Poimenovanje: faze in metode ustvarjanja imena za blagovno znamko. Poimenovanje: kaj je to ali kako zaslužiti z zanimivimi imeni tehnik za tiste, ki želijo izmisliti kul ime za svoje podjetje

Poimenovanje je glavni del marketinške strategije. Uspešno ime bo povečalo prodajo v povprečju za 10-15 odstotkov, neuspešno pa vam bo pomagalo izgubiti trg.

Naučili se boste:

• Kaj je poimenovanje?
• Katere so faze ustvarjanja blagovne znamke?
• Katere primere slavnih podjetij lahko uporabite za navdih?

Poimenovanje– to je razvoj blagovne znamke podjetja, imena izdelka, promocije, storitve. To je ključni del pozicioniranja blagovne znamke. Nekatera podjetja porabijo mesece ali milijone za razvoj in promocijo lastnega imena, v drugih primerih pa se izbira imena zgodi takoj.

Oglejmo si podrobneje, kaj je poimenovanje, katera načela se uporabljajo za razvoj imena in kako ustvariti najboljše ime za vaš izdelek.

Pravila poimenovanja

Blagovna znamka je ključnega pomena za razvoj podjetja. Močno, privlačno, uspešno ime spodbuja razvoj podjetja, pomaga ustvarjati pravo podobo in povečuje vrednost izdelka v očeh ciljne publike.

Profesionalci uporabljajo deset principov poimenovanja, na podlagi katerih lahko ustvarijo pravo ime blagovne znamke. Ta načela niso obvezna, vendar se pogosto uporabljajo za ocenjevanje moči in kakovosti imena izdelka.

1. Edinstvenost. Ime ne sme imeti analogov ali zmedeno podobnih konkurentov.
2. Privlačnost. Za oceno tega načela je dovolj, da postavite vprašanje, ali vam je všeč ciljno občinstvo ime blagovne znamke ali ime izdelka.
3. Izgovorjava. Lahko potencialni kupci brez težav izgovorijo ime izdelka?
4. Pravilna izgovorjava. Kako pravilno potrošniki izgovorijo ime izdelka ali blagovne znamke? Kako to izpolnjuje pričakovanja? Ta točka je še posebej pomembna, če je ime težko izgovoriti ali razviti v tujem jeziku.
5. Pomnjenje. Če želite preveriti, ali si ciljna publika zapomni ime, je dovolj, da potrošnika 10-15 minut po omembi vprašate, kako se izdelek imenuje.
6. Svetlost. Kako ime podjetja izstopa med stotinami drugih?
7. Market Fit. Kako dobro ime izdelka ustreza tržnim pričakovanjem in pravilom kategorije izdelkov?
8. Cenovna kategorija. Ali ime ustreza cenovnemu segmentu, v katerega izdelek spada, ali na primer poceni izdelek uporablja besedo "luksuz"?
9. Asociacije. Zelo pomembno je vnaprej razumeti, s čim ciljna publika povezuje ime. Bil je primer, ko je moral velik proizvajalec avtomobilov preoblikovati model za več držav, saj je v lokalnem žargonu kratko in svetlo ime znamke pomenilo nekaj nespodobnega.
10. Pravni vidik. Ali obstajajo uradne omejitve glede uporabe določenih besed v imenu izdelka? Ali obstajajo blagovne znamke s podobnim imenom na tem trgu in v tej kategoriji? Ta in druga vprašanja je treba rešiti s pomočjo odvetnika.

Tabela. Poimenovanje brez tekstopiscev

Vir	Znamka	Zgodba
"Igraj" in "dobro" (noga in godt)	Lego	Ole Kirk Kritiansen, ustanovitelj podjetja, je ustvaril ime z združevanjem danskih besed. To ime, ki ga zlahka izgovori tudi zelo majhen otrok, si ga zapomni takoj in za vedno.
Adobe Creek	Adobe Photoshop	Podjetje je dobilo ime po Adobe Creeku, ki je tekel za domom ustanovitelja podjetja Johna Warnocka.
Apple	Apple	Najljubši sadež ustanovitelja podjetja Steva Jobsa. Po treh mesecih brezplodnih poskusov iskanja imena za novo podjetje je svojim partnerjem postavil ultimat: "Podjetje bom poimenoval Apple, če do pete ure ne boste našli boljšega." Jabolka Macintosh je ime sorte jabolk, ki se prodajajo v ZDA.
Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd	IKEA	Ime ustanovitelja podjetja in imena vasi, v katerih je živel.
Mikroračunalniška programska oprema	Microsoft	Prvotno napisano kot Micro-Soft. Nato je bil vezaj odstranjen.
Bill Hewlett, Dave Packard	HP (Hewlett-Packard)	Ustanovitelji podjetja so vrgli kovanec, da bi odločili, čigavo ime bo na prvem mestu. Očitno je Bill zmagal.

Poimenovanje elementov

Poimenovanje temelji na treh med seboj povezanih ključnih elementih:

1. Blagovna znamka. Edinstven in nepozaben, svetel in drugačen od drugih.
2. Opis izdelka. Tu se določi trg, na katerem se bo izdelek prodajal.
3. Slogan. Jedrnat in jedrnat opis bistva in vrednosti znamke.

Klasičen primer je Honda. Ime avtomobila je Honda Accord. Opis izdelka – Legendarna športna limuzina. Slogan je "posel je kot šport." Kratko, jedrnato, prepoznavno.

9 trikov za tiste, ki si želijo izmisliti kul ime za svoje podjetje

Članek v elektronski reviji “Commercial Director” vsebuje devet uporabnih tehnik poimenovanja, ki vam bodo prišle prav, ko boste morali pripraviti nepozabno ime za izdelek ali blagovno znamko ali svetel slogan.

Tabela. Tipologija poimenovanja

Podskupina	Primeri	Pros	Slabosti
Funkcionalen
Opisno (vizualno, frontalno) Pogosto so ta imena izumljena v začetni fazi osvajanja trga. Zanje je značilna neposredna asociacija. Mnogi voditelji imajo funkcionalne nazive.	Oral-B, "8 zelenjave", BMW	Enostavno in hitro se sprostite. Potrošniku razumljivo. Negativnih asociacij ni.	Takih imen je veliko. Z lahkoto jih nadomestijo bolj kreativni. Hitro se naveličajo. Niso privlačni, ni prostora za ustvarjalnost. Za vzdrževanje imidža je potrebno veliko denarja. Blagovne znamke ne razlikujejo, ne ločujejo je.
Sestavljeno iz priimka (ime) ustanovitelja	BBDO, Tinkoff	Vzbujajo zaupanje. Povezano s kakovostjo. Povezan z živo osebo in njeno biografijo.	Težko si je zapomniti. Težko je nenehno ohranjati zanimanje za osebnost blagovne znamke. Poleg oglaševanja se je treba ukvarjati z osebnim PR-jem.
Fantazija
To je ničelna stopnja asociacij, ko za besedo ni ničesar (ali skoraj nič).	Kodak, 7up, Nivea, Pentium	Edinstven kontekst Pravno varstvo Ni ne pozitivnih ne negativnih asociacij.	Težko se je takoj sprostiti. V začetni fazi potrebujete velik proračun za oglaševanje. Potreben je stalen opomin (da ljudje ne pozabijo te besede).
Asociativno
Ali empirične (saj temeljijo na človeških izkušnjah in obstoječem krogu asociacij).	"Pearl", Explorer, Navigator, Rich, "Pharmacy 36.6"	Nagovarjanje k bistvu blagovne znamke. Ustvarjajo povezave med izdelkom in življenjem potrošnika.	Med seboj so zmedeni. Preveč splošno pozicioniranje
Provokativno
Najredkejša in najmočnejša vrsta imen z močno diferenciacijo Najmočnejši, nestandardni in nepozabni	Apple (preveč lahkomiselno za računalnike) Virgin ("virgin" - za letalske družbe) "Joprst!" (za spletni portal za iskanje)	Pomagajo graditi podobo, ki je večja od podobe zgolj blaga in storitev. Pomagajo prevzeti prevladujoč položaj v industriji. Ljudi prisilijo, da ustvarijo ločena področja v svojih glavah, kjer so informacije, ki ne ustrezajo splošno sprejetim standardom.	Ko se pojavijo na trgu, prestrašijo in šokirajo potrošnika. Za premagovanje ovir dojemanja je potreben velik proračun.

Poimenovanje stopenj

Klasično poimenovanje vključuje naslednje korake:

1. Pravilna postavitev ciljev. Katero specifično nalogo naj ime sploh opravlja: na primer izjava trgu o novem izdelku ali prenovi blagovne znamke.
2. Analiza konkurentov. Kaj ponujajo in pod kakšnim imenom?
3. Analiza potencialnih strank. Kaj potrebujejo, kako se bodo odzvali na določeno ime, ali imajo kakšne predsodke ali preference.
4. Analiza imena podjetja. Če je pri poimenovanju udeleženo tretje podjetje, je treba analizirati vse razpoložljive podatke – lastnika, notranje okolje itd.
5. Opis izdelka ali drug tržni artikel, ki bo nosil novo ime:
1. Opis predmeta. Zakaj se razvija ime – za podjetje kot celoto, za posamezen izdelek, za izdelek ali storitev.
2. Tržne prednosti oglaševanega izdelka.
3. Seznam nalog, ki potencialne stranke lahko rešimo s predmetom trženje.
4. Distanciranje od tekmecev.
6. Brainstorm in razvoj več možnih imen.
7. Izbira optimalnega imena in para alternativ.
8. Nadaljnji razvoj imena:
1. Stilistika: poimenovanje naj bo v skladu s korporativnim slogom, podobo podjetja, pričakovanji in potrebami ciljne publike.
2. Primernost za oglaševanje. Zaradi poimenovanja naj bo ime privlačno in sposobno samostojno promovirati izdelek.
3. Vizualizacija. Razvoj imena bi moral pomeniti skrbno uporabo novega imena v vseh možnih komunikacijskih in delovnih pogojih izdelka.
4. Fonosemantika. Ime mora vzbuditi določene asociacije na podzavestni ravni in biti skladno z besedami s pozitivnim prizvokom.
9. Pravni pregled.
10. Tehnična izboljšava– razvoj več možnosti z različnimi pisavami, barvami itd.
11. Testiranje novega imena v fokusnih skupinah.
12. Usklajevanje, odobritev, registracija, zagon.

Razvoj poimenovanja v štirih korakih

Ena najpreprostejših metod za razvoj poimenovanja za izdelek vključuje štiri zaporedne stopnje. Včasih je dovolj nekaj dni, da gremo skozi te faze, včasih nekaj tednov.

Brainstorm

Na prvi stopnji se ustvari seznam besed, ki so na nek način povezane z izdelkom, podjetjem ali trgom. Za največjo učinkovitost morate vnaprej določiti smeri, v katerih bo potekalo iskanje besed. Med glavnimi:

• Imena ustanoviteljev oziroma lastnikov podjetja.
• Lokacija podjetja ali ciljnega trga - na primer imena mest, držav itd. Primer - "Moskovska kavarna na delnicah."
• Besede, ki vzbujajo čustva in so povezane z rezultatom uporabe določenega izdelka - na primer lepota, zdravje, veselje.
• Besede, povezane z glavnimi značilnostmi izdelka - na primer varen, nizko alergen.
• Povezava z ugodnostjo, zanesljivostjo, prihranki. To lastnost je bolje vključiti v kratek opis izdelka. Stranka mora poznati glavno prednost, ki jo bo prejela ob nakupu.
• Uporabljene tehnologije – na primer inovativni materiali, visoko usposobljeni strokovnjaki.

Razvoj naslova

Ko smo se na prvi stopnji odločili za glavne smernice in besede, preidemo na drugi del razvoja imena. Izbrane besede so združene in spremenjene. To je mogoče storiti na različne načine:

• Povezovanje besed med seboj.
• Poiščite nestandardne kombinacije.
• Uporaba korenov besed, dodajanje predpon itd.

Druga možnost je, da vse korene zapišete v en stolpec, predpone v drugega, končnice v tretjega, nato pa preberete vse možne kombinacije in kombinacije.

Izmislite si lahko ime, ki ga nima nihče drug: edinstveno, kratko, jedrnato. Če pa pri potrošnikih ne zbuja nobenih asociacij, boste morali precej vložiti v njegovo promocijo, povezavo z vašim podjetjem in določeno kategorijo izdelkov.

Preverjanje edinstvenosti

Na tretji stopnji se celoten seznam prejetih imen preveri glede edinstvenosti. Na trgu je na stotine podjetij, ki ponujajo na tisoče vrst izdelkov. Veliko imen, ki si jih lahko zapišemo v nekaj minutah na kolenu, že obstaja na trgu, ne nujno v izbranem segmentu.

Najlažji način je iskanje po internetu. V tem primeru se preveri obstoj podjetij s podobnimi imeni in njihovo področje dejavnosti ter preuči vsa razpoložljiva gradiva. Preverite tudi razpoložljivost URL-ja s tem imenom.

Če je na podlagi rezultatov testiranja ugotovljenih več glavnih imen, od katerih bo nato identificirano edino pravilno, se v preverjanje vključi odvetnik. To bo omogočilo preverjanje edinstvenosti ne le prek odprtih virov, temveč tudi v bazi podatkov o blagovnih znamkah Rospatent.

Testiranje imena

Na stopnji testiranja se seznam končnih možnosti oceni glede privlačnosti, izgovorjave in asociacij. V tej fazi se izbere končna različica, s katero bo vaš produkt prišel na trg.

Glavne metode poimenovanja

1. Asociativno. Metoda temelji na uporabi različnih asociacij, povezanih s predmetom trženja.
2. Referenčna metoda, ali prilagoditev. Obstaja standard - na primer Panasonic. Na njegovi podlagi se ustvari osebno ime - na primer Pavasonic. Ljudje, ki poznajo standard, niso vedno pozorni na 1-2 spremenjeni črki.
3. Ustvarjanje okrajšav. Na primer VTB, ABBYY.
4. Osebnostno prevladujoče poimenovanje. Na primer »Klinika profesorja Ivanova«.
5. Neologizmi in asociacije. Primer je kaša Bystrov.
6. Imensko poimenovanje– uporaba imen lastnikov v nazivu podjetja.

Mojstrski tečaj z imenovanjem strokovnjaka Vartana Sarkisova

Začetni podatki. Podjetje bo gradilo stanovanjske zgradbe ekonomskega razreda. Edinstvenost ponudbe je v treh glavnih točkah.

1. Učinkovitost - od trenutka plačila do vselitve ne minejo več kot trije meseci. Vsi deli hiše so izdelani v tovarni, hiša pa se samo sestavi na mestu.
2. Nizka fiksna cena. Cena hiše s površino 100 kvadratnih metrov. m je 3-5 milijonov rubljev. (odvisno od kakovosti končne obdelave).
3. Visoka kakovost. Stenske plošče so izdelane po nemški patentirani DOMO tehnologiji iz okolju prijaznih materialov. Napaka v vseh dimenzijah konstrukcije hiše ni večja od 3 mm.

Ciljna publika– prebivalci velikih mest, ki sanjajo o selitvi v naravo, a se hkrati nočejo odpovedati vsakodnevnemu udobju. Obstajajo tudi načrti za pridobitev vladnega naročila za gradnjo proračunskih stanovanj za vojaško osebje in veterane.

Možnosti imena podjetja. V fazi zagona poslovanja je bilo govora o več imenih bodočega podjetja.

1. "Žilstroj".
2. "Dobrostroy"
3. "Volkshaus" (v prevodu iz nemščine - ljudska hiša).
4. "Biliboom." Soglasje z bilding boom - gradbeni boom.

Posledično je izbira padla na ime "Bilibum".

Možnost imena 1 - "Zhilstroy"

Imena, ki se končajo na "-stroy", kljub temu, da so kratka, niso izvirna, zato lahko pride do težav pri njihovi promociji. Na ruskem trgu je že veliko različnih "zhilstroy" projektov: "Zhilstroy-NN", "Zhilstroy-2" itd.

Možnost naslova 2 - "Dobrostroy"

Tudi to ime ni edinstveno, je pa malo bolj izvirno. Vendar pa ne bi priporočal uporabe sklicevanja na Sovjetsko zvezo v gradbeništvu. To ime, tako kot prejšnje, je v svojih asociacijah zelo skladno z negativno sovjetsko "dolgoročno gradnjo".

Možnost naslova 3 – “Volkshaus”

To ime je zveneče in nas nanaša na nemško kakovost, ki ji naši potrošniki zaupajo. Vendar je slabo, da bo prvi del imena - "Volks-" - razumel le majhen del prebivalstva. Poleg tega se lahko pojavijo težave pri izbiri imena domene za spletno mesto, na katerega se bodo stranke dolgo časa navadile.

Možnost naslova 4 – “Bilibum”

Glavna prednost tega imena je njegova edinstvenost. Še nikoli nisem slišal za podjetje s tem ali celo podobnim imenom. Nakup domene s tem imenom ne bo povzročal posebnih težav. Po drugi strani ime ni povezano z gradnjo in si ga bodo potrošniki težko zapomnili. Iskreno povedano, prva stvar, na katero pomislim, ko slišim "Biliboom", je trgovina z igračami. Pri promociji na trgu bi svetoval uporabo risanega junaka, saj ime vzbuja pravljične asociacije. Podoba bobra - profesionalca na svojem področju - bo zadostovala. Potencialne stranke srednjega razreda obožujejo smešne like.

Na podlagi gradiva iz revije "Generalni direktor"

Kaj se je zgodilo

Storitve za razvoj imena podjetja, podjetja, blagovne znamke, njihovih izdelkov, dejavnosti in drugih stvari se imenujejo poimenovanje (Naming, iz angleškega "to name" - dati ime). Poimenovanje je proces, ki vključuje niz del, namenjenih ustvarjanju nepozabnih, zvenečih in natančnih imen. Spremlja ga preverjanje unikatnosti imen v bazah patentiranih blagovnih znamk in testiranje med potrošniki, kar povečuje možnosti za uspeh znamke in doseganje višjih donosov. Priporočljivo je, da postopek poimenovanja zaključite z registracijo imena (blagovne znamke) zaradi zaščite njegovih pravic.

Poimenovanje stopenj

Iskanje, izbira in odobritev uspešnega imena vključuje več delovnih korakov:

• Analiza. Ko začnemo razvijati ime, je treba pripraviti »osnovne« informacije: zbrati podatke o dejavnostih podjetja ali o izdelku, za katerega se ime izbira, prepoznati posebnosti, glavne razlike in konkurenčne prednosti; analizirati značilnosti ciljne publike; oceniti imena tekmovalcev.

• Opredelitev meril. Na podlagi podatkov analize se določijo kriteriji pozicioniranja in učinkovitosti, vzpostavi okvir in izbere smer.

• Ustvari veliko možnosti. Izvede se izbor možnosti, ki ustrezajo pravilom poimenovanja in uveljavljenim kriterijem.

• Izbira glavnih možnosti. Izbrani seznam naslovov je razvrščen glede na teme in relevantnost, pri čemer pustimo najprimernejše.

• Testiranje. Pomembno je upoštevati vse nianse imena, od enostavnosti izgovorjave do pravilnega prenosa po glasovni pošti (telefon) itd. Testiranje izbranih možnosti vključuje: jezikovno analizo; preverjanje jezikovnih, kulturnih, verskih in drugih združenj; preverjanje podobnih in enakih imen med drugimi registriranimi blagovnimi znamkami; upoštevanje javnega mnenja itd.

• Končna izbira in popoln skrbni pregled. Izbrano ime je podvrženo pravnemu preverjanju skladnosti z uveljavljenimi zahtevami regulativnih organov v državi in ​​po potrebi mednarodnih.

Pravila poimenovanja

Glavna naloga poimenovanja je razviti in izbrati tekoče ime.

Če želite to narediti, se morate spomniti naslednjih pravil:

• Kratkost. Dolga in zapletena imena se v vsakdanji rabi pogosto krajšajo. Pomembno je zagotoviti možnost okrajšave ali razviti kratko ime.

• Zmogljivost in natančnost. Ime mora imeti logično povezavo s podjetjem in njegovimi dejavnostmi ter ustvarjati pozitivno podobo.

• Pomen. Katera koli agencija, ki izvaja

Se zgodi, da vam je všeč ime določenega podjetja? Tok misli je običajno takšen: "Oh, kako kul ime, sprašujem se, kako so prišli do tega?" Morda vas bo to presenetilo, vendar v 80% primerov ideje niso prišli »oni«, ampak tekstopisci. To področje dejavnosti tekstopisca se imenuje poimenovanje.

Kaj je poimenovanje

Poimenovanje je kompleks del, namenjenih ustvarjanju zvočnih, svetlih in lahko zapomniljivih imen za podjetja, projekte, blago in storitve.

Namer je tekstopisec, ki se domisli natančnega imena, ki natančno odraža bistvo tega, kar je poimenovano s tem imenom. Naloga poimenovanja vključuje tudi potrebo, da stranki pojasni, kako naj uporablja to ime, s čim ga kombinira in kako najbolje oglaševati.

Ime podjetja ali projekta je eno prvih vprašanj, s katerimi se sooči novi podjetnik. Se spomnite, kapitan Vrungel je rekel, da "kakorkoli imenujete jahto, tako bo plula"? Strinjam se, da je ime "Victory" veliko boljše od "Trouble" ...

O delu na naslovu

Dobro ime lahko vidimo v sanjah, najpogosteje pa je rezultat trdega dela. Prvi korak je analiza ciljne publike projekta. Na podlagi prejetih podatkov in želja naročnika se začne delo s fonetiko. Vsaka črka v nas vzbudi eno ali drugo čustvo, čeprav na podzavestni ravni. Naloga tekstopisca je, da prave črke spravi v pravo besedo, ki bo na koncu »pritegnila« ciljno publiko.

Bolj kot je izkušen, manj možnosti razvije za stranko. Guruji naredijo 1-2 različici imena in stranke običajno sprejmejo eno od njih. Na splošno je poimenovanje delovno intenzivno delo, povezano s psihologijo in marketingom.

Pri izdelavi imena mora tekstopisec (natančneje namer) to preveriti v registru pravnih oseb in ga pogosto izbrati v določenem območju (na primer v območju the.ru ali.com). Primer je ime podjetja “Domik v Derevne”, ki natančno ustreza imenu njegove domene https://domik-v-derevne.com/

Kaj je cyberskvotiranje

Cybersquatting je registracija domenskih imen, ki vsebujejo blagovno znamko v lasti druge osebe, z namenom njihove nadaljnje prodaje ali nepoštene uporabe. Ljudje, ki izvajajo takšne dejavnosti, se imenujejo kibernetski skvoterji. Registrirajo in kupujejo imena domen v serijah, v velikih količinah, ki jih nato prodajo z dobičkom.

Vsa podjetja, zlasti startupi, niso pripravljena plačati določenega zneska za nakup zahtevane domene od kibernetičnih skvoterjev. Zato se obrnejo na tekstopisce, da jim izmislijo privlačno ime.

Duo naslova in slogana

Pogosto ob poimenovanju (ustvarjanju imena) naročijo tudi razvoj slogana. Tukaj fonetika ni več tako pomembna, ampak je treba imeti izostren občutek za ciljno publiko. Obstaja veliko primerov dobrih sloganov:

• Mir, prijateljstvo, žvečilni gumi! (Rotfront, 1957)
• Ni bilo boljše bradavice in ne, pripravljen sem sesati do starosti (autor besedil - Majakovski)
• Včasih je bolje žvečiti kot govoriti (Stimorol)
• Plačajte davke in lepo spite (davčna policija)
• Tvoja muca bi kupila Whiskas
• Ne upočasnjuj - smeh
• Rusija je velikodušna duša
• Letite z Aeroflotovimi letali
• Privoščite si odmor - pojejte Twix
• Še vedno vre? Potem prihajamo k vam! (pralni prašek)

"Samo dodajte vodo" (Povabi)

Napitek je bil pripravljen iz čudežnega prahu Invite po principu »Samo dodajte vodo«.

"Tanki se ne bojijo umazanije" (KAMAZ)

"Yandex. Vse se bo našlo"

Kaj naredi dobro ime in slogan? Na prvem mestu je seveda zvestoba občinstva. Dobro pozitivno ime na začetku spodbudi ljudi k zaupanju in nakupu. Skupaj s kakovostnim logotipom in uspešnim celostnim stilom dobite dober začetek za novo podjetje ali projekt. Z dobrim trženjem obstaja realna možnost, da dohitimo konkurente, ki na trgu delujejo že več let, vendar nimajo tako uspešne pozicije.

Pri vsakem projektu ima pomembno mesto branding – ustvarjanje podobe projekta. Preden ladja odpluje, si morate izmisliti ime [poimenovanje], izbrati morate pravo smer [pozicioniranje] in potrebujete oznake [slog podjetja], da se ne izgubi v oceanu med tisočimi drugimi ladje.

In danes vam bom povedal, kako razviti dostojno ime na tem področju brez vključevanja agencij in samostojnih podjetnikov. Proces razvoja imena poteka v štirih fazah. Priročnik je primeren za vsako nalogo poimenovanja, pa naj bo to razvoj slogana, imena nove blagovne znamke ali domene. Torej, to skrivnostno poimenovanje ...

Faza I. Priprava

Za dobro ime vam ni treba iti k vedeževalki, tuliti na luno ali goltati tablete proti bolečinam, zastavite si le nekaj pravih vprašanj ...

1. Kateri projekt zahteva ime? Kaj točno je naloga? [Trnova pot do jasne tehnične specifikacije zase se začne od začetka];

2. Kaj želimo najprej izpostaviti? [Iz nečesa morate začeti];

3. Kdo je naša ciljna publika? [Pristop, najprej pristop];

4. Kako oddati? [Cm. točka št. 3];

5. Kdo so naši konkurenti? [Veliko je bilo izumljenega, lahko najdete mejnik in streljate];

6. Jezik [Sprechen si doitch? Oprostite, kaj za vraga?];

7. Črke, zlogi, dolžina [Osnovna metrika pred neposrednim ustvarjanjem idej];

8. Slog [Ste uganili? Glej točko št. 3. Ker je vse odvisno od prodaje. In prodaja - to so ljudje. In ljudje vam morajo ugajati. Zato je tretja točka, paradoksalno, najpomembnejša];

8. Značilnosti [Izvirnost je vse, vendar še enkrat, glej točko št. 3];

9. Dodatna kreativnost [Kaj poleg imena še potrebujemo? Če gre za slogan, gremo še enkrat skozi vprašanja in odgovore zapišemo v drug stolpec. Z domeno je lažje - preverjanje poteka po generiranju imena. Samo pozicioniranje bi moralo biti zgrajeno okoli vprašanj, povezanih s ciljno publiko. S tem praviloma ni težav];

Ko so informacije zbrane in upoštevane, lahko nadaljujete na naslednjo, najtežjo in zanimivo stopnjo.

Stopnja II. Generiranje idej

Tukaj je nekaj preprostih in učinkovitih načinov ustvarjanja in ustvarjanja.

1. Združite nezdružljive stvari [Spletna trgovina “Kontrabas in tapiserije”];

2. Povežite besede [“Aviasales”, “Oktogo” in druge];

3. Razcepi in popači besede [»Houzz« in vse, kar nam je všeč izključno v črkovanju in zvoku];

4. Ustvarite neologizme [Zgodovina Googla se je začela z absurdno besedo, ki se je rodila v glavi genija. To je zgodba o najbolj neverjetnem poimenovanju na planetu, saj ime tukaj na samem začetku sploh ni igralo nobene vloge, bil je samo smešen niz črk];

5. Poglobite se v zgodovino, mitologijo, geografijo ["Arkhyz", "Panteon" - vse se rodi tako];

6. Igrajte se v asociaciji [Namizno-drevo-podlubjek-madeži-barve-umetniki-Dali-Picasso-Picasa];

Praviloma je šest načinov dovolj, da podžgejo ideje in sprostijo svojega notranjega kreatorja. Če pa se stvari ne premaknejo naprej. Še nekaj je.

7. Predstavljajte si svoje ime kot hišo, geometrijsko obliko, barvo, superjunaka [Enostaven način za vizualizacijo vsake ideje];

Če tudi to ne pomaga. Potem je tu še zadnja možnost.

8. Predstavljajte si divje in divje Indijance iz daljne dežele [Mu, ooh in aah, kričite, pojte, izkazujte zmedo v govorih, delajte grimase, poslušajte zvoke in lovite uspešne kombinacije – ne boste verjeli, kam vas bo to pripeljalo. Pazite, tega ne počnite v pisarni, da ne boste končali veste kje! Če že ne gre, se vsaj zabavaj];

Več uporabnih storitev za pomoč:

Matrica idej iz studia Artemy Lebedev: https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

Slovar asociacij: http://slovesa.ru

Stopnja III. Pregled

Skupaj smo nabrali vsaj nekaj uspešnih imen, čas je, da preverimo, ali so zasedena.

* Najprej je vredno opraviti preprost pregled pri Googlu. Tukaj praviloma izgine 50% uspešnih imen. Če so najpogostejše poizvedbe za vaše ime prazne, preidemo na strokovno preverjanje.

* Če bomo registrirali blagovno znamko, preverimo ime in .

* Če se želimo prepričati, da je ime pravne osebe prosto glede na davčno osnovo, preverimo.

* Na tem spletnem mestu lahko preverite [in po potrebi takoj registrirate] domeno. Pozor! Pred registracijo domene je pomembno, da preverite njeno starost in združitev, da zagotovite, da je nova in primerna za delo.

Faza IV. Registracija avtorskih pravic

Ko je najbolj obstojno ime prestalo vsa preverjanja, je bilo na soncu več kot en dan, vi pa ste vanj 100-odstotno prepričani [v nasprotnem primeru boste morali skozi vse korake znova, bolj pošteno in resno odgovori], nadaljujemo z registracijo pravic za Name.

Ali se ne želite poimenovati? Lahko naročite razvoj imena ali slogana

Nekateri podjetniki menijo, da podjetje brez imena ni podjetje. In posledično vse odložijo na pozneje, dokler ne pridejo do primernega imena, in ta proces lahko traja več mesecev.

Drugi podjetniki se tega vprašanja lotevajo ravno nasprotno, so preveč infantilni in ne verjamejo, da kakor koli imenujete ladjo, tako bo plula.

Kot vedno je potrebna zlata sredina, saj je tako kot izbira imena za otroka. Njegovo ime globalno ne bo spremenilo ničesar, a mora z njim vseeno živeti. Zato si bomo v tem članku ogledali vse najpomembnejše o poimenovanju podjetij.

Brez obraza in značaja

V trgovalnem okolju (finančni trgi) obstaja nekaj, kot je blago.

To je menjalno blago, ki se med seboj ne razlikuje. Proso, olje, baker, koruza, kava.

To so vsi izdelki, katerih cene določajo kupci na podlagi povpraševanja in ne ponudbe.

Tudi v poslu pogosto vidimo situacijo, ko se en izdelek ne razlikuje od drugega. Vse to se imenuje komoditizacija.

Žarnica, ki jo imate vi in ​​vaša konkurenca, je enaka, tako po modelu kot po ceni. In da boste začeli prodajati žarnico po višji ceni od tržne, se morate naučiti biti drugačni od njih. In tvoje ime je eden od teh načinov.

Predstavljajte si, da pridete na živilsko tržnico v vašem mestu. Ampak veš kaj, vsi smo bili tam vsaj enkrat.

In videli smo situacijo, ko se pred našimi očmi raztezajo enaki prodajalci z enakimi izdelki (blagom).

Pri kom kupovati?! Kjer je prodajalec prijaznejši, je večja izbira in izgleda bolj sveže. Ali še bolje, kjer ste ga že kupili.

A kaj, ko med vso to monotonostjo zagledate tablo z imenom »Kmečki izdelki«.

Vse je kot vsi ostali, vendar obstaja ta znak. Je tudi ime in. Seveda je ime tako-tako.

Navsezadnje je lahko takih podjetij na desetine po vsem mestu. A na osrednji živilski tržnici je to že akrobatika.

Kmetijski izdelki

Ne bi moglo biti bolj pomembno

Razvoj poimenovanja je kompleksna naloga. V povprečju traja od tedna do enega meseca, da razvijemo en dober naslov.

In v tem času ne morate samo piti čaja, ampak analizirati, biti ustvarjalni, spraševati in preverjati.

1. Izgubite se v množici;
2. Cene bodo enake kot pri vseh ostalih;
3. Ne bodo se spomnili ali bodo zmedeni;
4. Težave s pravico do uporabe.

To so glavni štirje razlogi. Tem lahko dodate še ducat manjših iz serije: Napačno vas bodo klicali, ime boste morali narekovati s črko ali registrirati domeno s številkami regije, saj je glavna že zasedena.

Zdaj razumete moč poimenovanja? In popolnoma priznam, da nekateri od vas zdaj razmišljajo: "Ali ne bi morali spremeniti imena, preden bo prepozno?!"

Nujno spreminjamo ime!

Poimenovanje otrok je veliko lažje kot poimenovanje podjetij. Odprl sem znamenito romantično knjigo, od tam vzel imena glavnih junakov in tukaj imate seznam.

Dandanes knjige nadomeščajo televizijske serije, kjer slišimo zanimiva in vznemirljiva imena. Toda v poslu je ta proces veliko bolj zapleten, saj NE MOREŠ kopirati!

Zato imamo 4 tehnike poimenovanja, ki bodo v celoti odgovorile na vprašanje – kako priti do imena.

1. Možnost "V vsem sem močan"

"Velika podjetja, kot so Adidas, Apple, BMW, so si izmislila svoje ime, zato lahko tudi jaz!" je misel večine podjetnikov.

Ima svoje mesto, vendar se ni treba zgledovati po velikanih. Njihov ključ do uspeha ni bilo poimenovanje in blagovna znamka, temveč izdelek. Konec koncev je bila takrat konkurenca povsem drugačna.

Poimenovanje blagovne znamke si lahko izmislite sami (to vključuje tudi možnosti - vprašajte prijatelja in storitve za ustvarjanje imen), vendar pod pogojem, da natančno preberete ta celoten članek.

In imate dodatno znanje o marketingu in oglaševanju. Četudi na videz, to potrebujete, saj je razvoj poimenovanja zgrajen na več stebrih.

In če enega manjka, bo kot stol brez ene noge nestabilen za zunanje preglede.

Ocenjeni stroški: 0 rub.

2. Možnost "Freelancer".

Najbolj priljubljena shema: poiščite izmenjavo samostojnih podjetnikov -> dajte nalogo, da pripravite primere poimenovanja za 5-10 izvajalcev hkrati in jim plačajte 1-2 tisoč rubljev za eno ime -> izberite najuspešnejše poimenovanje in začnite delati.

Vendar pozabljate, da pri ustvarjanju imena ne gre samo za to, da si ga izmislite, ampak ga morate preveriti tudi glede fonosemantike, zakonitosti in drugih kritičnih dejavnikov. A tega običajno nihče ne počne.

V svoji praksi še nisem srečal svobodnjaka, ki bi ustvaril resnično premišljeno in uspešno poimenovanje.

Tudi če so bili takšni primeri, jih pogumno pripisujem nesrečam. Ker v Rusiji nimamo takšnega poklica, kot je "strokovnjak za poimenovanje", to pomeni, da morajo svobodnjaki delati v različnih panogah.

In s tem premešajte svoje poklicne lastnosti. Morda nevljudno, a lahko rečemo – ne riba ne perutnina.

Ocenjeni stroški: 2.000 – 50.000 rub.

NAS JE ŽE VEČ KOT 29.000 ljudi.
VKLOPI

3. Možnost "Dorokho in Bokhato"

Najlažji, a hkrati drag način za ustvarjanje imena podjetja je stik z agencijo.

Na svoji poti sem videl veliko težav s podjetji, ki so menila, da ni treba poznati osnov poimenovanja in so se napačno poimenovala.

Zato priporočam, da pri tem ne varčujete, če sredstva to dopuščajo. Če na začetku nimate veliko denarja, potem se vsaj enkrat posvetujte s takšnimi strokovnjaki, da ocenijo poimenovanje in dizajn, ki ste si ga zamislili.

Ocenjeni stroški: 10.000 – 500.000 rub.

Osnovni tipi imen

Dovolj uvodnih informacij. Zdaj lahko začnemo ustvarjati poimenovanje.

Da bi to naredili, bomo preučili osnovne modele ustvarjanja in po tem boste lahko usmerili svoje misli na pravo pot.

1. Metafore

Besede, ki ne govorijo neposredno o dejavnostih podjetja, vendar po asociacijah lahko razumete, kaj počne.

To ni vedno enostavno; nekatera imena imajo zelo globok pomen, ki ga ni mogoče razumeti brez steklenice. Toda to je dokaj znana tehnika poimenovanja in veliko ljudi začne z njo.

Poimenovanje je metafora

2. Opisno

Spomnim se kratke šale: "Nočni klub "Night Club" išče kreativnega direktorja." To ni tipkarska napaka.

Dandanes se veliko podjetij imenuje po vrsti dejavnosti. Povedal vam bom, da je to nevarna igra, saj zdaj skoraj ni več nobenih opisnih imen. Prav tako so zelo močno potrjeni glede kopiranja.

Opisno poimenovanje

3. Ustvarjalno

Enkrat sem bil na izobraževanju “Additional Reality” in 2 tedna so nas učili, kako s pomočjo marketinga vnesti novo besedo v svet in da jo ljudje začnejo uporabljati v vsakdanjem življenju.

Imeli smo celo prakso in delal sem na novi besedi "Warstel". Lahko storite enako, izmislite novo besedo in tako poimenujete podjetje.

Kreativno poimenovanje

4. Okrajšave

Kratko in jasno je prva misel, ko človek vidi kratico. Če pa resno pogledate situacijo, je skoraj 98% vseh okrajšav že zasedenih.

Zato je zelo težko izmisliti nekaj, kar si je enostavno zapomniti in kar bo nekako dešifrirano. Možnost je v resnici praktično nemogoča in nerazumna.

Kratica poimenovanja

5. Imena in priimki

Če preučujemo vsa velika podjetja, potem skoraj v vseh primerih poimenovanje blagovne znamke temelji na imenu ali priimku ustanovitelja.

To je zelo trdna odločitev, ki vas bo ovekovečila za vse življenje in še več.

Toda po drugi strani si lahko izmislite lik, tako da je povezan z vami. Ta tehnika poimenovanja zdaj ni nič manj pomembna.

Poimenovanje – imena in priimki

Tri noge poimenovanja

Pri ustvarjanju imena se je treba osredotočiti na tri noge, ki jih zlahka upodobimo v obliki treh koordinat (edinstvenost, preprostost in opisnost).

Najboljša možnost je, ko so vse smeri med seboj neposredno sorazmerne.

Povedal vam bom skrivnost (samo med nami) – nemogoče je priti do popolnoma enakega imena na vseh straneh.

Formula za poimenovanje

Edinstvenost

Pri razvoju poimenovanja blagovne znamke se morate zanašati na edinstvenost. To je ena najpomembnejših komponent.

Vaše ime mora biti edinstveno na trgu. Ne na vašem področju, ne na katerem drugem.

Edinstveno poimenovanje blagovne znamke vam bo omogočilo dolgo in srečno življenje v ozadju vse sive mase.

Poleg tega bo odpravila potrebo po uporabi imena mesta in družbenih omrežij, ki označujejo regijo, saj je brez regije vse že zasedeno.

Zato imena, kot so "Phoenix", "Vanguard", "Chamomile", "At Ivanovich's", "World of s___", "Fifth Wheel", "Wave" itd. itd. mora biti na vašem stop seznamu. In tu se ne bi smelo končati, saj je takih primerov ogromno.

Z besedo »edinstven« mislimo na nekaj novega in drugačnega od drugih. Toda pri poimenovanju je edinstvenost v različnih oblikah. In lahko ga razdelimo na tri vrste:

1. Lokalna edinstvenost. Na vašem prodajnem območju takih podjetij ni več.
2. Industrijska edinstvenost. Ste edino podjetje na svojem področju s tem imenom.
3. Globalna edinstvenost. Ste edino podjetje s tem imenom na celem svetu.

Če želite postati drugačen od drugih, morate stvari početi drugače. Se pravi, če se vsa podjetja zanašajo na metafore, si ustvarite ime na podlagi svojega imena.

Če se podjetja zanašajo na okrajšave, potem vzemite in pripravite novo besedo. Tako preprosto je, a hkrati težko.

Opisnost

Koncept deskriptivnosti smo že preučevali, a za vsak slučaj naj vas spomnim. To pomeni, da ime podjetja opisuje vašo panogo, izdelek ali funkcijo.

To pomeni, da lahko po imenu razumete ali ugibate, kaj podjetje počne. To lahko vključuje razumevanje cen, osnovnega izdelka ali prednosti.

Običajno mnogi ljudje najprej pomislijo na ta imena in posledično nastanejo podjetja, kot so "Vip Taxi", "Beauty Models", "My Doctor".

Ti primeri poimenovanja niso slabi, so le precej otrcani. In poleg tega so zelo slabši od vseh drugih v smislu edinstvenosti.

Vsaj del opisnosti naj bo v poimenovanju. Naj bo opis posreden, vendar mora biti tam.

A pozor, tudi opisati ga je treba pravilno. Na primer, ime trgovine z alkoholom "Alko-baza" vas samodejno pridruži ekonomskemu proračunu. Ali je to dobro ali slabo, presodite sami.

Opisnost je mogoče doseči z uporabo zvoka besede. Na primer, ime "Michelin" (avtomobilske pnevmatike) je francosko. In že po svojem zvoku govori o gladki, »nežni« in umirjeni vožnji.

Preprostost

Zadnji kriterij je preprostost. Običajno o tem razmišljajo, ko so poimenovanja in slogani že v delu, naročniki pa imajo težave, zato je močno priporočljivo, da za to poskrbijo vnaprej.

In za to morate narediti ime, ki bo ustrezalo trem točkam:

1. Samo preberite;
2. Samo napiši;
3. Samo poslušaj.

Najpogostejša napaka je nejasno črkovanje in izgovorjava. Obžalujemo se in verjamemo, da smo pri poimenovanju naredili to napako.

Toda v našem primeru je res prepozno za menjavo konja sredi toka. Zato nas poglejte in veste, česa ne smete storiti.

A na trgu nismo sami, slovita znamka Hyuindai tako kot mi trpi, saj jo kupci kličejo z različnimi imeni.

En naglas že povzroča težave pri izgovorjavi "Hyundai" ali "Hyundai". Na splošno je pravilna beseda "Hyundai" s poudarkom na zadnji črki.

Za Rusijo je zaželena uporaba ruskih besed, čeprav je to po mnenju večine manj modno.

Uporabite zelo dobro znano besedo iz angleškega leksikona ali pa si omislite besedo, ki jo bo enostavno brati, pisati in prepoznati na posluh.

Na kratko o glavnem

Poimenovanje blagovnih znamk je del posla, ki je pri strankah ključen, vendar se temu posveča zelo malo časa.

Prva stvar, ki jo stranka vidi in sliši, je ime podjetja, ko vas kontaktira. Zato je njegov pomen zelo velik.

Ko ustvarjate ime podjetja, morate najprej analizirati , . Navsezadnje ne ustvarjate imena zase, ampak za trg.

In šele takrat, ko poznate odgovore na vsa vprašanja, lahko preidete na stopnje razvoja poimenovanja. V grobem jih lahko razdelimo v 4 korake:

1. Pomen. Vi se odločite, kaj boste uporabili v naslovu. To je lahko eden od petih osnovnih modelov ali drugih potrebnih idej (izdelek, konkurenčna prednost, funkcija itd.).
2. Merila. Vi določite, kakšna bodo merila za idealno ime za vas (dolžina, jezik, zvok itd.). Pri tem vam bo pomagala predhodna analiza razmer na trgu in igralcev.
3. Asociacije. Zberete seznam asociacij z besedami iz prvega odstavka in vašo panogo. Za poenostavitev uporabite storitve: wordassociations, visuwords (za angleške besede).
4. Ustvari. Na podlagi zadnjih treh korakov poiščite ustrezno besedo, okrajšavo, metaforo. Združite dve besedi v eno ali si izmislite novo.