போருக்குப் பிந்தைய தலைமுறை. dochki2.tmc-it.net தளத்தில் இருந்து புகைப்படம்

குழந்தை பூமர்கள்

குழந்தை பூமர்கள் 1943 மற்றும் 1963 க்கு இடையில் பிறந்தவர்கள். பிறப்பு விகிதங்களில் போருக்குப் பிந்தைய எழுச்சி காரணமாக தலைமுறை அதன் பெயரைப் பெற்றது. இந்த தலைமுறை மக்களின் மதிப்புகளை உருவாக்குவதில் மிகப்பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்திய நிகழ்வுகள், நிச்சயமாக, பெரும் தேசபக்தி போரில் வெற்றி, சோவியத் "கரை", விண்வெளி வெற்றி, பள்ளிகளில் கல்வியின் சீரான தரநிலைகள். மற்றும் உத்தரவாத மருத்துவ பராமரிப்பு.

அவர்கள் உண்மையான வல்லரசாக வளர்ந்தார்கள். இந்த மக்கள் நம்பிக்கையாளர்கள், குழு சார்ந்த, கூட்டு மக்கள். சிறந்த விளையாட்டுஅவர்களுக்கு அது கால்பந்து மற்றும் ஹாக்கி. சிறந்த விடுமுறை சுற்றுலா ஆகும். அவர்கள் மற்றவர்களின் ஆர்வத்தை பெரிதும் மதிக்கிறார்கள். இப்போது இந்த தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள், "பூமர்கள்" மிகவும் சுறுசுறுப்பாக உள்ளனர், உடற்பயிற்சி மையங்கள், நீச்சல் குளங்கள், புதிய கேஜெட்டுகள் மற்றும் இணையத்தில் தேர்ச்சி பெற்று மற்ற நாடுகளுக்கு சுற்றுலாப் பயணிகளாக பயணம் செய்கிறார்கள்.

தற்போது, ​​பெரும்பாலான பேபி பூமர்கள் ஓய்வு பெற்றுள்ளனர், இருப்பினும் சிலர் இன்னும் வேலை செய்கிறார்கள். ரஷ்யாவில் இந்த வகை மக்களின் ஒரு தனித்துவமான அம்சம் நல்ல ஆரோக்கியம் மற்றும் பொறாமைமிக்க சகிப்புத்தன்மை.

தலைமுறை X. pikabu.ru இலிருந்து புகைப்படம்

தலைமுறை X

தலைமுறை X 1963 முதல் 1983 வரை பிறந்தவர்கள். தலைமுறை X தொலைந்த அல்லது அறியப்படாத தலைமுறை என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. அவர்கள் பனிப்போர், பற்றாக்குறை மற்றும் பெரெஸ்ட்ரோயிகாவின் தொடக்கத்தின் பின்னணியில் வளர்ந்தனர். பல X-ers ஒற்றை-பெற்றோர் குடும்பங்களில் வளர்ந்தனர், மேலும் பணிபுரியும் பெற்றோர்கள் அவர்களை சுதந்திரமான வாழ்க்கையை நடத்த அனுமதித்தனர். இந்த தலைமுறை பெரும்பாலும் "" என்று அழைக்கப்படுகிறது. IN அரசியல் வாழ்க்கை X க்கள் தங்கள் தனித்துவத்தின் காரணமாக குறைவான செயலில் உள்ளனர் மற்றும் அவர்களின் தந்தையை விட குறைவான தேசபக்தி கொண்டவர்கள்.

அவர்களது தனித்துவமான அம்சங்கள்தன்னை மட்டுமே நம்பும் திறன், மாற்று சிந்தனை, உலகில் என்ன நடக்கிறது என்பது பற்றிய விழிப்புணர்வு, தேர்வு மற்றும் மாற்ற விருப்பம். மொத்தத்தில், இந்த வயதுப் பிரிவைச் சேர்ந்தவர்கள் கடின உழைப்பு மற்றும் தனிப்பட்ட வெற்றியை அடைவதில் கவனம் செலுத்துபவர்கள். அவர்கள் பல ஆண்டுகளாக தங்கள் வாழ்க்கையை நகர்த்துகிறார்கள், தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட திசையை பின்பற்றுகிறார்கள்.

தலைமுறை ஒய்

1983 முதல் 2003 வரை பிறந்த "இலையுதிர்" தலைமுறை Y, உலகளாவிய எழுச்சிகளின் பின்னணியில் வளர்ந்தது: சோவியத் ஒன்றிய அரசின் சரிவு, பயங்கரவாத தாக்குதல்கள், தொற்றுநோய்கள். ஆனால் காலப்போக்கில் புதிய குறியீடுகளை அறிமுகப்படுத்தியது - விரைவான வளர்ச்சி தகவல் தொழில்நுட்பங்கள். இணையத்திற்கும் நன்றி செல்லுலார் தொடர்புகள்ஒரு கை விரலால் எஸ்எம்எஸ் தட்டச்சு செய்யும் திறனுக்காக வீரர்களின் தலைமுறையினர் "கட்டைவிரல் தலைமுறை" என்ற புனைப்பெயரைப் பெற்றனர்.

வீரர்கள் ஆன்லைனில் அந்நியர்களுடன் எளிதாக தொடர்பு கொள்ளலாம், ஆனால் உண்மையான வாழ்க்கைதொடர்பு சிக்கல்களை சந்திக்கிறது. மெய்நிகர் உலகில், வீரர்கள் தங்கள் சொந்த இலட்சிய உலகத்தை உருவாக்குகிறார்கள், அங்கு அவர்களின் விதிகள் மற்றும் சட்டங்கள் ஆட்சி செய்கின்றன. எனவே, தலைமுறை பெரிய அப்பாவித்தனம் மற்றும் இந்த உலகின் உண்மைகளை அறியாமை மூலம் வேறுபடுத்தப்படுகிறது.

வீரர்கள் தங்கள் தொழில்முறை வளர்ச்சியை கீழ் மட்டத்திலிருந்து தொடங்க விரும்புவதில்லை, அவர்கள் இப்போது விருதுகளையும் அதிக கட்டணங்களையும் பெற விரும்புகிறார்கள். அதே நேரத்தில், அவர்கள் ஒரே நேரத்தில் பல துறைகளில் நிபுணத்துவத்தை அடைய முயற்சி செய்கிறார்கள் மற்றும் பல்வேறு தகவல்களைப் பெற முயற்சி செய்கிறார்கள், இது நவீன உலகில் ஒரு பிளஸ் ஆகும்.

தலைமுறை Y நகைச்சுவைகள்

நாங்கள் பிறந்தோம் - சோவியத் ஒன்றியம் சரிந்தது, பள்ளிக்குச் சென்றது - இயல்புநிலை, பல்கலைக்கழகத்தில் நுழைந்தது - ஒரு நெருக்கடி தொடங்கியது, சகிக்கக்கூடிய வேலை கிடைத்தது - உலகின் முடிவு. ஒரு தலைமுறை அதிர்ஷ்டசாலிகள்.

தலைமுறை Z

2003 க்குப் பிறகு பிறந்தவர்கள் Z தலைமுறையைச் சேர்ந்தவர்கள். அவர்கள் நம் நாட்டின் சக்தியை மீட்டெடுப்பதைக் கண்டார்கள், ஒலிம்பிக் மற்றும் உலக சாம்பியன்ஷிப் போட்டிகளில் வெற்றி பெற்ற எங்கள் விளையாட்டு வீரர்களுக்கு உற்சாகம் அளித்தனர். அவர்களின் பள்ளியில் கணினிகள் உள்ளன, புதுப்பிக்கப்பட்டுள்ளன, முற்றங்கள் சுத்தமாக உள்ளன, புதிய விளையாட்டு மைதானங்கள் மற்றும் விளையாட்டு வளாகங்கள் நிறுவப்பட்டுள்ளன.

Z தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் டேப்லெட்டுகள், iPadகள், VR மற்றும் 3D ரியாலிட்டியை தீவிரமாகப் பயன்படுத்துகின்றனர். "ஜெனரேஷன் Z" என்ற சொல் பெரும்பாலும் "" என்ற சொல்லுக்கு ஒத்ததாகக் கருதப்படுகிறது. டிஜிட்டல் மனிதன்" தலைமுறை Z அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தில் ஆர்வமாக உள்ளது (உதாரணமாக, தலைமுறையின் பல பிரதிநிதிகள் பொறியியல், பயோமெடிசின், ரோபாட்டிக்ஸ்) மற்றும் கலைகளில் பணியாற்றுவார்கள் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. தலைமுறை சிக்கனமாகவும் வழிநடத்தவும் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது ஆரோக்கியமான படம்வாழ்க்கை.

தலைமுறை Z நகைச்சுவைகள்

நான் குழந்தையாக இருந்தபோது, ​​​​படவானாக ஏற்றுக்கொள்ளப்படவில்லை, 10 வயதில் நான் எனது முதல் போகிமொனைப் பெறவில்லை, 11 வயதில் எனக்கு ஹாக்வார்ட்ஸிடமிருந்து கடிதம் வரவில்லை... 33 வயதிற்குள் என் மாமா எனக்கு ஒரு மோதிரத்தை கொடுக்கவில்லை அல்லது 50 வயதில் அவர் என் கதவைத் தட்டுவதில்லை, நான் நம்பிக்கையை நிறுத்திவிட்டு வேலை தேடுவேன் ...

தலைமுறைஅடுத்தது

ஸ்ட்ராஸ் மற்றும் ஹோவின் கோட்பாட்டை நாம் பின்பற்றினால், பூஜ்ஜியங்களை மாற்றும் தலைமுறை (இந்த தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் 2023-24 இல் பிறக்கத் தொடங்குவார்கள்) கலைஞர்களின் தலைமுறை, "புதிய அமைதியான தலைமுறை". அது எப்படி இருக்கும் என்பதை நம்மால் சரியாக கணிக்க முடியாது, ஆனால் முந்தையது எப்படி இருந்தது என்பதை நாம் நினைவில் கொள்ளலாம். அறுபது ஆண்டுகளுக்கு முன்பு டைம்ஸ் எழுதியது இங்கே: “விதியின் வழிகாட்டி விரலுக்காகக் காத்திருக்கும் இன்றைய இளைஞர்கள் அயராது, குறை கூறாமல் உழைக்கின்றனர். பெரும்பாலானவை ஆச்சரியமான உண்மைஇந்த இளம் தலைமுறையில் அது அவர்களின் மௌனம். சில விதிவிலக்குகள் தவிர, நீங்கள் அவர்களை ஸ்டாண்டில் பார்க்க மாட்டீர்கள்... அவர்கள் மேனிஃபெஸ்டோக்களை எழுத மாட்டார்கள், பேச்சுக்களை நடத்த மாட்டார்கள், பேனர்களுடன் நடமாட மாட்டார்கள்.

இருபதாம் நூற்றாண்டின் அமைதியானவர்களைப் போலவே, "புதியவர்களுக்கு" முக்கிய மதிப்புகள் கூட்டு மதிப்புகளாக இருக்கும் ( சமூக ஊடகம்விளையாடுவேன் முக்கிய பங்குஅவர்களின் வாழ்க்கையில்); அவர்கள் நிறைய வேலை செய்ய வாய்ப்பு உள்ளது இலவச நேரம்மெய்நிகர் உலகங்களுக்குச் செல்லுங்கள், புத்தகங்கள் மட்டுமல்ல (100 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு), ஆனால் கணினி விளையாட்டுகள்.

மனிதநேயம் உருவானது, மாறியது, வளர்ந்தது; அது வித்தியாசமாகவும் நிலையற்றதாகவும் இருந்தது. இந்த சமூக-மானுடவியல் இயக்கவியலில், சிறிதளவு மட்டுமே மாறாமல் உள்ளது, அதாவது மதிப்புகளின் இருப்பு - மக்கள் அவற்றைக் கொண்டிருந்தனர், அவற்றைக் கொண்டுள்ளனர் மற்றும் அவற்றைப் பெறுவார்கள். உரிமையாளரின் மதிப்புகளின் அடிப்படையில், மேலாளர்கள் நிறுவனங்களை உருவாக்கி மேம்படுத்துகிறார்கள் மற்றும் அவர்களின் சித்தாந்தத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் ஊழியர்களை ஈர்க்கிறார்கள். மதிப்புகள் வாழ்க்கைக்கு அர்த்தத்தை சேர்க்கின்றன, நாம் தேர்வு செய்யும் போது அவற்றிற்கு எதிர்வினையாற்றுகிறோம், அவற்றில் கவனம் செலுத்துகிறோம்.

"தலைமுறைகளின் கோட்பாடு" என்பது வேலையில் (HR மேலாளர்களுக்கு மட்டுமல்ல), தகவல்தொடர்பு மற்றும் வாழ்க்கையில் வசதியான, புரிந்துகொள்ளக்கூடிய மற்றும் பயன்படுத்த எளிதான கருவியாகும். கோட்பாட்டை முழுமையாகப் படிக்க வேண்டிய அவசியமில்லை - இது வாழ்நாள் முழுவதும் ஒவ்வொருவரும் பெறும் அறிவையும் அனுபவத்தையும் சுருக்கமாகக் கூறுகிறது.

தலைமுறைகளின் மதிப்புகள் மற்றும் பண்புகள்

அமைதியான தலைமுறை / (பிறப்பு 1923–1945)

• பக்தி
• விதிகளுக்கு இணங்குதல்
• சட்டம் மற்றும் ஒழுங்கு
• பதவி மற்றும் அந்தஸ்துக்கு மரியாதை
• தியாகம்
• அடிபணிதல்
• மரியாதை
• பொறுமை
• பொருளாதாரம்
• மதம் (cf. ரஷ்யாவுக்கான கட்சி இணைப்பு)

பூமர் தலைமுறை / (பிறப்பு 1945–1965)

• இலட்சியவாதம்
• நம்பிக்கை
• படம்
• இளைஞர்கள்
• ஆரோக்கியம்
• வேலை
• குழு நோக்குநிலை, தனிப்பட்ட வளர்ச்சி
• தனிப்பட்ட வெகுமதி மற்றும் நிலை
• நிச்சயதார்த்தம்
• சிறந்த பண்புகள்
• ஊடக வல்லுநர்கள்
• பாலின கவர்ச்சியை வலியுறுத்துங்கள்
• ஏக்கம் மற்றும் மதவாதம்

தலைமுறை X / (பிறப்பு 1965–1984)

• மாற்றங்கள்
• தேர்வு
• உலகளாவிய விழிப்புணர்வு
• தொழில்நுட்ப கல்வியறிவு
• தனித்துவம்
• உயிர் பிழைத்தல்
• வாழ்நாள் கற்றல்
• முறைசாரா தன்மை
• உணர்ச்சிகளையும் பயத்தையும் தேடுங்கள்
• நடைமுறைவாதம்
• தன்னம்பிக்கை
• இருபாலர்
• சமத்துவம்

தலைமுறை Y / (பிறப்பு 1984-2000)

• மாற்றங்கள்
• நம்பிக்கை
• சமூகத்தன்மை
• தன்னம்பிக்கை
• பன்முகத்தன்மை
• அடிபணிதல்
• தெரு நோக்குநிலை
• உடனடி வெகுமதி
• குடிமை கடமை
• ஒழுக்கம்
• சாதனை
• அப்பாவித்தனம்
• தொழில்நுட்பத்தில் புரோ

கற்பித்தல் மதிப்பு அணுகுமுறையை அடிப்படையாகக் கொண்டது. குழந்தை பருவத்திலிருந்தே, ஒரு ஆழ்நிலை மட்டத்தில், வெவ்வேறு தலைமுறைகளின் பிரதிநிதிகளை எவ்வாறு ஊக்குவிப்பது, தகவலை எவ்வாறு சரியாக வெளிப்படுத்துவது என்பது எங்களுக்குத் தெரியும் - எங்களுக்கு மட்டும் தெரியாது, ஆனால் செய்கிறோம். "தலைமுறைகளின் கோட்பாடு" உள்ளுணர்வு அறிவை ஒரு நனவான அமைப்பாக மொழிபெயர்ப்பதற்கும், தகவல்தொடர்புகளில் அதைப் பயன்படுத்துவதற்கும், தகவலை (வரைபடங்கள், அறிவுறுத்தல்கள், நேரடி தகவல்தொடர்புகளில்), செய்த வேலையைக் கண்காணிப்பதற்கும், ஊழியர்களை ஊக்கப்படுத்துவதற்கும் சரியான முறை மற்றும் சேனலைத் தேர்வுசெய்ய உதவுகிறது.

சைலண்ட்ஸ், பூமர்ஸ், எக்ஸ் மற்றும் ஒய்

தலைமுறைகளின் கோட்பாடு 20 ஆம் நூற்றாண்டின் 90 களில் அமெரிக்க விஞ்ஞானிகள் - வரலாற்றாசிரியர்கள் மற்றும் சமூகவியலாளர்கள் நீல் ஹோவ் மற்றும் வில்லியம் ஸ்ட்ராஸ் ஆகியோரால் உருவாக்கப்பட்டது. அவர்கள் வயதை மட்டுமே அடிப்படையாகக் கொண்ட வேறுபாடுகளின் பாரம்பரிய விளக்கத்திலிருந்து விலகி, ஆழ்ந்த மதிப்புகளின் அடிப்படையில் தலைமுறைகளை வகைப்படுத்தினர். இதன் விளைவாக, 20வது மற்றும் 21வது நூற்றாண்டுகளின் பின்வரும் வகைப்பாடு வெளிப்பட்டது: பில்டர்ஸ் ஜெனரேஷன் (ஜிஐ), சைலண்ட் ஜெனரேஷன், பேபி பூமர் ஜெனரேஷன், ஜெனரேஷன் எக்ஸ் (பதின்மூன்றாவது என்றும் அழைக்கப்படுகிறது), ஒய் ("மில்லினியம்" அல்லது நெட்வொர்க் தலைமுறை) மற்றும் தலைமுறை Z , அதன் பிரதிநிதிகள் சமீபத்தில் பிறந்தனர்.

ஹோவ் மற்றும் ஸ்ட்ராஸ் கோட்பாடு அமெரிக்காவில் உருவாக்கப்பட்டது, மேலும் அமெரிக்கர்கள் தங்கள் வரலாற்றை, அமெரிக்க அரசை உருவாக்குவதற்கு முந்தைய தலைமுறைகளுக்கு முன் வைத்தனர். ஆர்வத்துடன், விஞ்ஞானிகள் மற்றும் வணிக பயிற்சியாளர்கள் மற்ற நாடுகளுக்கு - தென்னாப்பிரிக்கா, கனடா, ஐரோப்பா, ஆசியாவில் - கருதுகோளின் போதுமான தன்மையை சோதிக்கத் தொடங்கினர், மேலும் கோட்பாடு செயல்படுவதைக் கண்டறிந்தனர்! வெவ்வேறு கண்டங்களில் சில மாற்றங்களுடன், தலைமுறைகளும் அவற்றின் மதிப்புகளும் ஒரே மாதிரியானவை. தவிர, சில சமயங்களில் அதே தலைமுறை தோன்றுவதில் தாமதம் ஏற்படுகிறது (உதாரணமாக, தென்னாப்பிரிக்காவில்).

ஒவ்வொரு நான்கு தலைமுறைகளும் ஒரு சுழற்சியை உருவாக்குகின்றன. ஒரு சுழற்சியின் காலம் தோராயமாக 80-90 ஆண்டுகள் ஆகும். பின்னர் மீண்டும் தொடங்குகிறது: ஐந்தாவது தலைமுறை முதல் போன்ற மதிப்புகளைக் கொண்டுள்ளது. அதன்படி, Y இன் பிரதிநிதிகள் வெற்றியாளர்கள், பில்டர்கள் போன்றவர்கள். மூலம், பிந்தையது ரஷ்யாவில் புரட்சியில் தீவிரமாக பங்கேற்றது, பின்னர் ராக்கெட்டுகளை ஏவியது மற்றும் முதல் நகரங்களை உருவாக்கியது. இந்த சர்வ வல்லமை உணர்வு தற்போதைய தலைமுறையினருக்கு வயதாகும்போது வெளிப்படுமா?

மனிதவளத்தில் "தலைமுறைக் கோட்பாட்டை" எவ்வாறு பயன்படுத்துவது?

இப்போது தொழிலாளர் சந்தையானது பூமர்ஸ், எக்ஸ், ஒய் தலைமுறைகளால் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தப்படுகிறது. அவர்களின் தொடர்புகளின் பொதுவான சூழ்நிலைகள் என்ன?

சூழ்நிலை 1:பூமர்ஸ் மற்றும் X இன் வரவிருக்கும் அல்லது ஏற்கனவே ஆக்கிரமிக்கப்பட்ட நிர்வாக பதவிகளுக்கு இடையேயான நிர்வாக நிலைகளுக்கான போராட்டம் மிகவும் தெளிவாகத் தெரிகிறது. இதற்கு என்ன அர்த்தம்? பேபி பூமர்ஸ், நம்பிக்கையாளர்கள் மற்றும் இலட்சியவாதிகளின் தலைமுறை, ஓய்வு பெறத் தொடங்கியது. ஆனால் அவர்களின் நிலைகளை விட்டுக்கொடுப்பது மிகவும் கடினம் - அவர்கள் முடிந்தவரை சுறுசுறுப்பாகவும் "சிறந்தவர்களாகவும்" இருக்க முயற்சி செய்கிறார்கள். மேலும், இவர்கள் வேலை செய்பவர்கள் - அவர்கள் தங்களை, வேலைக்கு வெளியே தங்கள் வாழ்க்கையை கற்பனை செய்வது கடினம். தலைமுறை X, "எங்கள் முழு வாழ்க்கையும் ஒரு போராட்டம்" என்ற கொள்கையுடன், பெருகிய முறையில், மற்றும் சில நேரங்களில் ஆக்ரோஷமாக, பூமர்களை நிர்வாக பதவிகளில் இருந்து இடமாற்றம் செய்கிறது. இரண்டு பிரகாசமான தலைமுறைகள் - இரண்டு பிரகாசமான, தெளிவான நிலைகள்.

மேலாளர்களின் மாற்றம் நிறுவன ஊழியர்களையும் மனிதவளத்தையும் எவ்வாறு பாதிக்கிறது?

மேலாண்மை மதிப்புகளில் மாற்றம் என்பது அணுகுமுறை, இலக்குகள் மற்றும் மூலோபாயத்தில் மாற்றம் என்று பொருள். மாற்றங்கள் சிக்கலான முறையில் வெளிப்படும் போது, ​​நீங்களே சரியாகவும் விரைவாகவும் செயல்படுவது, தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் முறைகளை மாற்றுவது, மாற்றியமைப்பது மற்றும் சில நேரங்களில் பணியாளர்களை மாற்றுவது முக்கியம்.

பூமர்கள் நிறுவனத்தில் தங்கள் சொந்த கொள்கைகளையும் விதிகளையும் நிறுவியுள்ளனர், மேலும் ஊழியர்கள் அவற்றிற்கு இணங்க வாழ்கின்றனர்: நீண்ட வேலை நேரம், படிப்படியாக தொழில் ஏணியில் ஏறுதல், சான்றிதழ்கள் மற்றும் பயிற்சிக்கு முக்கியத்துவம், வேலைக்கு வெளியே உள்ள அனைத்து உணர்ச்சிகளும். Gen Xers என்ன அறிமுகப்படுத்துகிறது? முக்கியத்துவம் ஒரு நபரின் நடைமுறை அனுபவத்திற்கு மாற்றப்படுகிறது - இது ஒரு தனித்துவமான அம்சமாகும், இது ஏற்கனவே பலர் கவனம் செலுத்துகிறது. ஜெனரேஷன் X ஐப் பொறுத்தவரை, சிறந்ததாக மட்டுமல்லாமல், தனித்துவமாகவும், சிறப்பானதாகவும் இருப்பது முக்கியம். உணர்ச்சிகளும் உறவுகளும் வணிகத்தில் உதவுகின்றன என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள், எனவே அவர்கள் வேலையில் உறவுகளை சோதித்து, பெருநிறுவன கலாச்சாரங்களை தீவிரமாக செயல்படுத்துகிறார்கள்.

சில மாற்றங்கள் ஏற்கனவே வேரூன்றியுள்ளன: பூமர்கள் தீவிரமாக விளம்பரப்படுத்தினால் அதிகாரப்பூர்வ பாணிவேலையில் உள்ள ஆடைகளில், X கள் ஏற்கனவே முறைசாரா வெள்ளிக்கிழமையைப் பெற்றுள்ளன தோற்றம்(வெள்ளிக்கிழமை சாதாரண). முறைசாரா தன்மைக்கான பொதுவான போக்கு அதிகரிக்குமா?

சூழ்நிலை 2:இளைய தலைமுறை Y இன் வேலை வயது ரஷ்யா மற்றும் பொருளாதார ரீதியாக வளர்ந்த நாடுகளில் மக்கள்தொகை வீழ்ச்சியின் போது ஏற்பட்டது, இடம்பெயர்வு அதிகரித்தது மற்றும் திறமையான ஊழியர்களை ஈர்ப்பது மற்றும் தக்கவைத்துக்கொள்வதில் கவனம் செலுத்தியது.

வீரர்கள் ஒரு காலத்தில் வளர்ந்தார்கள் மெய்நிகர் உலகம், கணினிகள், டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்கள் - அவர்களின் தொழில்நுட்பம் முந்தைய தலைமுறைகளை விட முற்றிலும் மாறுபட்ட இயல்புடையது. அவர்கள் விரைவான முடிவுகளில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள் மற்றும் வெகுமதிகளுக்காக நீண்ட நேரம் காத்திருக்கத் தயாராக இல்லை. அதே நேரத்தில், அவை உலகளவில் குறைவான முக்கியத்துவம் வாய்ந்தவை நன்கு அறியப்பட்ட நிறுவனங்கள், பிராண்டுகள்; அவர்கள் இடங்கள், அவர்களின் மதிப்புகள், ஆளுமை, குணாதிசயங்களை அதிகம் பிரதிபலிக்கும் விஷயங்களில் ஆர்வமாக உள்ளனர். முந்தைய தலைமுறை X தனித்துவத்தை மதிக்கிறது, ஆனால் அவர்களுக்கு இது ஒரு கொள்கை, அவர்களின் பலம் மற்றும் திறன்களை ஒவ்வொருவருக்கும் ஒரு வகையான ஆர்ப்பாட்டம். இக்ரெக்ஸைப் பொறுத்தவரை, தனித்துவம் என்பது விதிமுறை, குறிப்பாக நிலைமைகளில் பரந்த தேர்வு. அதை நிரூபிக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, அதற்காக ரிஸ்க் எடுக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. இந்த ஊழியர்கள் பெரும்பாலும் தங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது நிறுவனங்கள் அல்ல என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள், ஆனால் சந்தையில் தேவை விநியோகத்தை விட அதிகமாக இருப்பதால் அவர்கள் அவற்றைத் தேர்வு செய்கிறார்கள், மேலும் பொதுவாக "அவர்கள் தங்களைத் தேர்வுசெய்ய விரும்புகிறார்கள்."

மூலம், தலைமுறை Y பணத்திற்கு அவ்வளவு பேராசை இல்லை. உந்துதல் திட்டங்களை உருவாக்குதல் மற்றும் பயிற்சி வழிமுறைகளை உருவாக்கும் போது இது கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும். இப்போது அவர்கள் கற்றுக்கொள்ள தயாராக உள்ளனர், அவர்கள் உணர்வுபூர்வமாக கீழ்நிலை பதவிகளுக்கு செல்கிறார்கள், மேலும் அவர்கள் பெரும்பாலும் ஒரு ஆசிரியரை மட்டுமல்ல, ஒரு ஆசிரியரையும் தேடுகிறார்கள். மூலதன கடிதங்கள், அவர்கள் தனித்தனியாக தொடர்பு கொள்ளும் ஒரு வழிகாட்டி. வீரர்கள் திறமையானவர்கள், ஆனால் திறமைக்கு கூடுதலாக, நிறுவனம், பிராந்தியம், நாட்டிற்கான பொறுப்பின் சிக்கல்கள் - தார்மீக மற்றும் நெறிமுறை மதிப்புகள் - அவர்களுக்கு முக்கியம். உங்கள் நிறுவனத்தில் இந்தக் காரணியைப் பயன்படுத்துகிறீர்களா? HR ஆக நீங்கள் என்ன கொடுக்கிறீர்கள்? இளைய தலைமுறைக்குஒய்? அவர்கள் உங்களுடன் இருக்க தயாரா? X மற்றும் Y தலைமுறைகளின் சந்திப்பில் திறமையான ஊழியர்களை நிர்வகிப்பதைப் பற்றி மக்கள் பேசத் தொடங்கினர். முந்தையவர்கள் இப்போது கலைஞர் நிலையில் உள்ளனர், மேலும் பிந்தையவர்கள் ஹீரோவிலிருந்து வாண்டரர் வரை மாறக்கூடிய நிலையில் உள்ளனர். சின்னம்.

இதன் விளைவாக, "தலைமுறைகளின் கோட்பாடு":

• மக்கள் நிர்வாகத்தில் உங்கள் பங்கைப் பற்றி உங்களுக்கு அதிக அளவில் தெரிந்துகொள்ளச் செய்யும், படிக்க எளிதான, நடைமுறை வழிகாட்டி. இதன் விளைவாக, எல்லோரும் ஒரு வசதியான மற்றும் பேசுகிறார்கள் தெளிவான மொழி. மேலும் புரிதல் பல வழிகளில் கூட்டாண்மைக்கு முக்கியமாகும்.
• நிறுவனத்தின் பணியாளர்களின் தேவைகளைத் திட்டமிடுவதற்கும், HRM இல் எதிர்கொள்ளும் சிக்கல்களைக் கணிக்கவும் இது ஒரு நல்ல கருவியாகும்.
• வெவ்வேறு தலைமுறைகளின் பிரதிநிதிகளுக்கு தகவல்களைத் தெரிவிப்பதற்கும், தகவல்தொடர்பு மற்றும் உந்துதல் அமைப்பை உருவாக்குவதற்கும் சேனல்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது இது ஒரு வழிகாட்டியாகும்.
• வெவ்வேறு தலைமுறைகளின் பண்புகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டு மதிப்புகள் மற்றும் கார்ப்பரேட் கலாச்சாரத்தை உருவாக்குவதற்கான ஒரு வழியாகும்.

19 பிப்ரவரி 2017, 18:53

"தங்க தாழ்வாரத்தில் அமர்ந்திருந்தார்: ஜார், இளவரசர், ராஜா, இளவரசர், செருப்பு தைப்பவர், தையல்காரர் ... நீங்கள் யாராக இருப்பீர்கள்?"

இன்று நான் உங்களுக்கு சொல்கிறேன் X, Y, Z தலைமுறைகளின் கோட்பாடு பற்றி

1991 ஆம் ஆண்டில், செப்டம்பர் 11 பயங்கரவாத தாக்குதலையும், 2008 ஆம் ஆண்டு அமெரிக்காவில் நிதி நெருக்கடியையும் முன்னறிவிக்கும் ஒரு புத்தகம் வெளியிடப்பட்டது.

முன்னாள் அமெரிக்க துணை ஜனாதிபதி அல் கோர் "தலைமுறைகள்" புத்தகத்தை வரலாற்றைப் பற்றிய மிகவும் ஊக்கமளிக்கும் புத்தகம் என்று அழைத்தார்: "அமெரிக்கா 2015 வரை அமைதியாக வாழ்ந்தால், அவர்களின் பணி மறக்கப்படும், ஆனால் அவர்கள் சரியாக இருந்தால், அவர்கள் மத்தியில் இடம்பிடிப்பார்கள். சிறந்த அமெரிக்க தீர்க்கதரிசிகள்."

தலைமுறைகள் அதையே கொண்டிருக்கின்றன என்பதே கருத்து வரலாற்று அனுபவம்வாழ்க்கையின் தொடக்கத்தில், அவர்கள் ஒரு கூட்டு உருவப்படத்தை உருவாக்கி, ஒத்த வாழ்க்கை காட்சிகளின்படி வாழ்கின்றனர். வரலாற்று நிகழ்வுகளின் (போர், மனித விண்வெளி விமானம், பெரெஸ்ட்ரோயிகா போன்றவை) செல்வாக்கின் கீழ் 11-12 வயதிற்குள் மதிப்புகள் உருவாகின்றன.

தலைமுறைகள் X மற்றும் Yஇவர்கள் இப்போது 31 முதல் 45 வயது வரை உள்ளவர்கள், இரண்டாவது 21 முதல் 30 வயது வரை உள்ளவர்கள். பள்ளி மாணவர்களின் தலைமுறை மற்றும் ஓரளவிற்கு 20 கள் என வகைப்படுத்தப்படுகின்றன Z.

கீழே நான் ஒவ்வொரு தலைமுறையின் விளக்கத்தையும் தருகிறேன், அவற்றை உங்களுடன் தொடர்புபடுத்த முயற்சிக்கிறீர்கள். இறுதியில் ஒரு கருத்துக்கணிப்பை நடத்துவோம்)

எனவே, "தலைமுறைகளின்" சராசரி அடிப்படை காலம் சுமார் 20 ஆண்டுகள் ஆகும்.

இருப்பினும், ஒரு தலைமுறையிலிருந்து மற்றொரு தலைமுறையைப் பிரிக்க சரியான எல்லைகள் இல்லை. மக்கள் வளரும் சூழல், சமூக, கல்வி மற்றும் தொழில்நுட்ப வாய்ப்புகள் மற்றும் போக்குகளைப் பொறுத்து வெவ்வேறு தலைமுறைகளைச் சேர்ந்தவர்களாக இருக்கலாம். சிலர் தனியாக வளர்ந்தார்கள், மற்றவர்களுக்கு இளைய அல்லது மூத்த சகோதரர்கள் அல்லது சகோதரிகள் உள்ளனர் - இதுவும் ஒரு முத்திரையை விட்டுச்செல்கிறது.

ஆராய்ச்சியாளர்கள் எல்லை மண்டலங்களை அடையாளம் காண்கின்றனர் - இது புதிய தலைமுறையின் தோற்றத்தின் "அதிகாரப்பூர்வ" தேதியிலிருந்து பிளஸ் அல்லது மைனஸ் மூன்று ஆண்டுகள் ஆகும்.

இந்த மண்டலத்தில் பிறந்தவர்கள் இரு தலைமுறைகளின் மதிப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள், இது அவர்களுக்கு அதிக நெகிழ்வுத்தன்மையையும் தகவமைப்புத் திறனையும் அளிக்கிறது. இது உண்மைதான் "எல்லை காவலர்கள்" என்று அழைக்கப்படுகிறது

தலைமுறை X- 1964 ஆம் ஆண்டு பிரிட்டிஷ் இளைஞர்கள் பற்றிய ஆய்வில் ஜேன் டெவர்சன் இந்த வார்த்தையை முதன்முதலில் பயன்படுத்தினார், இது "திருமணத்திற்கு முன்பு ஒருவருக்கொருவர் தூங்கும், கடவுளை நம்பாத, ராணியைப் பிடிக்காத, அவர்களை மதிக்காத ஒரு தலைமுறை இளைஞர்களை அடையாளம் கண்டுள்ளது. பெற்றோர்கள் மற்றும் அவர்கள் திருமணம் செய்து கொள்ளும்போது அவர்களின் குடும்பப்பெயரை மாற்ற வேண்டாம்.

பொதுவாக, X கள் 1963/65 முதல் 1982/84 வரை பிறந்தன.

முக்கிய தனித்துவமான அம்சம்- அவர்கள் மிகவும் சுதந்திரமானவர்கள், ஏனெனில் அவர்கள் சுயாட்சியின் நிலைமைகளில் வளர்ந்தவர்கள் - எப்போது, ​​எங்கு, என்ன செய்ய வேண்டும் என்று யாரும் அவர்களிடம் சொல்லவில்லை. அவர்களே பள்ளியிலிருந்து வந்து, மதிய உணவைச் சூடுபடுத்தி, நடைபயிற்சிக்குச் சென்றனர். அதைத்தான் அவர்கள் அழைத்தார்கள் - "கழுத்தில் சாவியைக் கொண்ட குழந்தைகள்."

பெற்றோர்கள் வேலையில் மிகவும் பிஸியாக இருந்தனர், இந்த குழந்தைகள் தங்களை ஆக்கிரமிக்க கற்றுக்கொண்டனர். Xs பல நாட்கள் தனியாக விடப்பட்டது.

அவர்கள் சிறிய பெற்றோரின் அரவணைப்பைப் பெற்றனர், ஆனால் பல பரிசுகளைப் பெற்றனர். எனவே, பெரியவர்களாக, அவர்கள் நகர்த்தப்பட்ட அனைத்தையும் வாங்கி, "நுகர்வோர் ஏற்றம்" உருவாக்கினர்.

தன்னம்பிக்கை தன்னாட்சியுடன் கைகோர்த்து செல்கிறது. அவர்கள் தங்களை மட்டுமே நம்பியிருக்கிறார்கள். மேலும் தகவல்களைப் பகிரத் தயங்குகிறார்கள் (தகவல் மதிப்பு). அவர்கள் செய்யும் அனைத்தையும் அவர்கள் முழுமையாக ஆராய்கின்றனர், மேலும் பயனுள்ள இணைப்புகளை நிறுவ முயற்சி செய்கிறார்கள்.

தலைமுறை X - தலைமுறை எல்லாவற்றிலும் நம்பிக்கை இழந்தார்- அவர்களின் பெற்றோர்கள், சமூக நிறுவனங்கள், சமூகக் கட்டமைப்பில்... அவர்கள் ரொமாண்டிக் என்பதை விட நடைமுறை ரீதியானவர்கள்.

X தலைமுறையின் முக்கிய பண்புகள்

1) உயர்த்தப்பட்டது அறிவுசார் திறன்கள், உலகளாவிய விழிப்புணர்வு, தொழில்நுட்ப கல்வியறிவு, வாழ்நாள் முழுவதும் கற்றலுக்கான அர்ப்பணிப்பு;

2) நடைமுறைவாதம் மற்றும் தன்னம்பிக்கை; தன்னாட்சி வேலை; தகவலை மறைக்க ஆசை; நெருக்கடியான சூழ்நிலைகளில் உயிர்வாழ்தல்.

3) அதிகாரிகளுடன் அதிருப்தி, தலைமை மீதான நம்பிக்கையின்மை மற்றும் மகத்தான அரசியல் அலட்சியம்;

அவை சில நேரங்களில் "தலைமுறை" என்று அழைக்கப்படுகின்றன. அலைந்து திரிபவர்கள்" - அவர்கள் போது பிறக்கிறார்கள் சமூக இலட்சியங்கள்மற்றும் ஆன்மீக தேடல்கள்.

பயணிகள் பாதிக்கப்படக்கூடிய குழந்தைகளாக வளர்கிறார்கள், வயது வந்தவர்கள் அந்நியப்பட்ட இளைஞர்களாக வருகிறார்கள், நடைமுறையில் உள்ள வயதுவந்த தலைவர்களாக மாறுகிறார்கள், மேலும் இந்த காலத்திற்குப் பிறகு அதிக உயிர்ப்புடன் முதுமைக்குள் நுழைகிறார்கள்.

இந்த தலைமுறை ஆப்கானிஸ்தானால் பெரிதும் பாதிக்கப்பட்டது மற்றும் செச்சென் போர், நிறைவு பனிப்போர், தனிப்பட்ட கணினிகளின் சகாப்தத்தின் ஆரம்பம் மற்றும் இணையத்தின் தோற்றம். அவர்கள் தங்கள் கணினிகள், இயற்கை மற்றும் மெக்டொனால்டின் துரித உணவுகளை விரும்புகிறார்கள் (அவர்கள் அதைப் பற்றி பேசாவிட்டாலும் கூட :)

மில்லினியல்கள் அல்லது தலைமுறை ஒய்

அமெரிக்காவில், "கிரேக்க" தலைமுறை பிறப்பு விகிதத்தின் அதிகரிப்புடன் தொடர்புடையது, இது 1981-1982 இல் தொடங்கியது, ரஷ்யாவில் இது பிறந்த தலைமுறையை உள்ளடக்கியது. 1983 முதல் 1990களின் பிற்பகுதி வரை.

பொதுவாக, ஒரு புதிய தலைமுறையின் ஆரம்பம் ஒரு சர்ச்சைக்குரிய பிரச்சினை. எனவே 1981 முதல் 1985 வரை பிறந்த “எல்லைக் காவலர்கள்” தங்களைத் தாங்களே அடையாளம் கண்டுகொள்ள வேண்டும் :)

Y தலைமுறையின் முக்கிய பண்புகள்

முந்தைய தலைமுறையின் எதிர்மறையான உதாரணம் (அவர்களின் பெற்றோர் சீக்கிரம் திருமணம் செய்து கொண்டார்கள், சீக்கிரம் விவாகரத்து செய்தார்கள், சீக்கிரம் வேலைக்குச் சென்றார்கள்) காரணமாக வயதுவந்தோரின் பொறுப்புகளை ஏற்க Y தலைமுறை அவசரப்படவில்லை.

அவர்கள் முதிர்ந்த வயதிற்கு மாறுவதை முந்தைய தலைமுறைகளில் தங்கள் சகாக்களை விட நீண்ட காலத்திற்கு தாமதப்படுத்துகிறார்கள், மேலும் தங்கள் பெற்றோரின் வீட்டில் நீண்ட காலம் தங்குகிறார்கள்.

அவர்கள் அழைக்கப்படுகிறார்கள் " பீட்டர் பான் தலைமுறை“, - நித்திய இளமை என்ற கருத்து அவர்களுக்கு நெருக்கமானது.

Y தலைமுறை ஹாட்ஹவுஸ் நிலைமைகளில் வளர்ந்தது: அவர்களிடம் எப்போதும் உணவு, பொம்மைகள், பணம் இருந்தது. "Yers" அவர்களின் ஆசைகள் அனைத்தையும் நிறைவேற்றப் பழகிவிட்டன, அவை ஓரளவு இலட்சியவாதமாகவும் நடைமுறைக்கு மாறானவையாகவும் இருக்கின்றன, ஆனால் "Xers" களை மிகவும் ஏமாற்றமடையச் செய்வது என்னவென்றால், அவர்கள் தங்களைச் சுற்றியுள்ள உலகத்துடன் சரியாகப் பொருந்தவில்லை.

X மற்றும் Y தலைமுறைகளுக்கு இடையிலான உறவை இந்த உரையாடல் மூலம் விளக்கலாம்:

- வணக்கம், முட்டை!

- நான் ஒரு கோழி ...

பெரும்பாலும் Y அவர்களின் திறமைகளை வெளிப்படுத்த முடியாது - அவர்களுக்கு அனுபவம் வாய்ந்த வழிகாட்டி தேவை. இது சம்பந்தமாக, "Xers" மற்றும் "Yers" ஒருவரையொருவர் வளர்த்துக் கொள்ள முடிகிறது: "Xers" "Yers" ஐ பூமிக்குக் கொண்டுவருகிறது, மேலும் "Yers" தங்கள் பெரியவர்களுக்கு இங்கே மற்றும் இப்போது எப்படி வாழ வேண்டும் என்பதைக் காட்டுகிறது.

Y அழைக்கப்படுகிறது " ஏமாற்றமான நம்பிக்கைகளின் தலைமுறை": அவர்கள் முப்பது வயதை விட அதிகமாக வாழ்க்கையிலிருந்து எதிர்பார்க்கிறார்கள். அவர்கள் அணியின் வாழ்க்கையில் ஈடுபாடு அதிகரிப்பதன் மூலம் வகைப்படுத்தப்படுகிறார்கள்.

அவர்கள் குறிப்பாக அடிக்கடி பற்றாக்குறை பற்றி புகார் பின்னூட்டம்மற்றும் வேலை மற்றும் குடும்ப வட்டத்தில் தகவல். அவர்களுக்கு நுணுக்கங்கள் தேவை, இன்னும் என்ன வேலை செய்ய வேண்டும் என்பதை அவர்கள் புரிந்து கொள்ள விரும்புகிறார்கள், மற்றும் எல்லாம் ஏற்கனவே சரியாக நடந்து கொண்டிருக்கும் இடத்தில், அவர்கள் அனுபவிப்பதைப் பகிர்ந்து கொள்வது அவர்களுக்கு முக்கியம்.

Ys சில புத்தகங்களைப் படிப்பதாக குழந்தை பூமர்கள் மற்றும் Xers புகார் கூறுகின்றனர், மேலும் Yers அவர்களே வளர்ச்சிக்கு முற்றிலும் மாறுபட்ட வடிவங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர் - பயணம், தகவல் தொடர்பு, வீடியோக்கள், கேஜெட்டுகள்.

மில்லினியல்களுக்கு, சுற்றுச்சூழலைக் கவனித்துக்கொள்வது மற்றும் உலகளாவிய விண்வெளியில் ஒருங்கிணைப்பது முக்கியம். அவை பெரும்பாலும் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட விதிகளை சவால் செய்கின்றன மற்றும் சமூக தொடர்புகளின் "கிடைமட்ட" பார்வையால் வேறுபடுகின்றன. ஒரு தலைவர் தேவையில்லாத ஒரு அணிதான் பயனுள்ளது என்று அவர்கள் நம்புகிறார்கள்.

குழந்தை பூமர்கள் மற்றும் Xers சமூக தொடர்புகளின் படிநிலை முன்னுதாரணத்தை கடைபிடிக்கின்றனர்.

Ys க்கு அதிக பொறுப்பான "Xers" இன் முக்கிய புகார் பிந்தையவற்றின் லேசான தன்மை, ஒரு வேலையில் நீண்ட காலம் தங்காமல் எல்லாவற்றையும் முயற்சிக்கும் ஆசை மற்றும் அதிகப்படியான உணர்ச்சி.

Y தலைமுறையின் பிரதிநிதிகள் அடிக்கடி வேலைகளை மாற்றுவார்கள். அவர்களுக்கு எல்லாம் தேவை மற்றும் முன்னுரிமை ஒரே நேரத்தில்: உலகம் மிக விரைவாக மாறுகிறது. எனவே தலைமுறை "Y" க்கு மற்றொரு பெயர் - கோப்பைகளின் தலைமுறை, அவர்கள் தங்கள் வேலையில் இருந்து தாக்கத்தையும், முடிவெடுப்பதில் அதிக பங்கேற்பையும் விரும்புவதால், அவர்கள் நெகிழ்வான வேலை நேரத்தைப் பயன்படுத்த விரும்புகிறார்கள்.

ஒரு தலைமுறையின் மதிப்புகள் பற்றாக்குறையாக மாறிவிடும்.குழந்தை பூமர்கள் வளர்ந்தபோது, ​​​​புத்தகங்கள் அரிதாக இருந்தன-அவை அவர்களுக்கு மிகவும் முக்கியமானவை.

"X'கள் குழந்தைகளுக்கு கற்க வாய்ப்பளிக்கின்றன வெளிநாட்டு மொழிகள்- அவர்களின் காலத்தில், இது வெற்றிகரமான உலகத்திற்கான பாஸ்போர்ட்டாக இருந்தது, மேலும் "Igreks" தங்கள் சந்ததியினருக்கு தகவல்தொடர்பு கலையை கற்பிப்பது முக்கியம் என்று கருதுகின்றனர்.

X மற்றும் Y - என்று அழைக்கப்படுபவை " டிஜிட்டல் குடியேறியவர்கள்", பல நவீன தொழில்நுட்பங்கள் இன்னும் இல்லாதபோது அவர்கள் பிறந்ததால், அவர்களின் குழந்தைகள் - தலைமுறை Z - ஏற்கனவே முதல் உண்மையான டிஜிட்டல் தலைமுறை .

மில்லினியலுக்குப் பிறகு, "இளம், நீண்ட கால்கள் மற்றும் அரசியல் ஆர்வமுள்ளவர்கள்" வளர்ந்துள்ளனர். அவை "Generation MeMeMe" என்றும் அழைக்கப்படுகின்றன - தலைமுறை "யாயா" அல்லது தலைமுறை Z.

அவர்கள் இணையத்தின் சகாப்தத்திலும் சமூக ஊடகங்களின் எழுச்சியிலும் வளர்கிறார்கள் மற்றும் அவர்களின் உடனடி அணுகலில் இணையம் இல்லாத நேரத்தை கூட நினைவில் கொள்ள மாட்டார்கள்.

அவர்களின் உலகக் கண்ணோட்டம் உலகளாவிய நிதி மற்றும் பொருளாதார நெருக்கடி, வலை 2.0 மற்றும் மொபைல் தொழில்நுட்பங்களின் வளர்ச்சி ஆகியவற்றால் பாதிக்கப்பட்டது.

டெக்னோ ஃபேட்டிஷ்கள், டாய்லெட்கள் மற்றும் லிஃப்ட்களில் நகைச்சுவையான செல்ஃபி எடுத்துக்கொண்டு, ஆப்பிள் ஸ்டோர்களின் கதவுகளுக்குக் கீழே இரவைக் கழிக்க பாய்களைக் கொண்டு வருகிறார்கள்.

டிஜிட்டல் உலகில், அவர்கள் உள்ளூர்வாசிகள், குடியேறியவர்கள் அல்ல. அவர்கள் அழைக்கப்படுகிறார்கள் டிஜிட்டல் பூர்வீகவாசிகள்.

அவர்களின் பிறந்த தேதிகளில் குறிப்பிடத்தக்க வேறுபாடு உள்ளது. பலர் இவர்கள்தான் என்று நம்ப முனைகிறார்கள் 1993/98 முதல் 2014 வரை பிறந்தவர்கள், 1996 மற்றும் 2010 ஆகியவை பெரும்பாலும் எல்லைத் தேதிகளாகக் குறிப்பிடப்படுகின்றன.

பொதுவாக, அவர்கள் இன்னும் பள்ளி மாணவர்கள், ஆனால் ஏற்கனவே 20 வயதை நெருங்குகிறார்கள்.

Z பிராண்டுகளுக்கு மிகவும் விசுவாசமானவர்கள் மற்றும் அவர்களின் வாழ்நாள் முழுவதும் சிலவற்றுடன் ஒட்டிக்கொள்கின்றனர். நீண்ட காலமாக, இது ஃபேஷன் வணிகத்திற்கான ஜாக்பாட்...

அவர்கள் அதிக ரிஸ்க் எடுக்கும் மற்றும் அரிதாக சீட் பெல்ட்களை அணிந்தாலும், Ys உடன் ஒப்பிடும்போது அவர்கள் டீன் ஏஜ் கர்ப்பம் மற்றும் போதைப்பொருள் மற்றும் ஆல்கஹால் துஷ்பிரயோகம் குறைந்த விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளனர்.

தலைமுறை Zஒரு தலைமுறை என்று அழைக்கப்படுகிறது கலைஞர்கள் .

நெருக்கடியில் மூழ்கியிருக்கும் பெரியவர்களால் அவர்கள் அதிகமாகப் பாதுகாக்கப்படுகிறார்கள், நெருக்கடிக்குப் பிந்தைய உலகில் சமூகமயமாக்கப்பட்ட சந்தர்ப்பவாதிகளாக அவர்கள் வயதுக்கு வந்து, கவனம் செலுத்தும் வயதுவந்த தலைவர்களாக மாறுகிறார்கள். செயலில் வேலைமற்றும் விவேகமான வயதான பெரியவர்களாக மாறுங்கள்.

ஜெனரேஷன் Z அதிகப் பாதுகாப்பால் பாதிக்கப்படும். பள்ளிக்குப் பிறகு அவர்கள் கிளப்பில் அல்லது ஆசிரியர்களுடன் படிக்கிறார்கள். இதன் விளைவாக, ஜீட்டாக்கள் சகாக்களுடன் தொடர்பு இல்லாததை அனுபவிக்கின்றனர். அவர்கள் மக்களின் உணர்ச்சிகளைப் புரிந்துகொள்வதை விட கேஜெட்களையும் தொழில்நுட்பத்தையும் நன்றாகப் புரிந்துகொள்கிறார்கள். ஆனால் குடும்பம் அவர்களுக்கு மிகவும் மதிப்புமிக்கதாக இருக்கும்: அது மட்டுமே அவர்களின் உலகில் பாதுகாப்பானது.

Z க்குப் பிறகு அடுத்த தலைமுறை தலைமுறை ஆல்பா - "ஆல்பா மக்கள்" -ஏற்கனவே நம்மிடையே. அவர்கள் ஏறக்குறைய 2010-2011க்குப் பிறகு X மற்றும் Y குடும்பங்களில் பிறந்தவர்கள். முப்பதுக்குப் பிறகு சந்ததியைப் பெற முடிவு செய்தவர்களாக அவர்களது பெற்றோர் இருப்பார்கள். ஆல்பா மக்கள் மிகவும் சீரானவர்களாகவும், நேர்மறையாகவும், குறைவான ஆக்ரோஷமானவர்களாகவும் இருப்பதாக கணிக்கப்படுகிறது.

பொறுத்திருந்து பார்...