ВходКак превратить мероприятие в мощный инструмент продвижения? Использовать природу человеческих интересов! Неизвестный китайский мальчик
Event маректинг предполагает чувственное воздействие на человека, взывает к эмоциональной сфере личности.
Чтобы событие сегодня выделилось из всех прочих, оно должно удивлять, заражать и вдохновлять своих участников. Но каковы внутренние механизмы такого мероприятия? С помощью каких инструментов можно заразить аудиторию.
Специалисты предлагают для этого использовать саму природу человеческих потребностей и их мотиваций. А объяснят они это все принципом аттракционизма.
Мы приведем некоторые из популярных аттракционов, которые используют маркетологи при организации мероприятий event в Самаре .
1. Аттракцион-неожиданность
Эффект неожиданности должен присутствовать в любом мероприятии.
Неожиданность должна быть частью программы мероприятия, искусным поворотом сценарной драматургии. Неожиданность призвана поддерживать интерес участников, заставлять их пребывать в тонусе на протяжении всего события.
Неожиданность задает элемент необычности и не позволяет событию скатываться до банальной повседневности.
2. Аттракцион-рекорд
Приобрел известность благодаря появлению «Книги рекордов России» и «Книги рекордов СНГ». Эти издания превратили рекорд в инструмент нестандартного продвижения бренда. Вспомните хотя бы количество вымытых тарелок одной бутылкой Fairy!
Рекорд привлекает внимание целевых аудиторий. Правда, такая стратегия ориентирована на продвижение только массовых брендов, главным образом, товаров массового потребления.
3. Аттракцион-красота
Преобладает в модной индустрии, способствует продвижению брендов, в ценностной категории которых доминирует красота как визуальная привлекательность. Примером может быть конкурс типа «Мисс …» (многоточие – место для вашего бренда).
Бренды, ассоциирующие себя с красотой, эксплуатируют сразу 2 человеческих стремления: получить признание как самого привлекательного и приобщиться к миру красивых людей, повысив тем самым свою индивидуальную идентичность.
4. Аттракцион-уродство
Его не стоит использовать для продвижения бренда. Он хорошо подходит для всякого рода акций, призванных вызвать у потребителей отвращение к чему-либо (например, алкоголю, курению или насилию, убийству животных). Примером такого события могут быть разные перфомансы, акции «зеленых», флешмобы и пр.
5. Аттракцион-диковина
Основан на демонстрации уникальных потребительских качеств бренда. Чаще всего используется в мероприятиях, носящих обучающий характер, в ходе которых потребитель может протестировать продукт. Характерная черта такого аттракциона в том, что в момент контакта обладание продуктом не становится еще насущной необходимостью потребителя. В данном случае эмоциональную ценность для него будет составлять результат, который потребитель получит после контакта. Часто это используют при демонстрации новых видов гаджетов, тех же телефонов. Набор функций привычен, но какая-то новая необычная опция, которой нет пока ни у кого, может сделать такой телефон желанным.
6. Аттракцион-чудо
В чистом виде встречается редко. Сюда относятся различного рода выступления иллюзионистов, шоу экстрасенсов и прочее. Речь, конечно же, идет, лишь о создании иллюзии чудес. Однако здесь будет работать «система Деда Мороза» - отсутствие веры в реальность происходящего не исключает теплых ощущений участников события. Также сюда можно отнести все мероприятия, использующие атрибутику чего-то «чудесного».
7. Аттракцион-казус
Под этим подразумевают мелкое происшествие, недоразумение. Такой вид относится скорее к микро-событию и больше подходит для продвижения персонального бренда. Яркий пример, случай с платьем Мэрилин Монро. Конечно, этот метод сработает только при пристальном внимании аудитории к персоне.
8. Аттракцион-тайна
Этот метод часто используется при выведении нового продукта на рынок. Внимание потребителей привлекают необычных названием бренда, не раскрывая его потребительской сути. Пример – открытие нового ресторана.
9. Аттракцион-запрет
Сродни предыдущему методу. Сначала потребителям долго говорят о каком-то правиле, табу. А во время мероприятия торжественно нарушают его, вызывая тем самым эффект «откусывания от запретного плода». А что может быть приятнее?
Современный мир пугающе разнообразен. В нем есть проявления прекрасного и уродливого, божественного и дьявольского. Рождаются поистине странные субкультуры, адепты которых уродуют себя до неузнаваемости, чтобы стать… узнаваемыми. Другие же становятся жертвами имиджа или генетических мутаций. В сегодняшней подборке самые страшные люди мира.
Донателла Версаче - жертва пластики
Представительница дома моды могла и не попасть в этот список, поскольку она появилась на свет милой итальянской девочкой из Калабрии. Но теперь никто не помнит ее натуральной красоты из-за десятков пластических операций, некоторые из которых оказались весьма неудачными. Сестра покойного Джанни Версаче являет собой доказательство того, что чрезмерное обращение к пластической хирургии может обернуться уродством. У итальянки не только большие губы и нос. неестественно худа, а остатки кожи предательски свисают. Печальное зрелище.
Мэрилин Мэнсон - фрик по натуре
Шок-рокер из США удерживает лидерство в категории «Самый страшный человек на эстраде ». Мало того, хочет казаться уродливым. Редкий сторонний обыватель видел рок-звезду без «боевого окраса», поскольку эпатажный шоумен появляется на публике в пугающих костюмах и с тонной косметики на лице.
О Мэнсоне говорят: "Если вы не знаете этого парня и, не приведи Господь, увидите его ночью на улице, вы подумаете, что на Землю прорвалось исчадие ада".
Клинт Ховард - не Иствуд
Американский актер завершает группу самых страшных людей планеты из шоу-бизнеса. Успех Клинта Ховарда – это доказательство того, что красота не имеет значение на Голливудских холмах, если у тебя есть талант. В активе комика десятки запоминающихся ролей, принесших ему славу и миллионы долларов. Страшненький Клинт даже удостоился премии MTV. Не «Оскар», но тоже неплохо.
Человек-леопард Том Леппард
Следующий участник «Цирка уродов» Том Леппард, покрывший все свое тело пятнистыми узорами, имитирующими шкуру леопарда. Странноватый человек грациозно передвигается на четырех «лапах», подражая хищнику. Том, как и другие самые страшные люди планеты, стал знаменитостью. Его часто можно увидеть на телевидении. Человек-леопард ведет активную жизнь, участвуя в различных шоу-программах и фотосессиях.
Человек-рептилия Эрик Спраге
Этот участник списка самых страшных людей планеты тяготеет к рептилиям. Эрик Спраге выбрал для себя образ ящерицы. Все его тело покрывают татуировки, имитирующие чешую, а вставные зубы-резцы дополняют уродливый образ. Помимо всего, Эрику вставили импланты над глазами, чтобы подчеркнуть сходство с рептилиями. Как признается сам фрик, ему приходится каждый день растягивать половинки разрезанного языка, чтобы они не срослись.
Человек-бык Этьен Дюмон
Этьен Дюмон ничуть не отличается от других странных людей в этом списке. Этьен, имея высшее образование, и работая литературным критиком в Женеве, полностью покрыл себя татуировками. И, похоже, счастлив. Его образ журналисты сравнивают с быком. Только вот у копытного два мощных рога, у Этьена – всего один, да и то обточенный. Забавно видеть человека-быка, читающего новый роман Харуки Мураками в кофейне в центре Женевы, не так ли?
Самые страшные люди на земле – это не только фрики, жертвы пластических операций и генов. Совсем не по своему желанию в наш рейтинг попали следующие его участники.
Джейсон Шечтерли – жертва пожара
Экс-офицер полиции из США получил ожоги четвертой степени тяжести в результате ДТП. В полицейскую машину на полном ходу врезалось такси. Вспыхнул пожар, но Джейсон не смог выбраться самостоятельно. В госпитале врачам пришлось в буквальном смысле сдирать обгоревшую кожу с лица полицейского. Несмотря на значительные перемены во внешности, жена офицера не бросила его. Поддержка красавицы-жены и родных помогла Джейсону выкарабкаться из психологической ямы и начать новую жизнь.
Ю Дзюнчан – самый волосатый человек в мире
Китаец Ю Дзюнчан внешне похож на героя «Планеты обезьян». Будучи больным редким генетическим заболеванием, бедняга напоминает животное. 96% тела Дзюнчана покрывает густая растительность. После ужасного детства китаец решил начать новую жизнь и громко заявил о себе. В момент он стал знаменитым за свет своей неординарной внешности. Теперь Ю Дзюнчан – местная знаменитость. Его приглашают на ток-шоу и берут интервью. Парень говорит, что радуется новой жизни. Единственное, он еще не встретил девушку, которая полюбит его таким какой он есть.
Человек –дерево Деде Косвара
Индонезийца Деде Косвара впору пожалеть. В 10 лет мальчик поранился в лесу. С тех пор его жизнь стала похожа на страшный сон. Вероятно, в рану попала неизвестная инфекция, и вокруг нее стали появляться язвочки. После этого они поразили всю ногу и даже руки. Несколько лет Деде наблюдал, как превращается в чудовище.
Став деревом, парень потерял возможность ходить. Загадочная инфекция лишила его брака, работы, счастья отцовства и самостоятельности. Чтобы прокормить себя, он стал путешествовать с цирком уродов.
Индонезийские врачи с помощью лазера удалили бородавки на теле Деде, но вскоре они вновь появились. Молодой человек потерял веру в исцеление и погрузился в уныние.
Как вы видите, самые страшные люди мира имеют персональные истории. Кто-то хочет быть похожим на зверя, другой – мечтает, чтобы ничем не отличаться от своих сверстников. Но каждый из них уверяет, что внешняя привлекательность – это оболочка, а важнее распознать внутреннюю красоту человека.
Как сказал старина Гюго, никакая внешняя прелесть не будет полной, если она не оживлена внутренней красотой. Она разливается по телесной красоте словно свет.
Всем известны каноны и общепринятые показатели идеальной человеческой внешности. При этом среди людей издавна существуют признанные нормы, которым биометрически и визуально должны соответствовать конкретные части тела. Людей с максимально приближенными к идеалам пропорциями и считают наиболее красивыми и привлекательными.
Но есть и обратная сторона медали – когда люди настолько непривычно, особенно, а иногда и просто страшно выглядят, чем вызывают определенный интерес у общества. Это может быть вызвано искусственными изменениями внешности, на которые человек может пойти сознательно по различным причинам. А возможно – естественное развитие человеческого уродства, происходящего в силу мутаций.
Мутации как естественный процесс
Учеными доказано, что мутации порождаются вольно дрейфующими генами и развиваются вследствие аномалий внутриутробного развития. При этом мутацию принято считать частью эволюционного развития, носящей форму единоразового, обусловленного отклонения.
Мутации могут носить ярко выраженный характер, отразившись на внешности, конечностях и других частях тела человека. Возможны варианты, когда уровень умственного развития в таких случаях не затрагивается, и сознание остается полноценным. Но зачастую бывает так, что мутации влияют не только на появление внешних признаков уродства, но и напрямую отражаются на внутреннем развитии. Такие дети проявляют слабоумие, значительно отстают в развитии от своих сверстников.
Мутации могут быть как врожденными, так и условными. Основными причинами для подобного вмешательства природы в естественные процессы развития плода можно считать:
- Врожденные заболевания, передающиеся по наследству;
- Принятие «неправильных» лекарственных препаратов во время беременности;
- Злоупотребление будущей матерью наркотическими, алкогольными, табачными изделиями и химическими веществами;
- Когда организм матери или самого плода подвергался радиоактивному излучению.
Кроме того, довольно велика вероятность рождения неполноценного, мутирующего организма у людей, которые состоят между собой в близком родстве. Доказано, что инцест напрямую ведет к развитию мутаций в организме.
Стремление превратиться в «урода» – это извращение или самовыражение?
И все же, несмотря ни на какие каноны красоты и привлекательности, некоторые предпочитают подходить к вопросу с другой стороны. Люди, не выделяющиеся красивыми чертами лица или тела, стремятся стать первыми с обратной стороны списка – превратившись в настоящих уродов и мутантов.
В мире известно множество личностей, которые предпочли изменить свою внешность до пугающего окружающих зрелища. К примеру, это «Человек-кот» Дэнис Анвер, который благодаря своей нестандартной внешности и множеству проделанных манипуляций над лицом и телом был признан самым страшным человеком в мире. Среди действий, которые он совершал над своим бедным телом, можно выделить хирургические операции, нанесение различных татуировок, пирсинг и многое другое.
Не менее известны во всем мире «Человек-ящерица» Эрик Спрага со своими татуировками и раздвоенным языком или жительница Бразилии Элайн Дэвидсон, только на лице которой можно насчитать около 3-х килограмм украшений пирсинга.
Стоит отметить, что большинство людей даже в повседневной жизни стремятся выделиться из серой массы, то ли украшая, то ли уродуя себя. Внешняя и внутренняя красота зависит только от нас самих, и личным выбором каждого является создание образа, который близок человеку и его внутреннему миру. Но не стоит «перебарщивать» с необычными способами «самовыражения», чтобы в погоне за вниманием окружающих не стать этим самым уродцем с килограммами метала, безжалостно пронзающими все тело. Или кучей бессмысленных татуировок, не оставляющих живого места на коже.
Вы чем-то недовольны в своей внешности? Только взгляните на этих людей, и вы вмиг позабудете о каких-то несуществующих изъянах собственного тела. Сегодня мы поговорим о тех, которых в современном обществе принято называть фриками.
1. Семья Улас
В провинции Хатай, что в Турции, живет семья Улас. Из 19-ти ее членов пять братьев и сестер передвигаются на четвереньках. Ученые пришли к выводу, что все они страдают от инвалидности редкого вида. Они не могут овладеть прямохождением просто потому, что им не хватает равновесия и устойчивости. Интересно, что ученые до сих пор не могут дать точного объяснения, почему так происходит. Профессор Николас Хамфри отмечает, что это яркий пример странного нарушения человеческого развития. Мало того, некоторые ученые считают, что проблема семьи – доказательство того, что люди могут деволюционировать, а другие придерживаются мнения, что бедолаги страдают от какого-то наследственного заболевания, например, синдрома Юнера Тана или гипоплазии мозжечка.
2. Семья Асевес
Еще это мексиканское семейство называют самым волосатым в мире. Все его члены страдают редким заболеванием – врожденным гипертрихозом. Люди с такой генетической мутацией имеют лишний фрагмент ДНК, который влияет на соседние гены, отвечающие за рост волос. Эта патология проявляется в том, что не только все тело, но и лицо становится волосатым. В семье Асевес около 30 человек - и женщины, и мужчины - страдают от этого заболевания. Сложно представить, сколько издевательств со стороны общества выпало на судьбу этих несчастных людей…
3. Хосе Местре
Лицо этого бедолаги из Португалии «проглотила» опухоль, вес которой достиг 5 кг. Мало того, он 40 лет жил с ней. А все началось с того, что Местре родился с сосудистой мальформацией, также называемой гемангиомой. Она бесконтрольно разрасталась до 14 лет. Такого рода опухоли, как правило, увеличиваются в период полового созревания и искажают все черты лица. Простой прием пищи стоил Хосе кровотечений на языке и деснах. Опухоль буквально поглощала его лицо и полностью разрушила левый глаз. На сегодняшний день мужчина перенес ряд операций. Пока его лицо выглядит так, словно оно покрыто ожогами. Но, несмотря на это, Хосе вне себя от счастья, что наконец-то избавился от злосчастной опухоли.
4. Неизвестный с рогом
Нередко мы шутим на тему того, что у кого-то там выросли рога, но даже не догадываемся, что в мире есть люди, у которых они выросли на самом деле. Оказывается, кожный рог – редкое заболевание, образованное из роговых клеток. На сегодня точной причины образования кожного рога не названо. Спровоцировать развитие подобного процесса могут как внутренние (эндокринная патология, опухоли, вирусная инфекция), так и внешние (ультрафиолет, травма) факторы. К счастью, от этого можно избавиться при помощи хирургического вмешательства.
5. Бри Уолкер
Американская телеведущая из Лос-Анджелеса живет с врожденным пороком под названием эктродактилия ("клешнеобразная кисть"). Порок заключается в недоразвитии одного или нескольких пальцев на кистях или стопах.
Личность этого молодого человека способна вдохновить многих. Он - тот, кто сумел превратить свою редкую болезнь и необычное телосложение в спецэффект, в то, что принесет ему славу и финансовую независимость. Будучи ростом 2 м и весом чуть больше 50 кг – испанский актер Хавьер получил немало инопланетных, хоррорных ролей. Еще в 6 лет Ботету диагностировали синдром Марфана, редкую генетическую патологию, которая сопровождается удлинением пальцев и конечностей, а также высоким ростом в сочетании с экстремальной худобой. Сейчас его можно увидеть в «Багровом пике» (там он сыграл призраков), в «Маме» (Хавьер в роли главной героини), «Заклятье 2» (Горбун) и многих других кинолентах.
7. Петеро Бьякатонда
Этот мальчик родом из африканской деревни, что в Уганде. Он страдает от генетического заболевания – синдрома Крузона, который приводит к ненормальному сращиванию костей черепа и лица. При синдроме Крузона кости черепа и лица срастаются слишком рано, и череп затем вынужден расти в направлении оставшихся открытыми швов. Это приводит к аномальной форме головы, лица и зубов. Обычно это заболевание лечится на протяжении нескольких месяцев после рождения, но 13-летний малыш жил в изоляции и это еще чудо, что он остался в живых. На сегодняшний день он проходит курс лечения. Уже сделаны основные операции, благодаря которым голова парня имеет привычную для всех людей форму.
9. Гарри Истлек
При жизни этот мужчина был прозван «каменным человеком». Он страдал оссифицирующей фибродисплазией, очень редким заболеванием, которое характеризуется превращением соединительной ткани в кости. Истлек скончался в возрасте сорока с лишним лет, перед этим он завещал свой скелет Музею медицинской истории Мюттера (Филадельфия, США).
В 2013 году, в возрасте 62 лет от сердечного приступа умер Пол Карасон, известный на весь мир как «синий человек» или «Папа Смурф». А причиной его редкого заболевания стало… обычное самолечение. Американец в домашних условиях пытался бороться с дерматитом, который лечил около 10 лет при помощи коллоидного серебра. После 1999 года в США были запрещены лекарства на его основе. Оказывается, при приеме серебра вовнутрь велика вероятность возникновения аргироза, заболевания, характеризующегося необратимой пигментацией кожи. Синяя кожа мешала Карасону жить, и он переезжал из штата в штат (ему пришлось уехать из родной Калифорнии во многом из-за любопытных взглядов, которые бросали на него местные жители и туристы), искал врачей и понимания, ходил на разнообразные ток-шоу, рассказывал о себе, много курил.
11. Деде Косвара
«Человек-дерево», индонезиец Деде Косвара страдал редкой болезнью – его иммунитет не был в состоянии бороться с ростом бородавок. Его руки и ноги напоминали корни деревьев, а все в результате мутировавшего вируса папилломы, с которым наука так и не смогла справиться. Этот вирус не заразен, но от Деде ушла жена, забрав детей, отворачивались прохожие. Несмотря на то, что поначалу врачи отрезали наросты на его теле, со временем они снова появились. В итоге в 2016 году в одиночестве и с душевной болью в возрасте 42 лет Деде Косвара покинул этот мир.
12. Дидье Монтальво
А этого малыша ранее называли черепахой. К счастью, в 2012 году врачи избавили 6-летнего мальчугана от жуткого панциря, занимавшего 45% его тела. Колумбийский ребенок страдал редкой формой врожденной болезни под названием меланоцитарный вирус. К счастью, врачи вовремя удалили опухоль, и она не успела стать злокачественной.
Тесса страдает от аплазии - врождённого отсутствия какой-либо части тела или органа, в данном случае - носа. Помимо аплазии, девочка страдает от проблем с сердцем и глазами. В 11 недель ей была проведена операция по удалению катаракты на левом глазу, но осложнения оставили ее совершенно слепой на один глаз. На сегодняшний день малышка готовится к ряду операций по протезированию носа, хотя уже заранее известно, что ощущать запахи она все равно не сможет.
14. Дин Эндрюс
На вид этому британцу можно дать не менее 50 лет, но на самом деле несчастному всего 20. Он страдает прогерией. Это один из редчайших генетических дефектов, в результате которого происходит преждевременное старение организма. Кстати, это заболевание было у известного на весь мир американского мотивационного спикера Сэма Бернса, который умер в возрасте 17 лет. К сожалению, на данный момент не существует никакого эффективного лечения болезни и пациенты, пораженные ею, очень быстро умирают.
15. Неизвестная с синдромом Тричера Коллинза
В результате этого заболевания у больных наблюдается черепно-лицевая деформация. В итоге возникает косоглазие, меняется размер рта, подбородка и ушей. У больных возникают проблемы с глотанием. Нередки случаи потери слуха. В некоторых случаях эти дефекты можно исправить пластическими операциями.
16. Деклан Хейтон
Деклан вместе со своими родителями живет в Ланкастере, Великобритания. У этого малыша диагностирован синдром Мебиуса. До сих пор науке не удалось до конца узнать причины развития заболевания, да и возможности его лечения, к сожалению, ограничены. У людей со столь редкой врожденной аномалией отсутствует мимика лица, что объясняется параличом лицевого нерва.
У этого мужчины гипофизарный нанизм, иными словами, карликовость. Его рост составляет всего лишь 80 см. Но это не помешало ему реализоваться в жизни, раскрыть свой творческий потенциал. На сегодняшний день Верн снимается в кино, а также он известный стендап-комик и каскадер. Кстати, известность ему принесла роль в киноленте «Остин Пауэрс: шпион, который меня соблазнил», где Верн Тройер сыграл роль Мини-Мы, клона доктора Зло.
18. Манар Магед
19. Султан Кесен
Этот мужчина из Турции занесен в Книгу рекордов Гиннесса как самый высокий человек в мире. Его рост составляет 2 м 51 см. Он связан с опухолью гипофиза. Этому молодому человеку так и не удалось окончить среднюю школу. В итоге он работает фермером, а передвигается исключительно на костылях. С 2010 года Султан проходит радиолечение в штате Виргиния. К счастью, курс терапии сумел нормализовать гормональную активность гипофиза. Медикам удалось приостановить постоянный рост турка.
Человек-слон – именно так называли этого мужчину, жившего в Викторианской Англии. Он прожил всего 27 лет. Из-за деформированного тела Меррик не мог устроиться на работу. К тому же ему пришлось убежать из дома по той причине, что его постоянно унижала мачеха. Вскоре Джозеф устроился в местный цирк для участия во фрик-шоу (шоу уродов). За свои 27 лет этот юноша столько всего успел... Так, он был одаренным человеком. Писал стихи, много читал, посещал театры, собирал коллекцию диких цветов. Одной только левой рукой собирал из бумаги модели соборов, одна из которых до сих пор хранится в Королевском Лондонском Музее. Его взял к себе под опеку хирург Фредерик Ривз, благодаря которому Джозеф получил комнату в Королевском Лондонском госпитале. В своих мемуарах доктор Ривз писал:
«Встретив этого парня, я посчитал его слабоумным от рождения, но позже понял, что он осознавал трагедию собственной жизни. Мало того, он умен, очень чувствительный и обладает романтическим воображением».
Джозеф Меррик страдал от генетической болезни под названием синдром Протея, который вызывает необычный рост головы, кожи и костей. 11 апреля 1890 года Джозеф лег спать, положив голову на подушку (из-за наростов на спине он всегда спал сидя). В итоге его тяжелая голова перегнула тонкую шею, и он умер от асфиксии.
21. Неизвестный китайский мальчик
Полидактилия – анатомическое отклонение, характерное большим, чем в норме, количеством пальцев на ногах или руках. К тому же оно может быть не только у людей, но еще у кошек и собак. А на фото вы видите руки и ноги мальчика, который родился с 5 лишними пальцами на руках и 6 на ногах. Врачи смогли удалить лишние пальцы для того, чтобы ребенок мог жить полноценной жизнью и не чувствовать себя изгоем в обществе.
22. Мэнди Селларс
У 43-летней британки, как и у человека-слона Джозефа Меррика (пункт №20), синдром Протея. За свою жизнь она перенесла множество операций, а одну ногу ей пришлось ампутировать до колена. Сейчас ее ноги весят 95 кг. Девушка отмечает, что гордится собой, тем, что ей удалось полюбить свое тело, принять себя такой, какая она есть. Мало того, Мэнди – большая умничка. Несмотря на свой недуг, она окончила колледж, получив степень бакалавра психологии.
23. 27-летний неизвестный иранец
А вы знали, что на Земле существует человек, на зрачке которого растут волосы? А причина тому – опухоль. К счастью, врачам удалось вырезать ее.
24. Минь Ань
Этого вьетнамского мальчика называют рыбой, а все потому, что он родился с неизвестной болезнью, в результате которой его кожа постоянно шелушится и формирует подобие чешуи. Именно поэтому он несколько раз в день принимает душ. А плавание – это его любимое занятие. Врачи полагают, что причиной развития заболевания мог стать «агент оранж». Это название смеси дефолиантов и гербицидов искусственного происхождения. Она применялась военными США во время войны во Вьетнаме.
Самым ожидаемым показом на прошедшей Неделе моды в Париже, безусловно, было шоу Balenciaga – на место покинувшего бренд в прошлом году Александра Вэнга позвали одиозного и молодого грузинского дизайнера Демну Гвасалию, и всем было ужасно интересно, что же этот основатель марки Vetements, которая делает одежду в духе районного сэконд-хенда, всем возьмет и покажет. И продемонстрировал Гвасалия не просто коллекцию, а целую тенденцию – смещение красоты в пользу уродства, идеала – в пользу неказистости, шикарного – в пользу по-бытовому вторичного, – которая разворачивается сейчас в моде.
Обласканный за свой неординарный подход к созданию вещей еще во время дебюта в Vetements, Демна Гвасалия пошел по пути своих коллег Эди Слимана и Алессандро Микеле, которые пришли в знаменитые модные дома (Эди – в Yves Saint Laurent, Микеле – в Gucci), «вытерли ноги» об историческое наследие, наплевали на всю эту чушь про «ДНК бренда» и стали творить, что им хочется, хоть и на базе неких уже проработанных фасонов-силуэтов, а их за это все начали отчаянно хвалить – мол, вот это ново, неординарно и интересно. От человека, у которого в собственной коллекции главная вещь – это топ с надписью You Fuck"n Asshole, как-то и не ожидаешь эстетически прекрасных вещей, но все происходящее на подиуме Balenciaga от Гвасалии – это не шапито Gucci и не бордель Saint Laurent, а некий мрачный комиссионный магазин, где отоваривается маргинального вида публика. До обреченности некрасива и серия костюмов, в которых по задумке вроде как должен читаться по-баленсиаговски футуристический силуэт, и лыжные куртки, у которых та самая любимая Кристобалем горловина в форме бутона, и финальная серия лоскутных платьев, которые поначалу сопровождались цветными колготками, а потом и вовсе обувью с идентичным рисунком.
Как стилист Гвасалия мог бы иметь массу заказов в модных журналах на те самые чудные фотосессии с девушками полунаркоманского вида в очень странных нарядах (если не «тряпках» – именно это слово просится к тем самым лоскутным платьям обновленной Balenciaga), но стоит ли его так настырно хвалить как дизайнера? Определенно, он оказался дальновиднее многих своих коллег в том, чтобы подгадать тот самый момент, когда в моду полноправно входит уродство. Если раньше это были лишь «периферийные» дизайнеры индустрии с их сумасшедшими экспериментами вроде Вивьен Вествуд или Рика Оуэнса, то сейчас эта самая антикрасота повсюду – неказистый мешковатый силуэт, непонятная обувь сродни рыночным тапочкам, откровенно дешевое на вид платье и стилизация в духе «я просто мусор пошла выносить». Можно больше не брать дизайнеров-хулиганов, а посмотреть на тех, кого всегда выносят на первую полосу модные журналы, и вот оно – несовершенство, доходящее до безобразного или просто банально-человеческого «нет, ребята, я такое никогда не надену», выходит на поверхность.
Уродство стало частью моды, ее способом превратиться в новостной повод, в тот самый неприятный слуху «писк», который все обязательно расшарят в социальных сетях. Дисгармония и дефективность превратились в приманку в эпоху, когда шкафы полны одеждой, а кутюрные коллекции отличаются друг от друга год из года только количеством супермоделей, которые на них пригласили. Дизайнеры ищут способ заинтересовать нас чем-то новым, а выходит так, как будто они старательно бухали все рабочее время, выделенное на создание коллекции, а потом проснулись с похмелья и выдали то, что в голову пришло. От неординарных модных съемок на развалинах в грязи и нетипичных лиц моделей, которые казались неформальным меньшинством в 2000-х, сейчас через пеструю гамму street-style-образов в духе «кто оденется чуднее» мы пришли к тому, что дизайнеры больше не диктуют моду, они просто создают что-нибудь максимально странное и нереалистичное на вид, а потом пиарщики приглашают семейство Кардашьян все это пиарить, и продажи растут. Уродство пробивает себе дорогу в массы, и теперь, пожалуй, чтобы выглядеть модно, даже не обязательно особо стараться – можно просто отыскать в шкафу рейтузы пострашней, порвать старый свитер, забыть надеть джинсы под толстовку, и все – вы готовы к тому, чтобы попасть в объективы фотографов.